Godzina dziennie z mobile marketingiem - Helion
Tytuł oryginału: Mobile Marketing: An Hour a Day
TÅ‚umaczenie: Marta Najman
ISBN: 978-83-246-7699-6
stron: 440, Format: 170x230, okładka: miękka
Data wydania: 2013-11-15
Księgarnia: Helion
Cena książki: 69,00 zł
UrzÄ…dzenia mobilne nieodÅ‚Ä…cznie towarzyszÄ… dziÅ› wielu użytkownikom. Ludzie poÅ›wiÄ™cajÄ… sporo czasu na pracÄ™ z tabletami i smartfonami. Zastanawiasz siÄ™, jak zareklamować siÄ™ w tym gronie? Potencjalnych sposobów jest wiele: SMS-y, reklama mobilna, kody QR, strony przygotowane pod kÄ…tem mniejszych ekranów… Jak siÄ™ nie zgubić w tym gÄ…szczu możliwoÅ›ci? Jak wykorzystać potencjaÅ‚ reklamy mobilnej? Odpowiedź na to i wiele innych pytaÅ„ znajdziesz w tej książce.
W trakcie lektury dowiesz się, jak opracować strategię mobilną, kiedy korzystać z krótkich wiadomości tekstowych, a kiedy sięgnąć po bardziej wyrafinowane narzędzia. Przekonasz się również, że można skutecznie rozszerzyć obszar działania dzięki przygotowaniu mobilnej wersji witryny lub reklam. W kolejnych rozdziałach odkryjesz, jaki potencjał drzemie w układzie społecznościowo-mobilnym oraz co to jest m-handel. Książka ta jest doskonałym źródłem informacji na temat mobilnego marketingu, a przygotowano ją w taki sposób, że całą zawartą w niej wiedzę możesz opanować, jeśli poświęcisz na to tylko godzinę dziennie. Naprawdę warto spróbować!
Przekonaj siÄ™:
- jak wykorzystać platformę mobilną do prowadzenia kampanii reklamowych
- jak wybrać właściwą formę reklamy w zależności od potrzeb
- jaki potencjał kryje m-handel
- że wystarczy jedna godzina dziennie, aby zdobyć nowych klientów
Zdobądź nowych klientów - zajmie Ci to tylko godzinę dziennie!
Osoby które kupowały "Godzina dziennie z mobile marketingiem", wybierały także:
- Superinteligencja. Scenariusze, strategie, zagrożenia 58,33 zł, (14,00 zł -76%)
- Zen Steve'a Jobsa 29,67 zł, (8,90 zł -70%)
- Internet mo 48,06 zł, (14,90 zł -69%)
- Elastyczne nawyki. Jak kszta 48,39 zł, (15,00 zł -69%)
- Sprzedaż wirtualna, zyski realne. Jak wykorzystywać technologie do skutecznej komunikacji z nabywcami 57,74 zł, (17,90 zł -69%)
Spis treści
Godzina dziennie z mobile marketingiem -- spis treści
O autorach (19)
Przedmowa (21)
Wstęp (23)
- Dlaczego napisaliśmy tę książkę? (24)
- Kto powinien przeczytać tę książkę? (26)
- Czego siÄ™ nauczysz? (27)
- Czego potrzebujesz? (27)
- Co znajdziesz w tej książce? (28)
- Strony firm i kontakt z autorami (31)
Rozdział 1. Opracuj możliwości mobilne (33)
- Rozmiar rynku i jego potencjalny rozwój (34)
- Globalny sukces smartfonów i tabletów (40)
- Smartfony (41)
- Tablety (46)
- Co aktywizuje rozwój urzÄ…dzeÅ„ mobilnych? (50)
- Sieć staje się prawdziwie mobilna (52)
- Kluczowe formy aktywności mobilnej (58)
- Wiadomości tekstowe (58)
- Sieci społecznościowe (59)
- Wyszukiwanie (64)
- Zakupy (65)
- Rozrywka (67)
- Jak mobilność zmienia... wszystko (71)
- Produkty detaliczne i szybkozbywalne (71)
- Motoryzacja (72)
- Usługi finansowe (73)
- Podróże (74)
- Przemysł farmaceutyczny i opieka zdrowotna (76)
- Dziennikarstwo i rozrywka (76)
- Podsumowanie (78)
Rozdział 2. Tydzień 1. Opracuj swoją strategię mobilną (79)
- Odróżniaj strategiÄ™ od taktyki (80)
- Poniedziałek. Zrozum, co możesz osiągnąć dzięki strategii mobilnej (82)
- Budowanie marki i świadomości (82)
- Mobilność a zarządzanie relacjami z klientami (83)
- Mobilność w marketingu (85)
- Mobilność w reklamie (87)
- Mobilność w sprzedaży (89)
- Wtorek. Zbierz odpowiednie informacje pozwalające zbudować projekt biznesowy (90)
- WglÄ…d wewnÄ…trz (90)
- Badania podstawowe (96)
- Badania wtórne (100)
- Åšroda. Zrozum swoich odbiorców i możliwoÅ›ci (101)
- Oceń technografię mobilną w swojej firmie (104)
- Wyznacz segmenty klientów (106)
- PrzeÅ‚ożenie segmentów na persony i Å›cieżki zakupowe (107)
- Czwartek. Oceń swoją obecność w świecie mobilnym i ustal, gdzie w Twoim marketingu jest miejsce na mobilność (110)
- Oceń swoją obecną gotowość mobilną (111)
- Opracuj i oceń obraz konkurencji (113)
- Zidentyfikuj unikalne możliwości mobilne stojące przed Twoją marką (114)
- Piątek. Opracuj w swojej organizacji projekt biznesowy poświęcony mobilności (116)
- Opracuj plan mobilny (117)
- Opracuj projekt biznesowy poświęcony mobilności (118)
- Podsumowanie (119)
Rozdział 3. Tydzień 2. Zacznij od podstaw - SMS-y (121)
- PoniedziaÅ‚ek. Naucz siÄ™, gdzie, jak, kiedy i dlaczego używać SMS-ów (122)
- Ewolucja SMS-ów jako noÅ›nika marketingowego (122)
- Zacząć od podstaw (124)
- Wtorek. Określ czynniki biznesowe (129)
- Zdobądź pozwolenie (129)
- Znajdź równowagÄ™ miÄ™dzy jakoÅ›ciÄ… a liczbÄ… wiadomoÅ›ci (133)
- Czyń osobiste uwagi (134)
- Åšroda. Zdefiniuj swoich partnerów i opracuj kampaniÄ™ (134)
- ZdobÄ…dź krótki numer (135)
- Wybierz agregator (137)
- WspóÅ‚praca z operatorami sieci (140)
- Pospiesz siÄ™ i czekaj. Otrzymywanie numeru i (lub) zgody na kampaniÄ™ (141)
- Czwartek. Zintegruj SMS-y z pozostałymi elementami strategii marketingowej (142)
- Ford przekierowuje do dilerów (143)
- SMS-y to dla Sprite'a Å‚atwizna (144)
- Piątek. Zarządzaj kampanią wiadomości mobilnych i monitoruj efekty (145)
- Podsumowanie (145)
Rozdział 4. Tydzień 3. Maksymalizuj zasięg za pomocą mobilnych witryn (147)
- Poniedziałek. Ustal podejście do tworzenia strony (148)
- Możliwości rozwoju mobilnego (149)
- Wtorek. Określ swoje podejście do projektu (160)
- Strona mobilna kontra aplikacja mobilna (160)
- Uniwersalny UI (164)
- UI na smartfonie (165)
- UI na tablecie (166)
- Åšroda. Podejmij kluczowe decyzje deweloperskie (168)
- HTML5 i CSS3. Zaspokajanie potrzeb zaawansowanych użytkowników (168)
- Projekt responsywny kontra rozwój wielopoziomowy (169)
- Kontrola jakości i testy funkcjonalności (174)
- Zakup sprzętu (174)
- Narzędzia zdalnego testowania (174)
- Czwartek. Spraw, by można było znaleźć Twoją stronę dzięki mobilnej optymalizacji wyszukiwarek (SEO) (175)
- Mobilne silniki wyszukiwania i indeksowanie (176)
- Określ strukturę URL (177)
- Wykrycie urzÄ…dzenia (178)
- Opracuj strategiÄ™ mobilnych sÅ‚ów kluczowych (179)
- PiÄ…tek. Zdefiniuj swoje analizy mobilne (181)
- Oszacuj liczbÄ™ internautów mobilnych na stronie stacjonarnej (182)
- Zintegrowanie analiz ze stronÄ… mobilnÄ… (183)
- Ustal mobilne KPI i mierz sukces (185)
- Przeszkody w pomiarach mobilnych (186)
- Wdrażaj zdobytą wiedzę (udoskonalenia iteracyjne) (189)
- Podsumowanie (190)
Rozdział 5. Tydzień 4. Maksymalizuj zaangażowanie w aplikacje mobilne (191)
- Poniedziałek. Zrozum aplikacje natywne (192)
- Zadbaj o to, by Twoja aplikacja byÅ‚a przyswajalna dla klientów (194)
- Wybierz aplikację natywną bądź sieciową (HTML5) (199)
- Wyznacz odpowiednie platformy (200)
- Wtorek. Opracuj strategię zawartości aplikacji (204)
- Cykl życiowy aplikacji mobilnej - ogólny przeglÄ…d od poczÄ…tku do koÅ„ca (205)
- Środa. Rozważ elementy tworzenia aplikacji (209)
- Decyzje dotyczÄ…ce tworzenia (210)
- Nakazy i zakazy projektowania i tworzenia (211)
- Wytyczne i praktyki dotyczÄ…ce dodawania aplikacji (214)
- Kontrola jakości (221)
- Czwartek. Opracuj plan marketingowy poświęcony aplikacji (224)
- Strategia opÅ‚acanych mediów i jej wdrożenie (225)
- Strategia posiadanych mediów (229)
- Strategia uzyskanych mediów (232)
- PiÄ…tek. Zaplanuj wskaźniki, które bÄ™dziesz mierzyć, oraz taktyki optymalizacyjne aplikacji natywnych (234)
- Opcje dotyczÄ…ce analizy (235)
- Przeszkody w dokonywaniu pomiarów i ich pokonywanie (238)
- Udoskonalenia iteracyjne (238)
- Podsumowanie (239)
Rozdział 6. Tydzień 5. Promuj swoje przesłanie w reklamach mobilnych (241)
- Poniedziałek. Opracuj strategię mobilnej kampanii reklamowej (242)
- Wybór odpowiedniego typu mediów (reklamy) (244)
- Wtorek. Określ plan mobilnego SEM (249)
- Przypadki wykorzystywania mobilnego SEM (250)
- Formaty reklam w wyszukiwarkach mobilnych (251)
- NarzÄ™dzia, wskazówki i sztuczki. Co najlepiej sprawdzi siÄ™ podczas kampanii? (255)
- Środa. Określ plan mobilnych reklam odsłonowych (260)
- WspóÅ‚pracuj z mobilnymi sieciami reklamowymi (260)
- Rodzaje reklam mobilnych (264)
- Czwartek. Zdecyduj, jak do Twojej koncepcji pasujÄ… e-maile mobilne (266)
- Opcje dostarczania e-maili mobilnych (268)
- Najlepsze praktyki podczas projektowania e-maili mobilnych (270)
- Piątek. Przedstaw zarys swojego podejścia do zarządzania mobilną kampanią reklamową, jej monitorowania i analizowania (271)
- Opcje dotyczÄ…ce analizy danych (271)
- Ustalanie kluczowych wskaźników efektywnoÅ›ci (272)
- Miara sukcesu (273)
- UwzglÄ™dnianie wyników podczas rozwoju trwajÄ…cej kampanii (273)
- Podsumowanie (274)
Rozdział 7. Tydzień 6. Układ społecznościowo- -lokalizacyjno- -mobilny (275)
- Poniedziałek. Zrozumienie możliwości (276)
- Zaobserwuj zmiany w zachowaniu użytkowników mobilnych (277)
- Uważaj na pułapki związane z prywatnością (282)
- Wtorek. OkreÅ›lenie przypadków użycia (285)
- Åšroda. Zdefiniowanie swoich partnerów (295)
- Sieci społecznościowe (296)
- Aplikacje lokalizacyjno-społecznościowe (298)
- Wyszukiwanie lokalne (299)
- Tworzenie map (302)
- Czwartek. Uświadomienie sobie możliwości marketingu opartego na lokalizacji (305)
- PiÄ…tek. Zdefiniowanie danych kluczowych dla analizy (308)
- Podsumowanie (310)
Rozdział 8. Tydzień 7. Sprawdź m-handel (311)
- Poniedziałek. Zrozumieć możliwości (312)
- M-handel w USA i na świecie (313)
- Obawy związane z bezpieczeństwem i prywatnością (320)
- Wtorek. Popularne podejścia do m-handlu (320)
- Zakup przy użyciu smartfona (321)
- Zakup przy użyciu tabletu (322)
- Wspomagane mobilnie zakupy w sklepie stacjonarnym (322)
- Zakupy poprzez aplikacjÄ™ (322)
- Środa. Wybierz odpowiednie kanały m-handlu (323)
- Transakcje oparte na technologii mobilnej (323)
- Transakcje oparte na aplikacji natywnej (324)
- Płatności SMS-owe (325)
- Komunikacja bliskiego zasięgu (325)
- Czwartek. Ustal podejÅ›cie do kuponów mobilnych (330)
- Rodzaje kuponów i kanaÅ‚y dostaw (331)
- Przeszkody podczas wykorzystania (332)
- Śledzenie, targetowanie i lojalność (333)
- Piątek. Określ formy płatności (334)
- Płatności SMS-owe (334)
- Bezpośrednie obciążenie rachunku (335)
- Internet mobilny (335)
- Płatności wewnątrz aplikacji (336)
- Zewnętrzne czytniki (336)
- Portfele cyfrowe (336)
- Podsumowanie (337)
RozdziaÅ‚ 9. TydzieÅ„ 8. ZwiÄ™kszaj Å›wiadomość za pomocÄ… ambient mediów (339)
- Poniedziałek. Technologie obrazowania (340)
- Kody kreskowe 2D (341)
- Rozpoznanie obrazu (355)
- Wtorek. Rozszerzona rzeczywistość (AR) (356)
- Przewidywane zmiany (356)
- Przypadki użycia (358)
- Czynniki zwiÄ…zane z wprowadzeniem AR (361)
- Środa. Komunikacja bliskiego zasięgu (NFC) (363)
- Przewidywane zmiany (363)
- PotencjaÅ‚ dla marketingowców (365)
- Czynniki zwiÄ…zane z wprowadzeniem NFC (366)
- Czwartek. Mobilna transmisja danych (367)
- Wi-Fi (368)
- Bluetooth (372)
- Piątek. Cyfrowa reklama zewnętrzna (374)
- Ogłoszenia cyfrowe z obsługą mobilną (375)
- Technologie powierzchniowe (376)
- Podsumowanie (377)
Rozdział 10. Zaplanuj przyszłość (379)
- Nowa ścieżka zakupowa klienta (380)
- Nowe zasady technologii cyfrowej (383)
- Przenośność (383)
- Preferencje (384)
- Bliskość (386)
- Obecność (387)
- Mobilne innowacje warte wypatrywania (388)
- Podsumowanie (390)
Dodatek A. Firmy badawcze (391)
- Firmy badawcze wymagajÄ…ce subskrypcji (392)
- Zasoby badawcze (392)
- Firmy zajmujÄ…ce siÄ™ badaniami podstawowymi (392)
- Firmy przeprowadzajÄ…ce ankiety (393)
- Firmy badawcze w Polsce (393)
Dodatek B. Narzędzia witryny mobilnej (395)
- Wykrywanie urządzeń (396)
- Narzędzia testowe (396)
Dodatek C. Narzędzia aplikacji mobilnych (397)
- Narzędzia tworzenia aplikacji (398)
- Usługi testowe (398)
- Narzędzia marketingu aplikacji (398)
- Usługi publikacji prasowych (399)
- Strony i katalogi z recenzjami aplikacji (399)
- Strony dotyczÄ…ce Androida (400)
- Strony dotyczÄ…ce gier (401)
- Firmy zajmujÄ…ce siÄ™ analizÄ… aplikacji (401)
Dodatek D. Mobilne sieci reklamowe (403)
- Sieci premium (404)
- Åšlepe sieci premium (404)
- Åšlepe sieci (404)
- Mobilne sieci reklamowe w Polsce (405)
Dodatek E. Blogi, publikacje internetowe i profile na Twitterze (407)
- Blogi (408)
- Blogi dostępne w języku polskim (409)
- Publikacje internetowe (409)
- Strony dostępne w języku polskim (410)
- Profile na Twitterze (410)
Dodatek F. Konferencje, wydarzenia i organizacje (411)
- Konferencje i wydarzenia (412)
- Konferencje i wydarzenia w Polsce (413)
- Organizacje branżowe i profesjonalne (414)
SÅ‚owniczek (417)
Skorowidz (431)