Wojownik SEO. Sztuka osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach - Helion

Autor: John I Jerkovic
Tytuł oryginału: SEO Warrior
Tłumaczenie: Zbigniew Smogur
ISBN: 978-83-246-2771-4
stron: 416, Format: 168x237, okładka: miękka
Data wydania: 2010-12-10
Księgarnia: Helion

Cena książki: 59,00 zł

Pobierz fragment książki » Osoby, które kupiły tę książkę, wybierały także »

Tagi: Pozycjonowanie (SEO/SEM)

Pokonaj konkurencję! Znajdź się na szczycie wyszukiwarki!

Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing
Naucz się poszukiwać słów kluczowych, zbuduj mapę witryny i bazę łączy
Zobacz, jak analizować swoją witrynę i śledzić postępy jej optymalizacji

Zakładając swoją stronę internetową lub e-biznes, świadomie czy nie nagle wkraczamy na pole wielkiej bitwy o pozycję w wyszukiwarkach… Przychodzi nam walczyć z milionami stron o bezcenną uwagę internautów — a zdobywają ją tylko ci, którym udaje się zająć najwyższą pozycję. Jeśli więc Twoja strona ma przynosić Ci dochody lub inne korzyści, musisz opanować trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać mistrzowskie techniki pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem, a Twoją bronią niech będzie fachowa wiedza. Tu na szczęście nie liczy się wielkość i siła naszego przeciwnika, tu wygrywa się dobrą strategią i konsekwentną taktyką!

Jak triumfalnie wejść na to pole bitwy i szybko nie polec? Właśnie ta książka dostarczy Ci niezbędnej wiedzy na temat wszystkich aspektów pozycjonowania i optymalizacji witryn, dzięki którym osiągniesz przewagę nad swoją konkurencją. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogóle jest optymalizacja i jakie niesie ze sobą korzyści. Dzięki temu uda Ci się sformalizować ten proces i na bieżąco śledzić jego postępy. Dowiesz się wszystkiego na temat działania najważniejszych obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz używane przez nie algorytmy. Zobaczysz w akcji i porównasz sobie różne wewnętrzne i zewnętrzne czynniki wpływające na pozycję w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz się, jakie pułapki mogą sprawić, że Twoja strona nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzyć skuteczne pozycjonujące mapy witryn, właściwie poszukiwać słów kluczowych i ustalać je oraz budować efektywną bazę łączy. Poznasz także płatne sposoby na wysoką pozycję swojej strony, takie jak Google AdWords czy Google AdSense.

Dzięki tej książce dowiesz się:

jak działają wyszukiwarki i jakich algorytmów używają
jak działają Google PageRank oraz roboty indeksujące
jak tworzyć stronę pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek
jakie czynniki wewnętrzne i zewnętrzne mają wpływ na pozycję w rankingu
jak przebiega monitorowanie statystyk sieciowych i jak działa format NCSA Common
jak korzystać z przydatnych narzędzi dla webmasterów, w tym z Google Analytics
kiedy strona zostaje poprawnie zweryfikowana i zindeksowana przez robota
czym jest i jak działa protokół REP (Robots Exclusion Protocol)
jakie znaczenie dla optymalizacji ma domena i nazwy stron
jak tworzyć różne typy map witryn i tekstowe listy adresów URL
na czym polegają poszukiwanie słów kluczowych oraz strategia czynników czasu i trendów
jak budować skutecznie pozycjonującą bazę łączy
jak odszukiwać, analizować i śledzić informacje o konkurencji
jak zarządzać treścią witryny pod kątem jej optymalizacji
jakie są strategie związane z sieciami społecznościowymi oraz metody automatycznych interakcji z tymi platformami
na czym polega marketing w wyszukiwarkach internetowych
jak korzystać z możliwości Google AdWords i AdSense

Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem — opanuj skuteczne strategie pozycjonowania stron!

Osoby które kupowały "Wojownik SEO. Sztuka osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach", wybierały także:

Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
Wojownik SEO. Sztuka osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach 58,53 zł, (19,90 zł -66%)
Praktyczne zastosowanie narzędzi SEO w Twojej firmie 78,68 zł, (29,90 zł -62%)
Niech Cię widzą w sieci! Blog lub serwis branżowy od podstaw 39,21 zł, (14,90 zł -62%)
Wizytówka Google. Kompletny poradnik, jak utworzyć, skonfigurować i wypozycjonować lokalizację Google Moja Firma 78,68 zł, (29,90 zł -62%)

Spis treści

Wojownik SEO. Sztuka osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach -- spis treści

Wstęp (13)

1. Szeroka perspektywa (19)

Korzyści płynące z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (20)
- Stały układ wyników wyszukiwania w wyszukiwarce (20)
- Czynnik zaufania (22)
- Niższe całkowite koszty posiadania (22)
Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (24)
- Konkurencja (25)
- Brak gwarancji (25)
- Zmienność rankingu (25)
- Czynniki czasu (26)
- Struktura organizacji (27)
Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (28)
- Faza badań (29)
- Faza planowania i strategii (31)
- Faza implementacji (33)
- Faza monitorowania (34)
- Faza oceny (35)
- Faza zarządzania (36)
Techniki alternatywne względem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (36)
- Sponsorowane banery (lub linki) (36)
- Marketing tradycyjny (37)
Podsumowanie (37)

2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach (39)

Wyszukiwarki, które liczą się obecnie: Google (40)
- Yahoo! (41)
- Bing (42)
Typy wyszukiwarek i katalogów sieciowych (43)
- Wyszukiwarki pierwszorzędne (43)
- Wyszukiwarki drugorzędne (44)
- Wyszukiwarki regionalne (44)
- Wyszukiwarki tematyczne (pionowe) (44)
- Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych (44)
- Wyszukiwarki hybrydowe (45)
- Metawyszukiwarki (46)
Katalogi sieciowe (46)
Anatomia wyszukiwarki internetowej (47)
- Pająki, roboty, boty indeksujące i web crawlery (47)
- Interfejs wyszukiwania (50)
- Indeksowanie przez wyszukiwarki (51)
Rankingi wyszukiwarek (52)
Podsumowanie (53)

3. Najważniejsze informacje o stronach internetowych (55)

Nazwy domen (56)
- Przestrzeń nazw domen (56)
- Kupowanie nazw domen (59)
Opcje usług hostingowych (64)
- Wybór platformy (64)
- Typy usług hostingowych (66)
Indywidualny system zarządzania stroną internetową lub oprogramowanie podmiotów trzecich (69)
- Własny system zarządzania stroną internetową (69)
- Korzystanie z darmowego lub płatnego oprogramowania (73)
Użyteczność strony internetowej (76)
- Założenia ogólne (76)
- Założenia dotyczące odnośników (76)
- Poznaj swoje dane demograficzne (77)
- Zapewnij kompatybilność z przeglądarkami internetowymi (78)
- Korzystaj z nieskomplikowanych układów stron (78)
- Korzystaj z inteligentnego formatowania strony (79)
- Twórz inteligentne formularze HTML (79)
- Optymalizacja prędkości witryny internetowej (79)
- Testuj projekt interfejsu pod kątem użyteczności (80)
Dostępność strony internetowej (80)
Podsumowanie (80)

4. Wewnętrzne czynniki wpływające na pozycję w rankingu (83)

Analiza stron z wynikami wyszukiwania (84)
Czynniki na stronie wpływające na pozycję w rankingu (84)
- Słowa kluczowe w znaczniku <title> (84)
- Słowa kluczowe w adresie URL strony (86)
- Słowa kluczowe w treści strony (87)
- Słowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta> (88)
- Słowa kluczowe w znacznikach nagłówków (89)
- Zagęszczenie słów kluczowych (90)
- Wysoka pozycja słów kluczowych (90)
- Słowa kluczowe w tekście kotwic (91)
- Linki zewnętrzne wysokiej jakości (93)
- Wiek strony internetowej (94)
- Rozmiar strony internetowej (94)
Czynniki lokalizacji wpływające na pozycję w rankingu (96)
- Słowa kluczowe w nazwach domen (96)
- Rozmiar lub ilość treści (97)
- Rozważania dotyczące linków (99)
- Świeżość stron internetowych (101)
Składanie wszystkiego w jedną całość (101)
- Uruchomienie skryptu (101)
- Finalny raport HTML (102)
Podsumowanie (103)

5. Zewnętrzne czynniki wpływające na pozycję w rankingu (105)

Linki zewnętrzne (105)
- Poznaj osoby polecające (106)
- Jakość i liczba linków zewnętrznych (108)
Nieczynne linki zewnętrzne (112)
- Obsługa linków nieczynnych (112)
Wzory zachowań użytkowników (113)
- Analiza interfejsu zapytań wyszukiwarek (114)
- Narzędzie Google Analytics (115)
- Pasek narzędzi Google Toolbar (116)
- Nauki płynące z zachowania użytkowników (117)
Wydajność strony internetowej i jej wiek (117)
- Wydajność strony internetowej (117)
- Wiek strony internetowej (119)
Podsumowanie (119)

6. Monitorowanie statystyk sieciowych (121)

Logi serwerów sieciowych i ich formaty (121)
- Format NCSA Common (122)
- Format NCSA Combined (123)
- Format NCSA Combined w serwerze Apache (123)
- Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined (124)
- Wyszukiwanie w logach sieciowych śladów robota indeksującego (124)
Popularne narzędzia do analizy statystyk stron internetowych (124)
Korzystanie z narzędzia WebLog Expert (126)
- Liczba użytkowników odwiedzających stronę (126)
- Liczba unikalnych odwiedzających a liczba całkowita odwiedzających (126)
- Liczba trafień (127)
- Liczba wyświetleń strony (127)
- Referencje (128)
- Trafienia z wyszukiwarki internetowej (129)
- Zapytania i słowa kluczowe (129)
- Trafienia robotów indeksujących (129)
Korzystanie z programu AWStats (130)
Korzystanie z narzędzia Webalizer (132)
Przypisywanie wyników wyszukiwań do indywidualnych stron internetowych (136)
Wzory zachowań robotów indeksujących (137)
Wzory zachowań użytkowników (137)
Filtrowanie określonych danych (139)
- Typy elementów na stronie internetowej (139)
Podsumowanie (140)

7. Usługi Google Narzędzia dla webmasterów oraz Google Analytics (141)

Platforma Google Narzędzia dla webmasterów (141)
- Konfiguracja platformy Google Narzędzia dla webmasterów (141)
- Pulpit nawigacyjny (142)
- Opcja Konfigurowanie witryny (143)
- Sekcja Twoja witryna w sieci (146)
- Sekcja Diagnostyka (148)
- Złośliwe oprogramowanie (148)
Platforma Google Analytics (149)
- Proces instalacji i konfigurowania usługi (151)
- Nawigowanie po platformie Google Analytics (152)
- Pulpit nawigacyjny (152)
- Strona Przegląd użytkowników (154)
- Źródła odwiedzin (156)
- Treść (157)
- Cele (158)
- Wady i braki platformy Google Analytics (162)
Podsumowanie (163)

8. Pułapki dla wyszukiwarek internetowych (165)

Pułapki w kodzie JavaScript (165)
- Treści generowane przez JavaScript (165)
- Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript (167)
- Technologia Ajax (170)
Pułapki związane z dynamicznymi gadżetami (171)
- Korzystanie z technologii Flash (171)
- Korzystanie z apletów Java (173)
- Korzystanie z kontrolek ActiveX (173)
Pułapki w kodzie HTML (174)
- Korzystanie z ramek (174)
- Korzystanie z ramek pływających (175)
- Korzystanie z zewnętrznych znaczników DIV (177)
- Korzystanie z tekstu graficznego (178)
- Niezwykle duże strony internetowe (179)
- Złożony kod HTML i problemy z formatowaniem (179)
Pułapki związane z wydajnością strony internetowej (180)
- Bardzo wolne strony internetowe (180)
Błędy stron (183)
Identyfikatory sesji i zmienne adresów internetowych (184)
Strony powitalne (185)
Plik robots.txt (185)
Podsumowanie (186)

9. Protokół REP (Robots Exclusion Protocol) (187)

Zrozumieć REP (188)
- Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie (188)
- Kiedy zabronić przeglądania lub indeksowania? (188)
Więcej informacji o pliku robots.txt (192)
- Tworzenie pliku robots.txt (192)
- Walidacja pliku robots.txt (193)
- Lokalizacja pliku robots.txt (193)
- Najważniejsze roboty internetowe (193)
- Format pliku robots.txt (194)
- Dyrektywy w plikach robots.txt (195)
- Wrażliwość na wielkość liter (198)
- Powszechne konfiguracje plików robots.txt (199)
- Podsumowanie standardu robots.txt (201)
Dyrektywy META robots (202)
- Dyrektywy META kodu HTML (202)
- Dyrektywy w nagłówkach HTTP (204)
Atrybut nofollow odnośników (205)
Sposoby na roboty nadużywające zasad (205)
- Autoryzacja robotów w oparciu o odwrotny DNS (205)
Podsumowanie (206)

10. Mapy witryn (207)

Zrozumieć mapy witryn (207)
- Po co korzystać z map witryn? (208)
Mapy witryn w formacie HTML (209)
- Narzędzia do generowania map witryn w formacie HTML (209)
Mapy witryn w formacie XML (211)
- Format XML map witryn (211)
- Przykładowa mapa witryny w formacie XML (214)
- Dlaczego warto korzystać z map witryn w formacie XML? (214)
- Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML (215)
- Wiele map witryn w formacie XML (215)
- Lokalizacja i nazewnictwo map witryn (217)
- Ograniczenia map witryn w formacie XML (217)
- Generatory map witryn w formacie XML (218)
- Narzędzia do walidacji map witryn w formacie XML (218)
- Zgłaszanie map witryn w formacie XML (219)
Wykorzystywanie innych typów map witryn (223)
- Mapy witryn składające się z czystego tekstu (spis adresów URL) (223)
- Mapy witryn dla wiadomości (223)
- Mapy kanałów RSS i Atom (224)
- Mapy witryn dla urządzeń mobilnych (224)
- Mapy witryn dla materiałów wideo (224)
Podsumowanie (225)

11. Szukanie słów kluczowych (227)

Strategia dotycząca słów kluczowych (228)
- Słowa kluczowe długiego ogona (229)
Słowa kluczowe i ich język (231)
- Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne (231)
- Modyfikatory słów kluczowych (233)
- Indeksowanie semantyczne (235)
Proces wyszukiwania właściwych słów kluczowych (236)
- Oszacowanie stanu bieżącego (236)
- Tworzenie roboczej listy docelowych słów kluczowych (237)
- Ocena własnych słów kluczowych (250)
- Finalizowanie listy słów kluczowych (253)
- Implementacja strategii słów kluczowych (253)
Podsumowanie (254)

12. Budowanie bazy linków (255)

Czynności wstępne przed budowaniem zaplecza linków (256)
- Budowanie reputacji rozpocznij wcześniej (256)
- Oceń swoją bieżącą sytuację (256)
- Naśladuj ruchy konkurencji (257)
- Naturalna akwizycja linków (257)
- Źródła linków i ich jakość (257)
Elementy budowania linków zwrotnych (258)
- Elementy podstawowe (bazowe) (258)
- Przynęty (259)
- Społecznościowe katalogi zakładek (262)
- Syndykacja stron internetowych (267)
- Katalogi internetowe (272)
- Dodawanie linków tam, gdzie to możliwe (274)
- Tworzenie witryny pomocniczej (275)
Podsumowanie (276)

13. Analiza i badanie konkurencji (277)

Odnajdywanie witryn konkurencyjnych (277)
- Badanie konkurencji oparte na słowach kluczowych (278)
- Odnajdywanie dodatkowych słów kluczowych konkurencji (282)
- Badanie linków zwrotnych do konkurencyjnych witryn (284)
Analizowanie konkurencji (286)
- Analiza danych historycznych (286)
- Widoczność w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny (287)
- Szacowanie ruchu sieciowego witryny (290)
- Szacowanie obecności w sieciach społecznościowych (291)
Śledzenie konkurencji (293)
- Audyt bieżącego stanu konkurencji (293)
- Przyszłe śledzenie stanu (295)
- Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki (295)
Podsumowanie (298)

14. Rozważania dotyczące treści (299)

Jak zostać źródłem danych (299)
- Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek (299)
Treść o krótkiej aktualności (301)
- Treści o długiej aktualności (303)
- Równowaga treści (304)
- Motywy tworzenia treści (305)
Duplikowanie się treści (306)
- Linki kanoniczne (306)
- Wielokrotne adresy URL (308)
- Dostrojone indeksowanie treści (310)
- Zewnętrzne duplikowanie treści (310)
- Podobne strony (311)
- Treść głębokiego poziomu (311)
- Ochrona własnych treści (312)
Wyszukiwarki tematyczne (313)
- Wyszukiwanie tematyczne (313)
Podsumowanie (315)

15. Fenomen sieci społecznościowych (317)

Platformy społecznościowe i ich społeczności (318)
- Blogi (318)
- Twitter (319)
- Platformy do udostępniania treści (322)
- Katalogi zakładek społecznościowych (326)
- Witryny sieci społecznościowych (328)
Strategia dotycząca sieci społecznościowych (330)
- Przeprowadzanie rozeznania (331)
- Formułowanie własnej strategii (332)
- Implementacja strategii (332)
Automatyzacja zadań (332)
- Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomości w serwisie Twitter (333)
Google a witryny społecznościowe (336)
Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (337)
- Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter (337)
- Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot (338)
Podsumowanie (338)

16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych (341)

Świat marketingu w wyszukiwarkach (342)
- Platformy linków sponsorowanych (342)
- Podstawy linków sponsorowanych (344)
- Proces marketingu w wyszukiwarkach (346)
Platforma Google AdWords (348)
- Konfiguracja platformy AdWords (348)
- Konfigurowanie kampanii (351)
- Typy dopasowań słów kluczowych (355)
- Konfigurowanie reklamy (358)
- Testowanie za pomocą platformy AdWords (360)
- Wskazówki dotyczące platformy AdWords (364)
Platforma Google AdSense (366)
- Konfiguracja konta platformy Google AdSense (367)
- Dochody z platformy AdSense (367)
- Konfigurowanie witryny dla AdSense (367)
- Wskazówki dotyczące platformy AdSense (369)
Jedność między optymalizacją a marketingiem dla wyszukiwarek (369)
- Dostrajanie słów kluczowych pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek przy użyciu testowania linków sponsorowanych (369)
- Wybór lepszych słów kluczowych (370)
Podsumowanie (370)

17. Spam w wyszukiwarkach internetowych (371)

Zrozumieć mechanizm spamu w wyszukiwarkach (372)
- Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych? (372)
- Szczegółowy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych (374)
- Co robić, gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie? (383)
Podsumowanie (384)

18. Co w branży piszczy (385)

Bing (385)
- Narzędzie Keyword Dashboard (386)
SearchWiki (387)
- Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wyników wyszukiwania (388)
Atrybut nofollow linków (388)
- Format (389)
- Dalsze przemyślenia (389)
Gdzie szukać informacji (390)
- Strony wyszukiwarek poświęcone optymalizacji (390)
- Strony blogów (390)
Podsumowanie (391)

A: Wydruki skryptów (FTP)

B: Serwery do sprawdzania połączeń (FTP)

C: Środowisko programistyczne (FTP)

Skorowidz (393)