Skuteczna reklama to ta, która faktycznie działa!

Magia Google AdWords polega na tym, że skorzystać z niego może każdy reklamodawca, zarówno mała firma, jak i wielka korporacja, ponieważ warunkiem powodzenia kampanii nie jest wielkość środków zainwestowanych w reklamę. Sukces zależy w dużej mierze od wiedzy reklamodawcy na temat własnego produktu lub usługi (czy potrafisz np. w kilku prostych słowach opisać, dlaczego Twoja oferta jest wyjątkowa?), grupy docelowej i jej internetowych zwyczajów, a także narzędzia, jakim reklamodawca zamierza się posłużyć. W tym przypadku chodzi o system reklamy Google AdWords.

Perfekcyjnego wykorzystania systemu reklamowego Google’a można uczyć siÄ™ samemu metodÄ… prób i bÅ‚Ä™dów. OczywiÅ›cie jest to skuteczny sposób, tyle że koszto- i czasochÅ‚onny. Czy istnieje lepszy? Od dawna wiadomo, że najlepszÄ… metodÄ… uczenia siÄ™ jest podpatrywanie innych, w biznesie znane pod nazwÄ… benchmarking. Snickers, BMW, Pepsi-Max, Tiger, BZ WBK i inni pokazani w książce giganci marketingu potrafili wycisnąć z AdWords sto procent jego możliwoÅ›ci. Doszli do tego, stopniowo poznajÄ…c system od Å›rodka. Ty bÄ…dź sprytniejszy. SiÄ™gnij po tÄ™ książkÄ™ i zabaw siÄ™ w internetowego szpiega. Poznaj tajemnice skutecznych kampanii reklamowych, uruchom wyobraźniÄ™ i nakÅ‚oÅ„ Google AdWords do pracy na TwojÄ… rzecz!

JeÅ›li wydaje Ci siÄ™, że kampania reklamowa w Google to: „Mamy najlepszy produkt, kliknij tutaj!”, Twoje myÅ›lenie jest mocno ograniczone. A książka Pauliny pomoże Ci to ograniczenie zburzyć. Kampanie reklamowe w internecie mogÄ… być kreatywne – to po pierwsze. Ale po drugie, ważniejsze – Paulina pokazuje kampanie, które dziaÅ‚ajÄ…. Nie jest to wiÄ™c „sztuka dla sztuki”, ale twarde dane i techniki, które z jednej strony zainspirujÄ… CiÄ™ do mÄ…drzejszego wykorzystania potencjaÅ‚u internetu, z drugiej zaÅ› sprawiÄ…, że nie bÄ™dziesz wyrzucać pieniÄ™dzy w bÅ‚oto. TakÄ… książkÄ™ wÅ‚aÅ›nie trzymasz w rÄ™kach.

Paweł Tkaczyk, Wszechojciec w MIDEA

InspirujÄ…cy dobór kampanii, poÅ‚Ä…czony z dużą dawkÄ… dobrze podanej wiedzy — takiego miksu oczekujÄ™ od wprowadzajÄ…cych w zagadnienie książek o marketingu. Tu go znalazÅ‚em, a razem z nim sporo konkretnych danych, do których mogÄ™ wracać. Książka nie tylko dla poczÄ…tkujÄ…cych.

Dominik Koza, senior copywriter w agencji reklamowej Hand Made

Posiadać wiedzę na temat Google AdWords a umieć ją wykorzystać to dwie różne rzeczy. Paulina jest osobą, która udowadnia, że w obu sprawdza się doskonale. Zwieńczeniem tego jest książka, której lekturę polecam zarówno początkującym, jak i zaawansowanym specjalistom SEM. Paulina z każdego case study wyciągnęła główną ideę oraz pokazała, w jaki sposób konkurencja może stać się inspiracją do tworzenia i rozwoju własnych kampanii w systemie Google AdWords.

Krzysztof Marzec, Certyfikowany Trener Google Adwords i Dyrektor ZarzÄ…dzajÄ…cy, Deva Group

WartoÅ›ciowa pozycja książkowa opisujÄ…ca kampanie w nowych mediach jest sporym unikatem — zwÅ‚aszcza na rynku polskim. W dodatku ciekawie uzupeÅ‚niona o rys historyczny i najważniejsze zasady rzÄ…dzÄ…ce danym medium w celu okreÅ›lenia roli jakie peÅ‚ni ono w ekosystemie marki czy w skutecznej realizacji kampanii. Autorka nie tylko zgromadziÅ‚a ciekawy materiaÅ‚, ale także poszÅ‚a o krok dalej wprowadzajÄ…c praktyczne informacje z obszaru planowania strategicznego.

ZawarÅ‚a również szczegółowy opis poszczególnych etapów realizacji kampanii — czÄ™sto niezbÄ™dny dla prawidÅ‚owego ich zrozumienia i poznania kluczowych rozwiÄ…zaÅ„ decydujÄ…cych o powodzeniu caÅ‚ej akcji.

Ta pozycja przeznaczona jest zarówno dla początkujących adeptów sztuki reklamowej w wydaniu cyfrowym, ponieważ zawarte w niej dane pozwalają zrozumieć sposób doboru odpowiedniego medium w opisywanej kampanii i jego wykorzystanie, jak również dla tych bardziej doświadczonych, którym ułatwia poznanie procesu odpowiedzialnego za znaczący sukces kampanii.

Tym, którzy na co dzień zajmują się marketingiem, pomoże rozpoznać potencjał jaki znajduje się w obszarze mediów cyfrowych w celu zwiększenia przychodów dla swojej firmy i prawidłowego budowania wizerunku swojej marki.

Książkę warto potraktować jako drogowskaz prowadzący czytelników po zagadnieniach z obszaru digitalu, jak również działaniach podejmowanych przez marketerów i agencje, z którymi niejednokrotnie jako konsumenci mamy styczność na co dzień. Dobór zgromadzonych materiałów oraz poparcie ich realnymi wynikami, których zebranie nie jest łatwe, potwierdzają, że tytuł ten to swoiste kompendium wiedzy, z którym warto zapoznać się jak najszybciej.

Tomasz Sawicki, Senior Campaign Architect, DDB&tribal

Książka, którÄ… trzymasz w rÄ™kach, wedÅ‚ug autorki jest niezwykÅ‚a. RzeczywiÅ›cie! Jest ciekawym zbiorem pomysłów i doÅ›wiadczeÅ„ marketingowych z wykorzystaniem internetu – w formie katalogu. W obecnych czasach, książka o internecie? Paulina udowodniÅ‚a, że da siÄ™ napisać pozycjÄ™, która przez dÅ‚uższy czas pozostanie aktualna.

Wybrane i zaprezentowane w książce przykłady kampanii i wykorzystania dostępnej na rynku platformy reklamowej Google AdWords przez wiele światowych marek daje ciekawy przegląd możliwości i podsuwa pomysły na własne działania i strategie.

Polecam lekturę wszystkim tym, którzy dopiero planują wdrożyć program Google AdWords w swojej strategii marketingowej, oraz tym, którzy już działają w tym obszarze. Każdy znajdzie tu coś dla siebie. Myślę, że warto korzystać z doświadczeń innych, a nie uczyć się tylko na własnych błędach ;)

Przemysław Modrzewski, marketingLAB.pl

Wideo online to medium, obok którego nie można przejść obojętnie, a serwis YouTube wprowadził je na szczyty notowań najczęściej odwiedzanych i angażujących stron w polskim internecie. Książka Pauliny jest zarówno świetnym przewodnikiem dotyczącym budowy obecności marki na YouTubie, jak i usystematyzowaniem wiedzy dla wszystkich, którzy już w tym serwisie działają. Zestawienie twardych danych zdecydowanie ułatwia podejmowanie decyzji marketingowych, a prezentacja najlepszych case studies pozwala spojrzeć na działania video marketingu od strony mocno praktycznej. Zdecydowanie polecam!

Marcin Jaśkiewicz, CEO Younited

---

Paulina Wiktorska. Certyfikowany Specjalista SEM. Z branżą interaktywnÄ… zwiÄ…zana od ponad 6 lat. Autorka bloga blogreklamowy.com oraz wÅ‚aÅ›cicielka marki Clear&Fancy Interactive (www.clearandfancy.pl). Swoje doÅ›wiadczenie w branży SEM rozwijaÅ‚a podczas współpracy z takimi markami jak: Comarch, Super-Pharm, Uniwersytet JagielloÅ„ski. Na co dzieÅ„ wspiera użytkowników Oficjalnego Forum Google AdWords (www.pl.adwords-community.com). PublikowaÅ‚a artykuÅ‚y w „Marketing&More” i „Magazynie SEM Specialist”. Aktualnie publikuje w „Nowym Marketingu”, „Marketingu w praktyce”, „Marketerze+”.

 

Osoby które kupowały "AdWords 360°. Katalog skutecznych kampanii", wybierały także:

• Superinteligencja. Scenariusze, strategie, zagrożenia 58,33 zÅ‚, (14,00 zÅ‚ -76%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)
• Internet mo 48,06 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -69%)
• Elastyczne nawyki. Jak kszta 48,39 zÅ‚, (15,00 zÅ‚ -69%)
• Sprzedaż wirtualna, zyski realne. Jak wykorzystywać technologie do skutecznej komunikacji z nabywcami 57,74 zÅ‚, (17,90 zÅ‚ -69%)

• 
• 
• 
• 
• 

Spis treści

AdWords 360°. Katalog skutecznych kampanii -- spis treści

Wstęp (9)

• Poznajmy siÄ™ (12)
  
• Wprowadzenie do książki (14)

Rozdział 1. Wyszukiwarka potęgą sprzedaży (17)

• Case study 1. Snickers - misspelling (23)
• Case study 2. L'Oréal Paris - potÄ™ga Google Insight (27)
• Case study 3. Fiat - historia powrotu na rynek amerykaÅ„ski (29)
• Case study 4. Wisely - kreatywna promocja agencji (31)
• Case study 5. Baby SuperMall - modele atrybucji potÄ™gÄ… inteligentnej sprzedaży (33)
• Case study 6. BZ WBK - terminale pÅ‚atnicze (37)

Rozdział 2. Sieć reklamowa Google (GDN) potęgą zasięgu (41)

• Kilka faktów na temat sieci GDN (43)
  
  • Case study 7. Travelist - bo wakacje sÄ… najważniejsze (47)
  • Case study 8. Watchfinder - strategie budowania list remarketingowych (52)
  • Case study 9. Brytyjska organizacja humanitarna Oxfam (55)
  • Case study 10. HushHush.com (57)
  • Case study 11. Storkie Express - remarketing dynamiczny (59)

Rozdział 3. Wideo potęgą wizerunku (61)

• Pozwól, że zafundujÄ™ Ci szybki powrót do przeszÅ‚oÅ›ci (62)
  
• Rodzaje treÅ›ci na YouTube (64)
  
• Kim jest użytkownik youtube? (68)
  
  • Case study 12. #BMWstories (75)
  • Case study 13. Honda - On the Other Site (81)
  • Case study 14. Pepsi Max - niemożliwe staje siÄ™ możliwe (83)
  • Case study 15. Tiger Energy Drink (86)
  • Case study 16. Burger King - 64 dedykowane pre-rolle (89)
  • Case study 17. Eat24 - nietypowa promocja aplikacji (91)
  • Case study 18. Sodimac - Eco Guide (93)
  • Case study 19. Australijska Policja Federalna - odnaleźć zaginionych (95)
  • Case study 20. Centre de Prévention du Suicide - wysÅ‚uchaj (97)
  • Case study 21. Geico - zawieszeni w czasie (99)

Rozdział 4. Reklama mobilna, czyli mikromomenty (101)

• Użytkownicy (102)
  
• TreÅ›ci mobilne (106)
  
  • Case study 22. Savings.com - mobilna strategia sprzedaży (108)
  • Case study 23. Rosetta Stone - mobilny masthead (110)
  • Case study 24. Old Spice - zew natury (112)
  • Case study 25. LG G2 - czujesz siÄ™ Å›ledzony? (114)

Rozdział 5. Zintegrowane kampanie reklamowe (117)

• Polska oczekuje innowacji! (118)
  
  • Case study 26. BMW i - interaktywne okno na Å›wiat (120)
  • Case study 27. Volvo - wirtualna rzeczywistość z Google Cardboard (122)
  • Case study 28. STYLEPIT - interaktywny katalog (124)
  • Case study 29. Assassin's Creed III - multimedialna podróż Å›ladami mordercy (126)
  • Case study 30. Audi TT - przetestuj wirtualny kokpit (129)

Brief reklamowy (131)

• BRIEF REKLAMOWY (132)

Kilka słów od SEM-owca (137)

Podziękowania (140)