Jak pisa - Helion

ebook

Autor: Artur Jab
ISBN: 978-83-283-9461-2
stron: 168, Format: ebook
Data wydania: 2017-11-13
Księgarnia: Helion

Cena książki: 22,45 zł (poprzednio: 44,90 zł)
Oszczędzasz: 50% (-22,45 zł)

Osoby, które kupiły tę książkę, wybierały także »

Tagi: Marketing

Teksty informacyjne i reklamowe rz

Osoby które kupowały "Jak pisa", wybierały także:

Prawa ludzkiej natury 73,68 zł, (14,00 zł -81%)
Twoja firma w social mediach. Podr 58,33 zł, (14,00 zł -76%)
Skuteczny marketing na TikToku. Jak zdoby 58,33 zł, (14,00 zł -76%)
Sprzedaż wirtualna, zyski realne. Jak wykorzystywać technologie do skutecznej komunikacji z nabywcami 58,33 zł, (14,00 zł -76%)
Regu 58,33 zł, (14,00 zł -76%)

Spis treści

Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting eBook -- spis treści

Wstęp
Rozdział 1. Jak ludzie czytają w internecie
- Skanowanie
- Kształt litery F
- Dlaczego skanujemy?
- Czy rzeczywiście wszyscy skanujemy?
- Kiedy ludzie czytają uważnie?
- Gdzie tu copywriting?
- Tekstów się nie pisze. Teksty się projektuje
- Jak dzisiaj ludzie czytają?
- Linia zanurzenia
- Czytanie na urządzeniach mobilnych
- Jak ludzie czytają moją stronę?
Rozdział 2. Odbiorca
- To ja Twój klient!
- Persona
  - Jak stworzyć personę?
  - Identyfikacja potrzeb klientów
- Testy A/B
  - Jak testować teksty?
  - Analiza ruchu na stronie
Rozdział 3. Wygląd tekstu
- Wybór fontu
- Rozmiar fontu
- Szerokość kolumny tekstu oraz odstępy międzywierszowe i międzyakapitowe
- Kontrast
- Długość akapitu
- Śródtytuły
- Pogrubienia
- Obrazki
- Używaj list
- Podsumowanie
Rozdział 4. Styl
- Zwięzłość
- Unikanie strony biernej
- Prosty język
  - Unikanie terminów branżowych
  - Przesadnie trudne słownictwo
- Operowanie konkretem
- Znaczenie kontekstu
- Narzędzia do pracy nad własnym stylem
- Jak zabrać się za szlifowanie stylu
- Inne uwagi na temat stylu
Rozdział 5. Jak pisać językiem korzyści?
- Mów językiem swojego klienta
- Klątwa wiedzy
- Złoty krąg
- Cechy kontra korzyści
- Laddering, czyli jak wyszukiwać korzyści
- Korzyści nie zadziałają bez cech
- Rodzaje korzyści
- Pokaż korzyść opowieścią
- Język sprzedażowy
- Potwierdzanie korzyści
- Język korzyści i opowieść klienta testimoniale
- Typy testimoniali, które warto uwzględnić
- Nie mam testimoniali co teraz?
  - Sposób 1: Pokaż, jak pracujesz
  - Sposób 2: Pokaż, że się dogadacie
  - Sposób 3: Zwrot pieniędzy
Rozdział 6. Jak pisać nagłówki
- Twórz listę potencjalnych tytułów
- Ile tytułów powinien mieć tekst?
- Adres w pasku przeglądarki
- Testuj tytuły
- Słowa kluczowe w nagłówkach
- Narzędzia do sprawdzania słów kluczowych
- Dwa sposoby tworzenia nagłówków
- Formuły copywriterskie
  - Clickbaity są skuteczne i nawet Ty nie możesz się im oprzeć
  - Listy
  - Jak ____ (zrobić coś)
  - Czego ____ uczy o _____
  - Rób coś jak____
  - Tajemna wiedza
  - Zarażaj entuzjazmem
  - Droga na skróty
  - Mało znany sposób
  - Raz na zawsze
  - Czy popełniasz te (typowe) błędy w ____?
  - ___ rzeczy (o ___), których ___ nigdy Ci nie powie
  - Wszystko, co musisz wiedzieć o ____, by odnieść sukces
  - Czy wiesz, co jest najważniejsze w ____?
  - Co się stanie, gdy zrobisz ____
  - ___ nigdy nie było równie proste
- Emocje fakty potrzeby opowieści
- Sztuka tytułowania tekstów informacyjnych
- Śródtytuły w tekście i ich rola
- Śródtytuły są dla tekstu tym, czym menu jest dla strony internetowej
- Tytułem zakończenia o tytułach
- Nagłówki to nie tylko tytuły
- Jak powinien wyglądać nagłówek
- Skuteczne nagłówki czyli jakie?
  - Prostota i jasność przekazu
  - Unikalność
  - Konkret
  - Przydatność
Rozdział 7. Skuteczne Call To Action (i nie tylko)
- Call To Action
- Pokazywanie wartości
- Call To Action w menu strony
- Nie zapowiadaj pracy
- Przypomnij główne korzyści z Twojej oferty
- CTA nie istnieje w próżni
- Call To Action a etapy procesu zakupowego
  - Faza 1: Budowanie świadomości
  - Faza 2: Rozważanie dostępnych opcji
- Nagłówki na stronie internetowej (lub landing page)
  - Zasady skutecznego tworzenia nagłówków
  - Skuteczny nagłówek od czego zacząć?
  - Formuły do tworzenia nagłówków
- Podsumowanie
Zamiast zakończenia
- Gdzie możesz mnie znaleźć?
- Podziękowania