UrzÄ…dzenia mobilne nieodÅ‚Ä…cznie towarzyszÄ… dziÅ› wielu użytkownikom. Ludzie poÅ›wiÄ™cajÄ… sporo czasu na pracÄ™ z tabletami i smartfonami. Zastanawiasz siÄ™, jak zareklamować siÄ™ w tym gronie? Potencjalnych sposobów jest wiele: SMS-y, reklama mobilna, kody QR, strony przygotowane pod kÄ…tem mniejszych ekranów… Jak siÄ™ nie zgubić w tym gÄ…szczu możliwoÅ›ci? Jak wykorzystać potencjaÅ‚ reklamy mobilnej? Odpowiedź na to i wiele innych pytaÅ„ znajdziesz w tej książce.

W trakcie lektury dowiesz się, jak opracować strategię mobilną, kiedy korzystać z krótkich wiadomości tekstowych, a kiedy sięgnąć po bardziej wyrafinowane narzędzia. Przekonasz się również, że można skutecznie rozszerzyć obszar działania dzięki przygotowaniu mobilnej wersji witryny lub reklam. W kolejnych rozdziałach odkryjesz, jaki potencjał drzemie w układzie społecznościowo-mobilnym oraz co to jest m-handel. Książka ta jest doskonałym źródłem informacji na temat mobilnego marketingu, a przygotowano ją w taki sposób, że całą zawartą w niej wiedzę możesz opanować, jeśli poświęcisz na to tylko godzinę dziennie. Naprawdę warto spróbować!

Przekonaj siÄ™:

• jak wykorzystać platformÄ™ mobilnÄ… do prowadzenia kampanii reklamowych
• jak wybrać wÅ‚aÅ›ciwÄ… formÄ™ reklamy w zależnoÅ›ci od potrzeb
• jaki potencjaÅ‚ kryje m-handel
• że wystarczy jedna godzina dziennie, aby zdobyć nowych klientów

Zdobądź nowych klientów - zajmie Ci to tylko godzinę dziennie!

Osoby które kupowały "Godzina dziennie z mobile marketingiem", wybierały także:

• Superinteligencja. Scenariusze, strategie, zagrożenia 58,33 zÅ‚, (14,00 zÅ‚ -76%)
• SiÅ‚a Lucyfera. Ciemna strona copywritingu 39,67 zÅ‚, (11,90 zÅ‚ -70%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)
• Elastyczne nawyki. Jak kszta 48,39 zÅ‚, (15,00 zÅ‚ -69%)
• Praktyczne zastosowanie narzÄ™dzi SEO w Twojej firmie 77,10 zÅ‚, (23,90 zÅ‚ -69%)

Spis treści

Godzina dziennie z mobile marketingiem eBook -- spis treści

O autorach (19)

Przedmowa (21)

Wstęp (23)

• Dlaczego napisaliÅ›my tÄ™ książkÄ™? (24)
• Kto powinien przeczytać tÄ™ książkÄ™? (26)
  
  • Czego siÄ™ nauczysz? (27)
  • Czego potrzebujesz? (27)
• Co znajdziesz w tej książce? (28)
• Strony firm i kontakt z autorami (31)

Rozdział 1. Opracuj możliwości mobilne (33)

• Rozmiar rynku i jego potencjalny rozwój (34)
• Globalny sukces smartfonów i tabletów (40)
  
  • Smartfony (41)
  • Tablety (46)
  • Co aktywizuje rozwój urzÄ…dzeÅ„ mobilnych? (50)
  • Sieć staje siÄ™ prawdziwie mobilna (52)
• Kluczowe formy aktywnoÅ›ci mobilnej (58)
  
  • WiadomoÅ›ci tekstowe (58)
  • Sieci spoÅ‚ecznoÅ›ciowe (59)
  • Wyszukiwanie (64)
  • Zakupy (65)
  • Rozrywka (67)
• Jak mobilność zmienia... wszystko (71)
  
  • Produkty detaliczne i szybkozbywalne (71)
  • Motoryzacja (72)
  • UsÅ‚ugi finansowe (73)
  • Podróże (74)
  • PrzemysÅ‚ farmaceutyczny i opieka zdrowotna (76)
  • Dziennikarstwo i rozrywka (76)
• Podsumowanie (78)

Rozdział 2. Tydzień 1. Opracuj swoją strategię mobilną (79)

• Odróżniaj strategiÄ™ od taktyki (80)
• PoniedziaÅ‚ek. Zrozum, co możesz osiÄ…gnąć dziÄ™ki strategii mobilnej (82)
  
  • Budowanie marki i Å›wiadomoÅ›ci (82)
  • Mobilność a zarzÄ…dzanie relacjami z klientami (83)
  • Mobilność w marketingu (85)
  • Mobilność w reklamie (87)
  • Mobilność w sprzedaży (89)
• Wtorek. Zbierz odpowiednie informacje pozwalajÄ…ce zbudować projekt biznesowy (90)
  
  • WglÄ…d wewnÄ…trz (90)
  • Badania podstawowe (96)
  • Badania wtórne (100)
• Åšroda. Zrozum swoich odbiorców i możliwoÅ›ci (101)
  
  • OceÅ„ technografiÄ™ mobilnÄ… w swojej firmie (104)
  • Wyznacz segmenty klientów (106)
  • PrzeÅ‚ożenie segmentów na persony i Å›cieżki zakupowe (107)
• Czwartek. OceÅ„ swojÄ… obecność w Å›wiecie mobilnym i ustal, gdzie w Twoim marketingu jest miejsce na mobilność (110)
  
  • OceÅ„ swojÄ… obecnÄ… gotowość mobilnÄ… (111)
  • Opracuj i oceÅ„ obraz konkurencji (113)
  • Zidentyfikuj unikalne możliwoÅ›ci mobilne stojÄ…ce przed TwojÄ… markÄ… (114)
• PiÄ…tek. Opracuj w swojej organizacji projekt biznesowy poÅ›wiÄ™cony mobilnoÅ›ci (116)
  
  • Opracuj plan mobilny (117)
  • Opracuj projekt biznesowy poÅ›wiÄ™cony mobilnoÅ›ci (118)
• Podsumowanie (119)

Rozdział 3. Tydzień 2. Zacznij od podstaw - SMS-y (121)

• PoniedziaÅ‚ek. Naucz siÄ™, gdzie, jak, kiedy i dlaczego używać SMS-ów (122)
  
  • Ewolucja SMS-ów jako noÅ›nika marketingowego (122)
  • Zacząć od podstaw (124)
• Wtorek. OkreÅ›l czynniki biznesowe (129)
  
  • ZdobÄ…dź pozwolenie (129)
  • Znajdź równowagÄ™ miÄ™dzy jakoÅ›ciÄ… a liczbÄ… wiadomoÅ›ci (133)
  • CzyÅ„ osobiste uwagi (134)
• Åšroda. Zdefiniuj swoich partnerów i opracuj kampaniÄ™ (134)
  
  • ZdobÄ…dź krótki numer (135)
  • Wybierz agregator (137)
  • WspóÅ‚praca z operatorami sieci (140)
  • Pospiesz siÄ™ i czekaj. Otrzymywanie numeru i (lub) zgody na kampaniÄ™ (141)
• Czwartek. Zintegruj SMS-y z pozostaÅ‚ymi elementami strategii marketingowej (142)
  
  • Ford przekierowuje do dilerów (143)
  • SMS-y to dla Sprite'a Å‚atwizna (144)
• PiÄ…tek. ZarzÄ…dzaj kampaniÄ… wiadomoÅ›ci mobilnych i monitoruj efekty (145)
• Podsumowanie (145)

Rozdział 4. Tydzień 3. Maksymalizuj zasięg za pomocą mobilnych witryn (147)

• PoniedziaÅ‚ek. Ustal podejÅ›cie do tworzenia strony (148)
  
  • MożliwoÅ›ci rozwoju mobilnego (149)
• Wtorek. OkreÅ›l swoje podejÅ›cie do projektu (160)
  
  • Strona mobilna kontra aplikacja mobilna (160)
  • Uniwersalny UI (164)
  • UI na smartfonie (165)
  • UI na tablecie (166)
• Åšroda. Podejmij kluczowe decyzje deweloperskie (168)
  
  • HTML5 i CSS3. Zaspokajanie potrzeb zaawansowanych użytkowników (168)
  • Projekt responsywny kontra rozwój wielopoziomowy (169)
  • Kontrola jakoÅ›ci i testy funkcjonalnoÅ›ci (174)
  • Zakup sprzÄ™tu (174)
  • NarzÄ™dzia zdalnego testowania (174)
• Czwartek. Spraw, by można byÅ‚o znaleźć TwojÄ… stronÄ™ dziÄ™ki mobilnej optymalizacji wyszukiwarek (SEO) (175)
  
  • Mobilne silniki wyszukiwania i indeksowanie (176)
  • OkreÅ›l strukturÄ™ URL (177)
  • Wykrycie urzÄ…dzenia (178)
  • Opracuj strategiÄ™ mobilnych sÅ‚ów kluczowych (179)
• PiÄ…tek. Zdefiniuj swoje analizy mobilne (181)
  
  • Oszacuj liczbÄ™ internautów mobilnych na stronie stacjonarnej (182)
  • Zintegrowanie analiz ze stronÄ… mobilnÄ… (183)
  • Ustal mobilne KPI i mierz sukces (185)
  • Przeszkody w pomiarach mobilnych (186)
  • Wdrażaj zdobytÄ… wiedzÄ™ (udoskonalenia iteracyjne) (189)
• Podsumowanie (190)

Rozdział 5. Tydzień 4. Maksymalizuj zaangażowanie w aplikacje mobilne (191)

• PoniedziaÅ‚ek. Zrozum aplikacje natywne (192)
  
  • Zadbaj o to, by Twoja aplikacja byÅ‚a przyswajalna dla klientów (194)
  • Wybierz aplikacjÄ™ natywnÄ… bÄ…dź sieciowÄ… (HTML5) (199)
  • Wyznacz odpowiednie platformy (200)
• Wtorek. Opracuj strategiÄ™ zawartoÅ›ci aplikacji (204)
  
  • Cykl życiowy aplikacji mobilnej - ogólny przeglÄ…d od poczÄ…tku do koÅ„ca (205)
• Åšroda. Rozważ elementy tworzenia aplikacji (209)
  
  • Decyzje dotyczÄ…ce tworzenia (210)
  • Nakazy i zakazy projektowania i tworzenia (211)
  • Wytyczne i praktyki dotyczÄ…ce dodawania aplikacji (214)
  • Kontrola jakoÅ›ci (221)
• Czwartek. Opracuj plan marketingowy poÅ›wiÄ™cony aplikacji (224)
  
  • Strategia opÅ‚acanych mediów i jej wdrożenie (225)
  • Strategia posiadanych mediów (229)
  • Strategia uzyskanych mediów (232)
• PiÄ…tek. Zaplanuj wskaźniki, które bÄ™dziesz mierzyć, oraz taktyki optymalizacyjne aplikacji natywnych (234)
  
  • Opcje dotyczÄ…ce analizy (235)
  • Przeszkody w dokonywaniu pomiarów i ich pokonywanie (238)
  • Udoskonalenia iteracyjne (238)
• Podsumowanie (239)

Rozdział 6. Tydzień 5. Promuj swoje przesłanie w reklamach mobilnych (241)

• PoniedziaÅ‚ek. Opracuj strategiÄ™ mobilnej kampanii reklamowej (242)
  
  • Wybór odpowiedniego typu mediów (reklamy) (244)
• Wtorek. OkreÅ›l plan mobilnego SEM (249)
  
  • Przypadki wykorzystywania mobilnego SEM (250)
  • Formaty reklam w wyszukiwarkach mobilnych (251)
  • NarzÄ™dzia, wskazówki i sztuczki. Co najlepiej sprawdzi siÄ™ podczas kampanii? (255)
• Åšroda. OkreÅ›l plan mobilnych reklam odsÅ‚onowych (260)
  
  • WspóÅ‚pracuj z mobilnymi sieciami reklamowymi (260)
  • Rodzaje reklam mobilnych (264)
• Czwartek. Zdecyduj, jak do Twojej koncepcji pasujÄ… e-maile mobilne (266)
  
  • Opcje dostarczania e-maili mobilnych (268)
  • Najlepsze praktyki podczas projektowania e-maili mobilnych (270)
• PiÄ…tek. Przedstaw zarys swojego podejÅ›cia do zarzÄ…dzania mobilnÄ… kampaniÄ… reklamowÄ…, jej monitorowania i analizowania (271)
  
  • Opcje dotyczÄ…ce analizy danych (271)
  • Ustalanie kluczowych wskaźników efektywnoÅ›ci (272)
  • Miara sukcesu (273)
  • UwzglÄ™dnianie wyników podczas rozwoju trwajÄ…cej kampanii (273)
• Podsumowanie (274)

Rozdział 7. Tydzień 6. Układ społecznościowo- -lokalizacyjno- -mobilny (275)

• PoniedziaÅ‚ek. Zrozumienie możliwoÅ›ci (276)
  
  • Zaobserwuj zmiany w zachowaniu użytkowników mobilnych (277)
  • Uważaj na puÅ‚apki zwiÄ…zane z prywatnoÅ›ciÄ… (282)
• Wtorek. OkreÅ›lenie przypadków użycia (285)
• Åšroda. Zdefiniowanie swoich partnerów (295)
  
  • Sieci spoÅ‚ecznoÅ›ciowe (296)
  • Aplikacje lokalizacyjno-spoÅ‚ecznoÅ›ciowe (298)
  • Wyszukiwanie lokalne (299)
  • Tworzenie map (302)
• Czwartek. UÅ›wiadomienie sobie możliwoÅ›ci marketingu opartego na lokalizacji (305)
• PiÄ…tek. Zdefiniowanie danych kluczowych dla analizy (308)
• Podsumowanie (310)

Rozdział 8. Tydzień 7. Sprawdź m-handel (311)

• PoniedziaÅ‚ek. Zrozumieć możliwoÅ›ci (312)
  
  • M-handel w USA i na Å›wiecie (313)
  • Obawy zwiÄ…zane z bezpieczeÅ„stwem i prywatnoÅ›ciÄ… (320)
• Wtorek. Popularne podejÅ›cia do m-handlu (320)
  
  • Zakup przy użyciu smartfona (321)
  • Zakup przy użyciu tabletu (322)
  • Wspomagane mobilnie zakupy w sklepie stacjonarnym (322)
  • Zakupy poprzez aplikacjÄ™ (322)
• Åšroda. Wybierz odpowiednie kanaÅ‚y m-handlu (323)
  
  • Transakcje oparte na technologii mobilnej (323)
  • Transakcje oparte na aplikacji natywnej (324)
  • PÅ‚atnoÅ›ci SMS-owe (325)
  • Komunikacja bliskiego zasiÄ™gu (325)
• Czwartek. Ustal podejÅ›cie do kuponów mobilnych (330)
  
  • Rodzaje kuponów i kanaÅ‚y dostaw (331)
  • Przeszkody podczas wykorzystania (332)
  • Åšledzenie, targetowanie i lojalność (333)
• PiÄ…tek. OkreÅ›l formy pÅ‚atnoÅ›ci (334)
  
  • PÅ‚atnoÅ›ci SMS-owe (334)
  • BezpoÅ›rednie obciążenie rachunku (335)
  • Internet mobilny (335)
  • PÅ‚atnoÅ›ci wewnÄ…trz aplikacji (336)
  • ZewnÄ™trzne czytniki (336)
  • Portfele cyfrowe (336)
• Podsumowanie (337)

RozdziaÅ‚ 9. TydzieÅ„ 8. ZwiÄ™kszaj Å›wiadomość za pomocÄ… ambient mediów (339)

• PoniedziaÅ‚ek. Technologie obrazowania (340)
  
  • Kody kreskowe 2D (341)
  • Rozpoznanie obrazu (355)
• Wtorek. Rozszerzona rzeczywistość (AR) (356)
  
  • Przewidywane zmiany (356)
  • Przypadki użycia (358)
  • Czynniki zwiÄ…zane z wprowadzeniem AR (361)
• Åšroda. Komunikacja bliskiego zasiÄ™gu (NFC) (363)
  
  • Przewidywane zmiany (363)
  • PotencjaÅ‚ dla marketingowców (365)
  • Czynniki zwiÄ…zane z wprowadzeniem NFC (366)
• Czwartek. Mobilna transmisja danych (367)
  
  • Wi-Fi (368)
  • Bluetooth (372)
• PiÄ…tek. Cyfrowa reklama zewnÄ™trzna (374)
  
  • OgÅ‚oszenia cyfrowe z obsÅ‚ugÄ… mobilnÄ… (375)
  • Technologie powierzchniowe (376)
• Podsumowanie (377)

Rozdział 10. Zaplanuj przyszłość (379)

• Nowa Å›cieżka zakupowa klienta (380)
• Nowe zasady technologii cyfrowej (383)
  
  • PrzenoÅ›ność (383)
  • Preferencje (384)
  • Bliskość (386)
  • Obecność (387)
• Mobilne innowacje warte wypatrywania (388)
• Podsumowanie (390)

Dodatek A. Firmy badawcze (391)

• Firmy badawcze wymagajÄ…ce subskrypcji (392)
• Zasoby badawcze (392)
  
  • Firmy zajmujÄ…ce siÄ™ badaniami podstawowymi (392)
  • Firmy przeprowadzajÄ…ce ankiety (393)
  • Firmy badawcze w Polsce (393)

Dodatek B. Narzędzia witryny mobilnej (395)

• Wykrywanie urzÄ…dzeÅ„ (396)
• NarzÄ™dzia testowe (396)

Dodatek C. Narzędzia aplikacji mobilnych (397)

• NarzÄ™dzia tworzenia aplikacji (398)
• UsÅ‚ugi testowe (398)
• NarzÄ™dzia marketingu aplikacji (398)
  
  • UsÅ‚ugi publikacji prasowych (399)
  • Strony i katalogi z recenzjami aplikacji (399)
  • Strony dotyczÄ…ce Androida (400)
  • Strony dotyczÄ…ce gier (401)
• Firmy zajmujÄ…ce siÄ™ analizÄ… aplikacji (401)

Dodatek D. Mobilne sieci reklamowe (403)

• Sieci premium (404)
• Åšlepe sieci premium (404)
• Åšlepe sieci (404)
• Mobilne sieci reklamowe w Polsce (405)

Dodatek E. Blogi, publikacje internetowe i profile na Twitterze (407)

• Blogi (408)
  
  • Blogi dostÄ™pne w jÄ™zyku polskim (409)
• Publikacje internetowe (409)
  
  • Strony dostÄ™pne w jÄ™zyku polskim (410)
• Profile na Twitterze (410)

Dodatek F. Konferencje, wydarzenia i organizacje (411)

• Konferencje i wydarzenia (412)
  
  • Konferencje i wydarzenia w Polsce (413)
• Organizacje branżowe i profesjonalne (414)

SÅ‚owniczek (417)

Skorowidz (431)