Wszystko, co musisz wiedzie

Zobacz także:

• Prawa ludzkiej natury 73,16 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -81%)
• Twoja firma w social mediach. Podr 57,92 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -76%)
• Skuteczny marketing na TikToku. Jak zdoby 57,92 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -76%)
• Sprzedaż wirtualna, zyski realne. Jak wykorzystywać technologie do skutecznej komunikacji z nabywcami 57,92 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -76%)
• Regu 57,92 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -76%)

Spis treści

Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Google Analytics 4 dla biznesu, e-commerce, marketerów. Wydanie II zaktualizowane i rozszerzone eBook -- spis treści

O autorach

1. Wstęp

2. Wstęp do strategii marketingowej

• 2.1. Grupa docelowa
• 2.2. Wyznacz cele
• 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego?
• 2.4. Jak to robi konkurencja?
• 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku?
• 2.6. Budżet
• 2.7. Podsumowanie

3. Reklama w Google Ads

• 3.1. SEO + PPC = sukces
• 3.2. Co to jest Google Ads?
  • 3.2.1. GÅ‚ówne typy reklamy Google Ads
  • 3.2.2. Jak dziaÅ‚a Google Ads - system aukcji?
  • 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakoÅ›ci
  • 3.2.4. Struktura konta
  • 3.2.5. Jak budować strukturÄ™ kampanii i grup reklam?
• 3.3. SÅ‚owa kluczowe i dopasowania
  • 3.3.1. Dziel i rzÄ…dź: grupy reklam a sÅ‚owa kluczowe
  • 3.3.2. Dopasowania sÅ‚ów kluczowych
  • 3.3.3. Budowanie list sÅ‚ów kluczowych
  • 3.3.4. Sposoby i narzÄ™dzia pomocne w szukaniu sÅ‚ów kluczowych
• 3.4. Teksty reklamowe i komponenty reklam
  • 3.4.1. Reklamy a struktura konta
  • 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego
  • 3.4.3. Wyróżnij siÄ™ albo zgiÅ„
  • 3.4.4. Unikalna cecha oferty
  • 3.4.5. Elementy budowania reklam
  • 3.4.6. Funkcje specjalne
  • 3.4.7. Komponenty reklam
• 3.5. Landing pages - strony docelowe
  • 3.5.1. Jak wybrać odpowiedniÄ… stronÄ™?
  • 3.5.2. 6 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej
• 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania
  • 3.6.1. Pierwsza kampania
  • 3.6.2. Ustawienia
  • 3.6.3. Grupy reklam, sÅ‚owa kluczowe i teksty reklamowe
• 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne
  • 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA)
  • 3.7.2. Kampanie produktowe
• 3.8. Podsumowanie

4. Reklama w sieci reklamowej Google

• 4.1. Co to jest GDN?
• 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać?
• 4.3. Model See-Think-Do-Care
• 4.4. Formaty reklamowe
• 4.5. MożliwoÅ›ci targetowania w sieci reklamowej
  • 4.5.1. Kierowanie na konkretne treÅ›ci
• 4.6. Znajdź swojego użytkownika
• 4.7. PÅ‚atnoÅ›ci
• 4.8. Opcje dodatkowe
• 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy
  • 4.9.1. Jak dziaÅ‚a remarketing?
  • 4.9.2. Listy remarketingowe
  • 4.9.3. Strategie remarketingowe
  • 4.9.4. Remarketing dynamiczny
• 4.10. Reklama w YouTube
  • 4.10.1. Formaty reklamowe
  • 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo
  • 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo
  • 4.10.4. Kierowanie
• 4.11. Kampanie generujÄ…ce popyt (ang. Demand Gen)
  • 4.11.1. Gdzie wyÅ›wietlajÄ… siÄ™ reklamy w kampanii generujÄ…cej popyt?
  • 4.11.2. Formaty reklam generujÄ…cych popyt
  • 4.11.3. Kierowanie reklam w kampaniach generujÄ…cych popyt
• 4.12. Kampanie Performance Max
  • 4.12.1. Gdzie i komu wyÅ›wietlajÄ… siÄ™ reklamy?
  • 4.12.2. Formaty reklam
  • 4.12.3. Tworzenie kampanii PMax
  • 4.12.4. Kampanie PMax - podsumowanie
• 4.13. Podsumowanie

5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads

• 5.1. Model See-Think-Do-Care
• 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii
• 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej
  • 5.3.1. Przygotowanie konta
  • 5.3.2. Najważniejsze metryki
  • 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizacjÄ™ kampanii?
  • 5.3.4. Dziesięć przykÅ‚adów optymalizacji na różnych poziomach
• 5.4. Podsumowanie dziaÅ‚aÅ„ optymalizacyjnych
• 5.5. NarzÄ™dzia dodatkowe i automatyzacja
  • 5.5.1. ReguÅ‚y automatyczne
  • 5.5.2. Skrypty
  • 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK
  • 5.5.4. Edytor Ads
  • 5.5.5. Google SpreadSheet
  • 5.5.6. NarzÄ™dzia inteligentne optymalizujÄ…ce kampanie
• 5.6. Egzaminy i partnerzy Google
• 5.7. Klient vs. agencja

6. SEO

• 6.1. Pozycjonowanie - wstÄ™p
• 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO
  • 6.2.1. Fakty o dziaÅ‚aniu w internecie
  • 6.2.2. Wejdź w gÅ‚owÄ™ swojego użytkownika. Grupa docelowa
  • 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego"
  • 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW
• 6.3. Podsumowanie SXO
• 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja
  • 6.4.1. PrzeszÅ‚ość domeny
  • 6.4.2. Konfiguracja domen
• 6.5. Elementy optymalizacji treÅ›ci
  • 6.5.1. SÅ‚owa kluczowe w SEO
  • 6.5.2. Tag <TITLE>
  • 6.5.3. Tag description
  • 6.5.4. Tag H1
  • 6.5.5. Elementy stron z treÅ›ciÄ…
• 6.6. Content marketing - przykÅ‚ady dziaÅ‚aÅ„
• 6.7. Duplicate content
• 6.8. Core Web Vitals
• 6.9. Google Search Console
  • 6.9.1. Weryfikacja witryn
  • 6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność
  • 6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja
  • 6.9.4. Eksperymenty i personalizacja
  • 6.9.5. Analiza linków
• 6.10. Popularność strony, czyli link building
  • 6.10.1. PrzykÅ‚ady linków
  • 6.10.2. Zaplecza SEO
• 6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery
  • 6.11.1. Podobne treÅ›ci w obrÄ™bie witryny
  • 6.11.2. PrzykÅ‚adowe problemy z linkami
  • 6.11.3. Problemy z plikiem mapy strony - Sitemap
• 6.12. Podsumowanie

7. Google Analytics

• 7.1. Dlaczego potrzebujÄ™ analityki internetowej?
• 7.2. Era Big Data
• 7.3. Dane iloÅ›ciowe i jakoÅ›ciowe
• 7.4. Jak dziaÅ‚a Google Analytics?
• 7.5. Wersje Analytics
• 7.6. Jak sÄ… zbudowane raporty?
  • 7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki
  • 7.6.2. Zdarzenia
• 7.7. Struktura konta i instalacja kodu Å›ledzenia
  • 7.7.1. Instalacja kodu Å›ledzenia
  • 7.7.2. Nie zapomnij o prywatnoÅ›ci - RODO i GDPR
  • 7.7.3. Zanim zaczniesz konfiguracjÄ™
• 7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora
• 7.9. Kluczowe zdarzenia (konwersje)
  • 7.9.1. Konfiguracja zdarzeÅ„
  • 7.9.2. Definiowanie celu
• 7.10. Raportowanie
  • 7.10.1. Podstawowe grupy raportów
  • 7.10.2. Podstawy analizy danych
• 7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich pÅ‚ynÄ…ce
  • 7.11.1. #1 Czas rzeczywisty
  • 7.11.2. #2 Pozyskanie
  • 7.11.3. #3 Zaangażowanie
  • 7.11.4. #4 Generowanie przychodu
  • 7.11.5. #5 Użytkownik
  • 7.11.6. #6 Reklamy
• 7.12. Personalizacja raportów
• 7.13. Eksploracja - budowanie nowych raportów
• 7.14. Zaplanowane e-maile
• 7.15. Analityka w audycie SEO
  • 7.15.1. Analiza wyszukiwarki wewnÄ™trznej
  • 7.15.2. Analiza bÅ‚Ä™dów witryny
  • 7.15.3. Custom Insights
  • 7.15.4. Ulepszona analiza szybkoÅ›ci Å‚adowania siÄ™ stron
  • 7.15.5. WspóÅ‚czynnik odbić z wyników wyszukiwania
  • 7.15.6. Duplikaty treÅ›ci

8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane

• 8.1. Google Tag Manager (GTM)
  • 8.1.1. Jak to dziaÅ‚a?
  • 8.1.2. Testowanie wersji
  • 8.1.3. Publikacja i wersje
  • 8.1.4. Zmienne
  • 8.1.5. ReguÅ‚y
  • 8.1.6. Tagi - przesyÅ‚anie zdarzeÅ„
  • 8.1.7. Zliczanie wysÅ‚ania formularzy
  • 8.1.8. Warstwa danych
  • 8.1.9. Pomiar e-commerce
  • 8.1.10. Szybka konfiguracja
• 8.2. Consent Mode w GA4
  • 8.2.1. Consent Mode v2
  • 8.2.2. CMP
  • 8.2.3. CoMo v2 w wersji basic i advanced - czym siÄ™ różniÄ…?
  • 8.2.4. Jak wdrożyć CoMo v2?
  • 8.2.5. Jak sprawdzić poprawność wdrożenia CoMo v2?
  • 8.2.6. Podsumowanie
• 8.3. Inne zaawansowane funkcje Analytics
  • 8.3.1. User ID
  • 8.3.2. Measurement Protocol i Import danych
  • 8.3.3. Eksport danych
• 8.4. Dodatkowe narzÄ™dzia
  • 8.4.1. Dane iloÅ›ciowe
  • 8.4.2. Dane jakoÅ›ciowe
• 8.5. Wizualizacja danych w Looker Studio
• 8.6. Podsumowanie Google Analytics

9. WspóÅ‚praca z agencjÄ… - zlecam i zapominam?

• 9.1. Zastanów siÄ™, jakie masz możliwoÅ›ci
• 9.2. Jakie sÄ… Twoje cele?
• 9.3. Czego oczekujesz od agencji?
• 9.4. Co musisz dostarczyć Ty?
• 9.5. Co bÄ™dzie zawieraÅ‚a usÅ‚uga?
• 9.6. Z kim bÄ™dziesz wspóÅ‚pracować?
• 9.7. Pokaż efekty - raportowanie
• 9.8. Kryteria dodatkowe - nie mniej ważne
• 9.9. Podsumowanie

10. Rekrutacja na specjalistÄ™ w praktyce

• 10.1. PrzykÅ‚adowe pytania rekrutacyjne
• 10.2. Czego nie lubiÄ… rekrutujÄ…cy?
• 10.3. Podsumowanie

11. Podsumowanie całej książki

12. Dodatki

• 12.1. ŹródÅ‚a wiedzy w sieci
• 12.2. NarzÄ™dzia
• 12.3. Kursy
• 12.4. Wydarzenia branżowe SEM
• 12.5. Odpowiedzi do testów
• 12.6. MateriaÅ‚y dodatkowe - filmy