Google'owa skrzynka narzędziowa

Google - wyszukiwarka, która rzÄ…dzi Å›wiatem internetu. A skoro tak, zależy od niej także i Twój byt, jeÅ›li prowadzisz dziaÅ‚alność online. Czasy, kiedy wystarczyÅ‚o uruchomić stronÄ™ WWW i grzecznie czekać, aż klienci sami na niÄ… trafiÄ… po wynikach wyszukiwania, dawno minęły. DziÅ› konkurencja w sieci jest ogromna, wiÄ™c e-biznes z prawdziwego zdarzenia wymaga od swojego wÅ‚aÅ›ciciela profesjonalizacji i poÅ›wiÄ™cenia sporej iloÅ›ci czasu. OczywiÅ›cie pewne sprawy można sobie uproÅ›cić, zautomatyzować, ale nadal - bez Å›wiadomoÅ›ci narzÄ™dzi, które niejako w pakiecie z wszechobecnÄ… wyszukiwarkÄ… oferuje Google - nie ma mowy o sukcesie biznesu prowadzonego online.

Bez umiejÄ™tnoÅ›ci obsÅ‚ugi Google Analytics trudno siÄ™ zorientować, skÄ…d na naszÄ… stronÄ™ docierajÄ… klienci oraz na jakim etapie wiÄ™kszość z nich porzuca koszyk zakupowy. WÅ‚aÅ›ciciel e-biznesu, który nie rozumie zasad rzÄ…dzÄ…cych kampaniami w Google Adwords, bÄ™dzie już zawsze skazany na przepalanie pieniÄ™dzy, które powinny być inwestycjÄ… w skutecznÄ… reklamÄ™. UnowoczeÅ›nianie strony WWW bez użycia do jej testowania Google Optimize jest jak strzelanie w ciemnoÅ›ci do tarczy, podczas gdy wÅ‚Ä…cznik Å›wiatÅ‚a jest pod rÄ™kÄ…. Nieznajomość narzÄ™dzia Google Search Console docelowo skutkować bÄ™dzie spadkiem widocznoÅ›ci e-sklepu w wyszukiwarce, a ponieważ stanie siÄ™ tak raczej prÄ™dzej niż później, najwyższy czas doposażyć swojÄ… stronÄ™ WWW w kilka niezbÄ™dnych narzÄ™dzi od wujka Google!

Krzysztof Marzec - absolwent elektronicznego przetwarzania informacji na UJ. Certyfikowany trener Google AdWords oraz certyfikowany specjalista Google Analytics. Autor szkoleÅ„ i artykuÅ‚ów z tej tematyki, wykÅ‚adowca Uniwersytetu JagielloÅ„skiego oraz Wyższej SzkoÅ‚y Europejskiej im. Józefa Tischnera. WspóÅ‚wÅ‚aÅ›ciciel agencji DevaGroup. PracowaÅ‚ dla takich marek jak: Allegro.pl, DaWanda, Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy wydawnictwo Bauer. Specjalizuje siÄ™ w strategiach wykorzystujÄ…cych analitykÄ™ do optymalizacji kampanii SEM.

Osoby które kupowały "Narzędzia Google dla e-commerce. Wydanie II poszerzone", wybierały także:

• Superinteligencja. Scenariusze, strategie, zagrożenia 58,33 zÅ‚, (14,00 zÅ‚ -76%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)
• Internet mo 48,06 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -69%)
• Elastyczne nawyki. Jak kszta 48,39 zÅ‚, (15,00 zÅ‚ -69%)
• Sprzedaż wirtualna, zyski realne. Jak wykorzystywać technologie do skutecznej komunikacji z nabywcami 57,74 zÅ‚, (17,90 zÅ‚ -69%)

Spis treści

Narzędzia Google dla e-commerce. Wydanie II poszerzone -- spis treści

Wstęp (7)

1. Strategia e-commerce bazująca na wykorzystaniu narzędzi Google (9)

• Od czego zacząć? (9)
• Jakie Å›rodki przeznaczyć na promocjÄ™? (11)
• Jaki sklep wybrać? (12)
• Idea Å‚Ä…czenia kont Google (14)

2. Google Search Console (15)

• Weryfikacja witryny (15)
• Panel (18)
• WiadomoÅ›ci (18)
• WyglÄ…d w wyszukiwarce: Dane uporzÄ…dkowane i Marker danych (19)
• WyglÄ…d w wyszukiwarce: Udoskonalenia HTML (21)
• Ruch zwiÄ…zany z wyszukiwaniem: Analityka wyszukiwania (24)
• Ruch zwiÄ…zany z wyszukiwaniem: Linki do Twojej witryny i Linki wewnÄ™trzne (26)
• Ruch zwiÄ…zany z wyszukiwaniem: RÄ™czne dziaÅ‚ania (28)
• Ruch zwiÄ…zany z wyszukiwaniem: Kierowanie miÄ™dzynarodowe (31)
• Ruch zwiÄ…zany z wyszukiwaniem: ObsÅ‚uga na urzÄ…dzeniach mobilnych (32)
• Indeks Google (35)
• Indeksowanie (36)
• Problemy dotyczÄ…ce bezpieczeÅ„stwa (42)
• Web Tools/Inne zasoby (43)
• Nowa wersja Google Search Console (45)
• Podsumowanie (47)

3. Google Moja Firma (49)

• Dlaczego warto być w lokalnych wynikach wyszukiwania? (49)
• Uruchomienie wizytówki (50)
• Weryfikacja wizytówki (52)
• Edycja i ulepszanie wizytówki (53)
• DostÄ™p i import (55)
• Optymalizacja pod kÄ…tem wysokich pozycji (57)
• Statystyki (58)

4. Optymalizacja sklepu (61)

• Audyt SEO (62)
• NarzÄ™dzia (63)
• Domena (66)
• Skanowanie strony - crawler (68)
• Skanowanie strony - WebSite Auditor (78)
• Profil linków (84)
• Dodatkowe ulepszenia (91)
• Testowanie silnika sklepu pod SEO (93)

5. Tworzenie bazy sÅ‚ów kluczowych pod content marketing (97)

• Strategie wyszukiwania sÅ‚ów kluczowych (98)
• Analiza sÅ‚ów kluczowych - Google Analytics oraz Google Search Console (102)
• Planer sÅ‚ów kluczowych (103)
• Zmiany trendów sÅ‚ów kluczowych (110)
• Trendy mobilne (113)
• Mechanizm autouzupeÅ‚niania Google - keywordtool.io (114)
• Analiza konkurencji (118)
• Wdrożenie bazy (123)

6. AdWords (127)

• Strategia dziaÅ‚aÅ„ w AdWords (129)
• AdWords a pozycjonowanie (130)
• Pierwsza kampania w wyszukiwarce (132)
• Grupa reklam (142)
• SÅ‚owa kluczowe i dopasowania (143)
• Reklamy i rozszerzenia reklam (147)
• Analiza kampanii (155)
• Google Merchant Center - zakÅ‚adanie konta (158)
• Google Merchant Center - plik danych o produktach (161)
• Google Merchant Center - nawigacja i zarzÄ…dzanie (164)
• Kampania produktowa - Shopping Ads i Zakupy Google (166)
• Remarketing (170)
• Reklama w sieci reklamowej Google (175)
• Inne możliwoÅ›ci AdWords (178)
• Dlaczego warto używać AdWords (188)

7. Google Analytics (191)

• Raporty w Google Analytics (191)
• Jak dziaÅ‚a Google Analytics? (192)
• ZakÅ‚adanie konta GA (193)
• PojÄ™cia konieczne do pracy z Google Analytics (195)
• Wdrożenie konwersji (201)
• WyciÄ…ganie wniosków - podstawy (204)
• WyciÄ…ganie wniosków dla Å›rednio zaawansowanych (207)
• Analiza danych dla zaawansowanych (213)
• PuÅ‚apki przy wdrażaniu (214)

Zakończenie (217)

A. Lista blogów (219)

B. Minisłowniczek (221)

C. Google Data Studio (223)

• PrzykÅ‚adowy raport (226)

D. Google Optimize (229)