Idealna reklama. Sztuka promowania aplikacji w internecie - Helion

Autor: Erica Sadun, Steve Sande
Tytuł oryginału: Pitch Perfect: The Art of Promoting Your App on the Web
Tłumaczenie: Marta Najman
ISBN: 978-83-246-8327-7
stron: 240, Format: 140x208, okładka: miękka
Data wydania: 2014-03-17
Księgarnia: Helion

Cena książki: 27,30 zł (poprzednio: 39,00 zł)
Oszczędzasz: 30% (-11,70 zł)

Pobierz fragment książki » Osoby, które kupiły tę książkę, wybierały także »

Tagi: Marketing

Reklama dźwignią sukcesu!

Rozwiązywanie problemów, testowanie, dopieszczanie aplikacji - to jest to, co lubi każdy deweloper! Po zakończeniu prac przychodzi moment zaprezentowania produktu szerszemu gronu i oczekiwanie na pierwsze recenzje. Niestety, bez podjęcia odpowiednich działań promocyjnych można się ich nie doczekać. Przytłaczająca liczba powstających aplikacji wymaga ukierunkowanych i dobrze przygotowanych akcji promocyjnych w celu dotarcia do świata mediów.

Ta książka to zbiór porad i instrukcji, które każdemu deweloperowi pomogą odnieść sukces na rynku. W trakcie lektury dowiesz się, w jaki sposób zdobyć recenzje Twojej aplikacji i jak dotrzeć do potencjalnych klientów. Książka oparta jest na cennych przykładach, zebranych przez autorów w toku ich własnej praktyki. Pozwolą Ci one zorientować się, jakie błędy najczęściej popełnia się w tej branży oraz jak ich uniknąć. Niniejsza publikacja jest doskonałą inwestycją - pokaże Ci, jak tanio i skutecznie zareklamować Twój nowy produkt. Nie możesz zmarnować takiej okazji!

Dzięki tej książce:

poznasz reklamowe know-how
skontaktujesz się z blogerami i namówisz ich do współpracy
zdobędziesz klientów
Twoja aplikacja odniesie sukces na rynku

Bezcenne źródło informacji niezbędnych do odniesienia sukcesu!

Patroni medialni:

Osoby które kupowały "Idealna reklama. Sztuka promowania aplikacji w internecie", wybierały także:

5 inspiracji na marketing w wyszukiwarkach dla agentów ubezpieczeniowych Pozyskiwanie klientów na ubezpieczenia w Google 42,38 zł, (8,90 zł -79%)
Content marketing. Od strategii do efektów 39,90 zł, (11,97 zł -70%)
Sprzedaż wirtualna, zyski realne. Jak wykorzystywać technologie do skutecznej komunikacji z nabywcami 57,74 zł, (17,90 zł -69%)
Growth Hacker Marketing. O przyszłości PR, marketingu i reklamy. Wydanie rozszerzone 34,86 zł, (12,90 zł -63%)
GURU KULTU..RY 34,86 zł, (12,90 zł -63%)

Spis treści

Idealna reklama. Sztuka promowania aplikacji w internecie -- spis treści

Podziękowania (15)

O autorach (17)

Przedmowa (19)

Wprowadzenie (21)

1. Jak funkcjonują blogi? (27)

Typowy dzień ważnego blogera (28)
- Prośby o recenzje (28)
- Mniejsze blogi (30)
Robienie kiełbasek: Jak powstają recenzje (30)
- Czego szukają blogerzy? (31)
- Dlaczego blogerzy piszą recenzje? (33)
- Przyciąganie uwagi czytelnika (34)
- Krytyka (34)
- W jaki sposób blogerzy dokonują oceny? (35)
Pisanie recenzji (36)
- Co z gadżetami i sprzętem? (38)
Elementy recenzji (38)
- Grafika i design (40)
- Interfejs użytkownika (41)
- Wartość (42)
- Użyteczność (42)
- Ustawienia (43)
- Opcje (43)
- Wyróżniki (44)
- Ostateczny szlif (45)
Ile czasu poświęca się na recenzję danego produktu? (46)
- Czy recenzentów obowiązują limity czasowe? (47)
- Ile czasu potrzeba, by wykryć cytrynę? (48)
Jakiego typu recenzje piszą blogerzy? (49)
- Pierwszy rzut oka (49)
- Przegląd (49)
- Test praktyczny (50)
- Szczegółowa analiza (50)
Wybór typu recenzji (50)
Dlaczego recenzje na blogach mają znaczenie? (51)
Realia marketingowe (53)
Podsumowanie (55)

2. Atrakcyjny produkt (57)

Definicja produktu (58)
- Kim jest Twój klient? (58)
- Jakie zadanie rozwiązuje Twój produkt? (59)
- Co go wyróżnia? (60)
Co sprawia, że produkt jest dobry? (61)
- Ma wspaniały i łatwy w obsłudze interfejs użytkownika (61)
- Umożliwia użytkownikom zrobienie czegoś (62)
- Zmienia się, by sprostać potrzebom użytkownika (63)
- Deweloperzy odnoszący sukcesy znają się na marketingu (63)
- Jest dopracowany (64)
- Jest aktualny (65)
- Jest istotny (65)
Dlaczego projekt dobrego interfejsu ma znaczenie? (65)
Udoskonalanie produktu (67)
- Beta-testy aplikacji (69)
Zakochiwanie się w swoim produkcie (70)
Umowa o poufności, embargo, wyłączność (71)
Konkurowanie z największymi (73)
Rozwijanie autopromocji (74)
Podsumowanie (76)

3. Tworzenie reklamy (77)

Projektowanie reklamy (78)
Niezbędne elementy reklamy (79)
- Motywujący temat wiadomości (79)
- Nazwa produktu (79)
- Cena produktu (80)
- Linki (81)
- Zrzuty ekranu (81)
- Wideo (83)
- Opis (85)
- Lista wyróżników (86)
- Informacje kontaktowe (86)
Przykładowa wiadomość reklamowa (86)
Przypomnij nam, kim jesteś (88)
Przyciąganie uwagi za pomocą tematu (89)
- Rola tematu (89)
- Przykłady dobrych tematów (90)
- Dlaczego temat zawodzi? (91)
- Tematy wiadomości niezwiązanych z recenzowaniem (93)
Kody promocyjne (94)
- Jak wysyłać kody promocyjne? (96)
- Tworzenie linku produktu (97)
- Tworzenie linku firmy (98)
- Tokens for Mac (99)
- Darmowa aplikacja (100)
Różnice między reklamą oprogramowania a reklamą sprzętu (101)
- Design (102)
- Wartość (103)
- Funkcjonalność (104)
Ceny sprzętu (104)
Bezcenny film (105)
Logistyka recenzji sprzętu (106)
Testy wydajności (107)
Kilka słów na temat Kickstartera (108)
- Analiza przykładu: Wideo Une Bobine (109)
Popularne kategorie sprzętu (110)
- Pokrowce (110)
- Słuchawki (112)
- Stacje dokujące (112)
- Głośniki (113)
- Dyski (114)
- Zasilanie (akumulatory, ładowarki, ładowarki samochodowe) (115)
- Gadżety fotograficzne (115)
- Książki/e-booki (116)
- Przewody i pozostałe gadżety (117)
Wiadomości reklamowe dotyczące sprzętu (118)
Podsumowanie (119)

4. Reklamowe "tak" i "nie" (121)

Znaj stronę (122)
- TAK: Adresuj swoje oferty do konkretnych blogerów (122)
- TAK: Celuj w cykl wpisów (124)
- TAK: Rozważ gościnny występ w podcaście (125)
- TAK: Rozważ wpis niebędący recenzją (125)
Planuj (127)
- TAK: Podawaj konkretne daty i przedziały czasowe (127)
- TAK: Wspomnij o wyłączności na tekst z pierwszymi wrażeniami (128)
- NIE: Nie rób falstartu (129)
Wykorzystaj osobowość (129)
- TAK: Oferuj dostęp (130)
- NIE: Nie zawłaszczaj konwersacji, by reklamować swoją aplikację (130)
- TAK: Słuchaj, kiedy bloger oferuje swoje uwagi (131)
- TAK: Bądź przyjazny (131)
- NIE: Nie dodawaj nas do osobistej listy mailingowej (132)
Dobrze się komunikuj (133)
- TAK: Wykorzystuj sukces (133)
- NIE: Nie posługuj się nazwiskami celebrytów, o ile nie są Twoimi inwestorami (134)
- NIE: Nie donoś na konkurentów (134)
- TAK: Wiedz, do kogo piszesz (134)
- TAK: Unikaj scenariusza "brzydkiej siostry" (136)
- TAK: Proś rodzimego użytkownika języka o sprawdzenie (136)
Sprawdzanie (137)
- NIE: Nie napastuj blogera (138)
- NIE: Nie zasypuj blogerów spamem (138)
- NIE: Nie zakładaj, że prośba o kod promocyjny skończy się recenzją (140)
- TAK: Zakładaj, że poproszenie o namacalny produkt skończy się napisaniem tekstu (140)
- NIE: Nie spodziewaj się odpowiedzi (141)
- TAK: Wykorzystuj odpowiedzi (141)
- NIE: Nie wysyłaj ponownie swojej oferty (142)
Wyczucie czasu (142)
- TAK: Dostosowuj się do aktualnych wydarzeń (142)
- TAK: Twórz okazje (143)
Oszukiwanie systemu (144)
- NIE: Nie uprawiaj astroturfingu (144)
- NIE: Nie oferuj zapłaty za (szybsze) zrecenzowanie Twojego produktu (144)
- NIE: Nie próbuj wzbudzić w nas współczucia (146)
- NIE: Nie udawaj, że jesteś "tylko klientem" opowiadającym o programie, który "właśnie odkryłeś" (146)
- NIE: Nie cytuj fragmentów recenzji wyrwanych z kontekstu (147)
- NIE: Nie określaj "warunków" pisania recenzji (147)
- NIE: Nie kłam i nie zwódź (147)
Unikaj obrażania innych (148)
- NIE: Nie bądź rasistą, seksistą itp. (148)
- NIE: Nie pal za sobą mostów (149)
Składanie ofert różnymi kanałami (149)
- Wyjątki pozwalające na ominięcie reguł (150)
Kiedy należy się reklamować? (151)
- Radzenie sobie z problemami podczas procesu akceptowania aplikacji przez Apple'a (152)
Podsumowanie (155)

5. Analizy przykładów (157)

Analiza przykładu: Krótki, ale uroczy (158)
Analiza przykładu: Rzetelne zapytanie (159)
Analiza przykładu: Profesjonalna reklama (160)
Analiza przykładu: Stracona okazja świąteczna (161)
Analiza przykładu: Reklama nijaka (162)
Analiza przykładu: Reklama całkowicie nie na miejscu, która wywołała nasz uśmiech (163)
Analiza przykładu: Zwycięski urok osobisty (164)
Analiza przykładu: Całkowite przegapienie znaków (165)
Analiza przykładu: Niebezpieczna autokorekta (166)
Analiza przykładu: Modne słowa (167)
Analiza przykładu: Niewystarczająca liczba szczegółów (168)
Analiza przykładu: Co my właściwie reklamujemy? (170)
Analiza przykładu: Reklama, która umknęła (170)
Analiza przykładu: Nie publikuj próśb o recenzję wielu produktów równocześnie (171)
Analiza przykładu: Tłumaczenie maszynowe (172)
Analiza przykładu: Unikaj niesprecyzowanych wypunktowań (173)
Analiza przykładu: Idealna odpowiedź (174)
Analiza przykładu: Ponowne zredagowanie wiadomości reklamowej (175)
- Oryginalna wiadomość (176)
- Wiadomość po ponownym zredagowaniu (178)
Analiza przykładu: Pamiętaj, że to aplikacja jest bohaterem (178)
Analiza przykładu: Reklama na Twitterze (180)
Wskazówki końcowe: Unikaj pretensjonalności (180)
Podsumowanie (182)

6. Przygotowywanie PR (185)

Ukończ produkt (185)
Przygotuj swój tekst marketingowy (187)
Wybieraj dla marki odpowiednie znaki firmowe (188)
Kluczowe elementy witryny internetowej (188)
- Dodaj link "Skontaktuj się z nami" (190)
- Ostrożnie obchodź się ze znakami firmowymi (191)
Tworzenie poradnika dla recenzenta (192)
- Tao poradników dla recenzenta (194)
O materiałach prasowych (196)
Przygotowanie niezwykle ważnej filmowej prezentacji produktu (197)
- Nagrywanie filmów (197)
- Dobra jakość filmów demonstracyjnych (199)
- Edytowanie filmów (199)
- Dopracowywanie filmu reklamowego (200)
- Muzyka w filmie (202)
- Publikowanie filmów (202)
- Demonstracja na żywo (203)
Przygotowywanie materiałów do recenzji (205)
- Czy chcesz odzyskać swój produkt? (205)
- Czy w opakowaniu powinny znaleźć się inne przedmioty? (205)
- Czy powinieneś dostarczyć pełny egzemplarz, czy ograniczone czasowo demo? (205)
Media społecznościowe (206)
- Bądź interaktywny (206)
- Bądź dyplomatyczny (207)
- Nie bądź wrogi (207)
- Bądź ludzki (208)
- Bądź skoncentrowany (208)
- Bądź źródłem informacji (208)
- Bądź aktywny (208)
- Korzystaj z narzędzi do automatycznej publikacji wpisów (208)
- Działaj we wszystkich możliwych miejscach (209)
- Bądź szczodry (209)
Podsumowanie (209)

7. Instrukcja obsługi blogera (211)

Nawiązywanie relacji z blogerem (211)
- Bądź cierpliwy i wytrwały (212)
- Bądź wyrozumiały (212)
- Uprzejmie akceptuj krytykę (213)
- Wspieraj sam siebie (213)
- Bądź ludzki (214)
- Bądź dostępny (214)
- Bądź świadomy zainteresowań blogera (214)
Zasada "Bądź przyzwoitą istotą ludzką" (215)
Reagowanie na recenzje - pozytywne i negatywne (216)
- Reagowanie na pozytywne recenzje (217)
- Reagowanie na negatywne recenzje (217)
- Sprzeczne recenzje (218)
- Błędy rzeczowe (218)
- Korzystanie z komentarzy (219)
Dlaczego mój produkt nie został zrecenzowany? (220)
Podsumowanie (222)

8. Ćwiczenia i listy kontrolne (223)

Znaj swojego klienta: Tworzenie profilu klienta (223)
- Ćwiczenie 1.: Prawdopodobny profil klienta (224)
Analiza konkurencji (225)
- Ćwiczenie 2.: Ocena konkurencji (226)
Obliczanie potencjalnego rozmiaru rynku (226)
- Ćwiczenie 3.: Obliczanie rozmiaru rynku (230)
Listy kontrolne wiadomości reklamowych (230)
- Ćwiczenie 4.: Sprawdzenie tematu wiadomości (231)
- Ćwiczenie 5.: Sprawdzenie wiadomości reklamowej (231)
Lista kontrolna poradnika dla recenzenta (232)
- Ćwiczenie 6.: Konieczne elementy poradnika dla recenzenta (232)
Baza danych relacji z blogerami (233)
- Ćwiczenie 7.: Dane kontaktowe blogerów (233)
Podsumowanie (233)

Skorowidz (235)