Co i dlaczego klikajÄ… ludzie, na których Ci zależy?

W Å›wiecie tradycyjnego, offline’owego marketingu na zbadanie potrzeb, nawyków i przekonaÅ„ potencjalnych klientów wydaje siÄ™ krocie. Organizowane sÄ… drogie testy, grupy fokusowe i badania ankietowe, które majÄ… pomóc zajrzeć w umysÅ‚y Twoich potencjalnych odbiorców. W koÅ„cu kampania reklamowa nie poparta solidnÄ… analitycznÄ… podbudowÄ… jest wielce ryzykowna, prawda?

W internecie nie musisz uciekać siÄ™ do tak kosztownych metod – Twoi odbiorcy sami powiedzÄ… Ci, czego potrzebujÄ…, w najprostszy i najbardziej wiarygodny sposób - klikajÄ…c to, co ich interesuje. DziÄ™ki potężnemu, darmowemu narzÄ™dziu Google Analytics bez specjalistycznej wiedzy i dużych nakÅ‚adów czasu możesz znaleźć odpowiedzi na wiele pytaÅ„ nurtujÄ…cych marketingowców.

MiÄ™dzy sÅ‚upkami i wierszami tabel kryjÄ… siÄ™ prawdziwe historie internautów, którzy odwiedzili kiedyÅ› TwojÄ… stronÄ™. ÅšledzÄ…c na bieżąco statystyki, możesz w prosty sposób przetestować skuteczność przyjÄ™tej strategii, nieustannie podnosić użyteczność witryny i podejmować mÄ…dre decyzje biznesowe. Czy to dziaÅ‚a? Zapytaj Amazon.com, który caÅ‚Ä… swojÄ… potÄ™gÄ™ zbudowaÅ‚ na analizie i testowaniu nowych rozwiÄ…zaÅ„!

Martyna Zastrożna - entuzjastka marketingu internetowego i web usability. Z nieskrywaną fascynacją przygląda się tabelkom i wykresom w ukochanym Google Analytics. Posiada certyfikaty kwalifikowanego specjalisty Google AdWords oraz Google Analytics IQ. Chętnie dzieli się wiedzą ze studentami Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu i uczestnikami szkoleń (m.in. Enea, Solar, Urząd Miasta Stołecznego Warszawa, Media Expert).

Przeczytaj recenzję specjalistów z Future Processing >>

Osoby które kupowały "Google Analytics dla marketingowców", wybierały także:

• Superinteligencja. Scenariusze, strategie, zagrożenia 58,33 zÅ‚, (14,00 zÅ‚ -76%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)
• Internet mo 48,06 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -69%)
• Elastyczne nawyki. Jak kszta 48,39 zÅ‚, (15,00 zÅ‚ -69%)
• Sprzedaż wirtualna, zyski realne. Jak wykorzystywać technologie do skutecznej komunikacji z nabywcami 57,74 zÅ‚, (17,90 zÅ‚ -69%)

Spis treści

Google Analytics dla marketingowców -- spis treści

O autorce (7)

1. Wprowadzenie, czyli o co tak naprawdÄ™ chodzi w analityce? (9)

2. Google Analytics - witaj w krainie czarów (13)

• Zalety i ograniczenia (13)
  • Dużo, szybko i tanio, czyli przepis na miÄ™dzynarodowy sukces (13)
  • Kilka sÅ‚ów o wadach i ograniczeniach (15)
  • Google Analytics Premium (17)
  • Jak dziaÅ‚a Google Analytics? (17)
• Twoje centrum dowodzenia - kilka sÅ‚ów o interfejsie (19)
  • Struktura Google Analytics (19)
  • Interfejs (20)
• Podstawowe metryki (22)
  • Odwiedziny (23)
  • OdsÅ‚ony (24)
  • Unikalni użytkownicy (24)
  • Åšredni czas trwania odwiedzin (25)
  • Strony/odwiedziny (Å›rednia liczba odsÅ‚on) (26)
  • Nowe odwiedziny (26)
  • WspóÅ‚czynnik odrzuceÅ„ (27)
• Raporty standardowe (29)
  • Czas rzeczywisty (29)
  • Odbiorcy (31)
  • ŹródÅ‚a odwiedzin (35)
  • Treść (43)
  • Konwersje (50)

3. Zbuduj swój plan analityczny (57)

• KROK 1. Poznaj swój cel! (57)
  • Dlaczego cel jest kluczem do sukcesu? (57)
  • Jaki cel ma Twoja witryna? (59)
  • Jak wybrać wskaźniki sukcesu? (61)
  • Zweryfikuj swoje KPI (65)
• KROK 2. Wdrażaj! (66)
  • Dlaczego instalacja to jeszcze nie wdrożenie, czyli: "Å›mieci na wejÅ›ciu - Å›mieci na wyjÅ›ciu" (66)
  • Kod Å›ledzenia (69)
  • Åšledzenie celów (70)
  • Kiedy wdrażać Å›ledzenie zdarzeÅ„? (77)
  • Konfiguracja Å›ledzenia e-commerce (81)
  • Integracja z Google AdWords (83)
  • Integracja z NarzÄ™dziami dla webmasterów (Google Webmaster Tools) (90)
  • Wdrożenia niestandardowe (92)
• KROK 3. Zbieraj dane! (104)
  • Dlaczego im wiÄ™cej danych, tym mniej wniosków? (104)
  • Jak wybrać najważniejsze dane? (104)
  • Actionable data dla różnych witryn (106)
• KROK 4. Raportuj! (106)
  • Profile i filtry (106)
  • Panele informacyjne - szybki dostÄ™p do danych z raportów (114)
  • Raporty niestandardowe (117)
  • Edycja raportów (118)
  • Skróty (118)
  • Sposoby prezentacji danych w raporcie (119)
  • Zdarzenia inteligentne (128)
  • Eksport, udostÄ™pnianie i wysyÅ‚ka raportów (130)
• KROK 5. Analizuj! (133)
  • Kiedy przystÄ…pić do analizy? (133)
  • Czy warto analizować wartoÅ›ci Å›rednie? (134)
  • Analiza liczb vs analiza trendów (134)
  • Segmentacja (135)
  • Rola kontekstu (138)
• KROK 6. DziaÅ‚aj! (140)
  • Czy Twoja strona realizuje cel? (140)
  • Pola optymalizacji (141)
  • Jak wprowadzać zmiany? (147)
  • Wyznaczanie kolejnych KPI (152)

4. Podsumowanie (153)

• 10 przykazaÅ„ analityka internetowego (153)
• Co poza Google Analytics? (155)
• Kultura analityczna w firmie (157)
  • Pokaż możliwoÅ›ci (157)
  • Pomóż innym osiÄ…gnąć sukces (158)
  • Zaskocz przeÅ‚ożonych (159)

A. SÅ‚ownik analityka internetowego (161)

B. Skąd czerpać wiedzę? (165)

• Z internetu (165)
• Z ksiÄ™garni (169)