Rozp

Zobacz także:

• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• SEOrigami. Sztuka pisania unikatowego (nie tylko na potrzeby pozycjonowania) 39,67 zł, (11,90 zł -70%)
• SEO. Kurs video. Poziom pierwszy. Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW 79,00 zł, (31,60 zł -60%)
• SEO. Kurs video. Poziom drugi. Strategie pozycjonowania i techniki pracy 69,00 zł, (31,05 zł -55%)
• SEO w praktyce 179,00 zł, (89,50 zł -50%)

Spis treści

SEO dla małych i startujących sklepów internetowych eBook -- spis treści

Wstęp

1. Zanim powstanie sklep internetowy. Krok "0"

• 1.1. Identyfikacja i analiza konkurencji
  • Ocena szans na zaistnienie w wynikach wyszukiwania
• 1.2. Cele SEO
  • Rodzaje celów SEO - od pierwszych sygnałów po efekty sprzedażowe
• 1.3. Jak cele SEO mogą przekładać się na sprzedaż - prosty model liczbowy
• 1.4. Jak oszacować potrzebny ruch?
• 1.5. Jak oceniać działania konkurencji?
  • Linkbuilding - skąd konkurencja pozyskuje linki i jak oszacować koszt takich działań?
  • Content - o czym piszą konkurenci i czy trafiają w intencje użytkowników?
  • Słowa kluczowe - szeroko czy precyzyjnie?
• 1.6. Grupa docelowa a strategia SEO
  • Identyfikacja grupy docelowej i segmentacja klientów
  • Zrozumienie intencji użytkowników i sposobów wyszukiwania
  • Strategia dotarcia do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej
  • Dlaczego warto myśleć szerzej niż tylko o sprzedaży?
  • Alternatywne podejście - TOFU-MOFU-BOFU
  • Jak przełożyć model TOFU-MOFU-BOFU na realną strategię SEO?
• 1.7. Podsumowanie

2. Projektowanie sklepu i jego silnika a kwestie SEO

• 2.1. Jak wybrać platformę i silnik?
  • Rozwiązania open source
  • Rozwiązania SaaS
  • Open source czy SaaS?
• 2.2. Aspekty techniczne
  • Domena, czyli adres Twojego sklepu internetowego w sieci
  • Hosting, czyli miejsce, w którym "mieszka" Twój sklep
  • Certyfikat SSL, czyli bezpieczeństwo i zaufanie Twojego sklepu
• 2.3. Projektowanie z myślą o przyszłości sklepu
  • Rozwój bazy produktowej
  • Ekspansja zagraniczna i wersje językowe
• 2.4. Wybór modelu działania
  • Dropshipping, czyli sprzedaż bez własnego magazynu
  • Własna baza produktowa (magazyn, produkcja, import)
  • Modele hybrydowe i sprzedaż produktów cyfrowych
• 2.5. Najczęstsze błędy początkującychwłaścicieli sklepów internetowych
• 2.6. Podsumowanie

3. Działanie wyszukiwarki

• 3.1. Jak działa wyszukiwarka Google?
  • Cztery etapy działania wyszukiwarki - od linku do wyniku
  • Co to oznacza dla sklepów internetowych?
• 3.2. Jak powstaje wynik wyszukiwania?
  • Co wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania?
• 3.3. Inne wyszukiwarki - czy je uwzględnić?
  • O czym pamiętać w przypadku Bing?
  • O czym pamiętać w przypadku Seznamu?
• 3.4. Słowa kluczowe - od frazy do strategii SEO
  • Rodzaje słów kluczowych
  • Intencja użytkownika - co naprawdę oznacza zapytanie?
  • Od słowa kluczowego do AI Mode - jak zmienia się SEO?
• 3.5. Wstęp do terminologii
• 3.6. Narzędzia SEO
  • Google Search Console
  • Analiza słów kluczowych
  • Kompleksowe narzędzia SEO
  • Sprawdź również te narzędzia
  • A jeśli korzystasz z WooCommerce.
• 3.7. Podsumowanie

4. Strategia działań SEO

• 4.1. Siedem kluczowych elementów strategii SEO
• 4.2. Strategia SEO a potencjalne ograniczenia
  • Trudna (wysoko konkurencyjna) branża
  • Niewielki budżet
  • Dlaczego takie podejście działa?
  • Niszowy produkt/rynek
  • Biznes uzależniony od trendów?
• 4.3. Organic jako kanał główny vs ruch wspomagający
  • Co wpływa na to, jaką rolę odegra SEO w Twoim sklepie?
  • Kiedy SEO może być Twoim głównym kanałem sprzedaży?
  • Kiedy SEO będzie kanałem wspierającym?
  • SEO jako element ścieżki klienta
  • Jak działać, kiedy jeszcze nie wiesz, jaką rolę odegra SEO?
• 4.4. Reaktywacja sklepu lub migracja a względy SEO
  • Co warto uwzględnić podczas reaktywacji sklepu lub migracji?
• 4.5. Podsumowanie

5. On-site SEO w e-commerce

• 5.1. Podstawy optymalizacji treści
  • Metatagi: title i description
  • Gdzie wprowadzić metatagi?
  • Nagłówki H1-H6
  • Wyróżnienia w treści
  • Długość treści
• 5.2. Słowa kluczowe
  • Podstawy pracy z frazami w sklepie internetowym
  • Najczęstsze błędy przy przypisywaniu fraz
  • Mapowanie fraz krok po kroku
  • Podstawowa analiza słów kluczowych w 7 krokach
  • Analiza słów kluczowych "na skróty"
  • Nadmierna optymalizacja, czyli "upychanie" fraz kluczowych
• 5.3. Architektura informacji, hierarchia stronoraz agregowanie produktów
  • Jakie podstrony warto mieć w sklepie internetowym?
  • Drzewo kategorii
  • Zarządzanie strukturą i podziałem na podkategorie niższego rzędu
  • Projektowanie nawigacji w sklepie internetowym
• 5.4. Struktura i ustawienia adresów URL
  • Co wyróżnia dobry adres URL?
  • Adresy URL - dobre praktyki techniczne
  • Przyjazne adresy a dynamiczne linki z parametrami
  • Spójność adresów URL (slash, WWW, https)
• 5.5. Linkowanie wewnętrzne
  • Czym jest link?
  • Linki wewnętrzne
  • Linkowanie śródtekstowe
  • Linkowanie wewnętrzne a SEO
  • Strategia linkowania wewnętrznego - krok po kroku
• 5.6. Optymalizacja poszczególnychtypów podstron w e-commerce
  • Karty produktowe
  • Kategorie i podkategorie
  • Filtrowanie i sortowanie
  • Strony informacyjne
  • Landing pages
  • Blog i sekcja poradnikowa
• 5.7. Podsumowanie

6. Podstawy technicznego SEO w e-commerce

• 6.1. Szczególne znaczenie technicznego SEOw sklepie internetowym
  • Dlaczego techniczne SEO w e-commerce ma większe znaczenie?
  • Najczęstsze błędy małych sklepów internetowych
• 6.2. Zarządzanie indeksowaniem
  • Metatag robots
  • Plik robots.txt
  • Plik sitemap.xml
• 6.3. Google Search Console w praktyce
  • Weryfikacja witryny w Search Console
  • Co sprawdzisz w Google Search Console?
• 6.4. Przekierowania, błędy i duplikaty
  • Kody odpowiedzi HTTP
  • Własna strona błędu 404
  • Przekierowania i linki kanoniczne
• 6.5. Duplicate content w e-commerce
  • Skąd się bierze duplicate content w sklepach?
  • Strategie radzenia sobie z duplikacją
• 6.6. Paginacja i infinite scroll
• 6.7. Wydajność strony
  • Szybkość ładowania strony i Core Web Vitals
  • Jak analizować wydajność strony?
  • Optymalizacja grafik
• 6.8. Dostosowanie do urządzeń mobilnychi mobile-first indexing
  • Czym jest Mobile-first indexing?
  • Jak sprawdzić responsywność strony?
  • Najczęstsze problemy w mobilnych wersjach sklepów
• 6.9. Dane strukturalne (schema.org)
  • Co to są dane strukturalne i czemu służą?
  • Dane strukturalne dla e-commerce
  • Jak wdrożyć dane strukturalne w praktyce?
  • Narzędzia do testowania danych strukturalnych
  • Podsumowanie
• 6.10. Wersje językowe i międzynarodowe SEO
  • Tagi hreflang i ich implementacja
  • Oddzielna domena, subdomena czy katalog?
  • Najczęstsze błędy w sklepach wielojęzycznych
  • Wdrożenie hreflangów w różnych silnikach e-commerce
  • Podsumowanie
• 6.11. SEO dla sklepów opartych na JavaScript
  • Jak sprawdzić, czy Google widzi Twoją stronę?
  • Co zrobić, jeśli Google nie widzi treści na stronie?
  • Na co Ty możesz zwrócić uwagę?
• 6.12. Crawlery i monitoring techniczny
  • Czym są crawlery (roboty) i jak pracują?
  • Crawlery na start: Screaming Frog i Sitebulb
  • Monitoring błędów technicznych (404, serwer, przekierowania)
• 6.13. Techniczne SEO w praktyce
  • Lista kontrolna do audytu technicznego (checklista)
  • Jak często robić przegląd techniczny?
• 6.14. Podsumowanie

7. Content w sklepie internetowym

• 7.1. Treści, które przyciągają i angażują użytkowników
• 7.2. Rodzaje treści do zagospodarowania i dobrepraktyki w zakresie ich optymalizacji
  • Treść na stronie głównej
  • Opisy kategorii i podkategorii
  • Opisy produktów
  • Blog i treści poradnikowe
  • Landing pages (strony docelowe)
  • Recykling treści - poprawiaj, aktualizuj, rozwijaj
  • Częste pytania
• 7.3. Budowanie wiarygodności treści - jak wspierać autorytet za pomocą SEO?
  • Jak możesz zwiększać zaufanie do publikowanych treści?
• 7.4. Content gap
  • Czym jest content gap?
  • Dlaczego warto uzupełniać luki treściowe?
  • Jak wykrywać luki?
• 7.5. Wykorzystanie AI do "produkcji" treści
  • AI dla małych sklepów?
  • A kiedy lepiej odpuścić AI?
  • Do czego konkretnie używać AI?
  • Dobre praktyki
  • Narzędzia
• 7.6. Podsumowanie

8. Linkbuilding

• 8.1. Co to są backlinki i dlaczego są ważne?
  • Czy 1=1?
  • Anchor text - to, pod jakim tekstem linkujesz, też ma znaczenie
  • Czy istnieje coś takiego jak "zdrowy" profil linków?
  • Co to znaczy w praktyce?
• 8.2. Strategia linkbuildingu
  • Aktualny profil linków Twojego sklepu
  • Porównanie z konkurencją
  • Jak zrobić analizę porównawczą w Ahrefs (krok po kroku)?
  • Plan pozyskiwania linków
• 8.3. Źródła linków - skąd pozyskiwać odnośniki?
  • Tworzenie wartościowych treści
  • Posty gościnne
  • Współpraca z influencerami
  • Artykuły sponsorowane
  • O czym trzeba pamiętać?
  • Akcje promocyjne i patronackie
  • Współpraca z partnerami (np. producentami i dystrybutorami)
  • Jak to wykorzystać?
  • NAP-y i darmowe miejsca w sieci
  • Marketing szeptany i linkowanie w dyskusjach
  • Własne profile w mediach społecznościowych i na platformach zewnętrznych
  • Monitoring marki - reaguj na wzmianki i buduj relacje
• 8.4. Platformy umożliwiające zakup linków - czym są i jak działają?
  • Co to są platformy do zakupu linków?
  • Jak wygląda proces?
  • A może bez pośrednika?
• 8.5. Podsumowanie

9. Prowadzenie stałych działań SEO

• 9.1. Cykliczna praca nad SEO w sklepie internetowym
  • 1. Weryfikacja techniczna w GSC i crawlerach
• 9.2. Analiza i monitorowanie
  • Jak monitorować ruch organiczny?
  • Jak interpretować dane i wprowadzać zmiany?
  • Podsumowanie
• 9.3. Zarządzanie SEO w warunkach kryzysulub zmian algorytmu [CHECKLISTA]
  • 1. Czy to faktycznie kryzys?
  • 2. Sprawdź dane - krok po kroku
  • 3. Czego nie robić od razu?
  • 4. Co warto zrobić od razu?
  • 5. Czasem. warto przeczekać
  • 6. Jak się zabezpieczyć na przyszłość?
  • Podsumowanie
• 9.4. Badanie i przewidywanie trendów
  • Śledzenie nowinek z branży
  • Praca z Google Trends - przewidywanie zachowań klientów
  • Kalendarz "okazji" w ciągu roku i akcje promocyjne
• 9.5. Marketplace'y i Profil Firmy w Google - stałe elementy ekosystemu SEO
  • Marketplace'y jako wsparcie działań SEO
  • Jak skutecznie działać w marketplace'ach pod kątem SEO?
  • Profil Firmy w Google - nie tylko dla biznesów lokalnych
  • 7 rzeczy, które warto robić regularnie w Profilu Firmy w Google
• 9.6. Podsumowanie

10. Strategia działań SEO

• 10.1. Małe kroki, realne efekty - wybraneprzykłady udanych działań SEO
  • Artykuł sponsorowany - kilka tysięcy odsłon za. 142 zł
  • Rozwój dzięki contentowi (opisy + blog) - bez linkowania celowanego
  • Content i reagowanie na bieżące wydarzenia oraz trendy
  • Tekst blogowy w Google Discover - ponad 1000 "extra" kliknięć w tydzień
  • Rozbudowa drzewa kategorii i zarządzanie indeksacją
  • Strategiczne działania w ograniczonym środowisku technologicznym
  • Strategia mikronisz i fraz o niskiej konkurencji
• 10.2. Częste błędy. SEO i nie tylko
  • Design, który przeszkadza.
  • Warunki zakupu
  • Brak social proof, czyli użytkownik zostaje sam z decyzją
  • Opis kończy się na nazwie i cenie
  • Rozwiązania "tymczasowe"
• 10.3. Sposoby na poprawę konwersji
  • Praca z widokami produktów - kolejność ma znaczenie
  • Cross-selling i up-selling - jak zwiększyć wartość koszyka?
  • Uproszczenie procesu zakupowego - czyli nie każ klientowi się domyślać
  • Pop-upy i próby zatrzymania użytkownika - zrób to z wyczuciem
  • Komunikacja i wsparcie klienta - konwersja zaczyna się od rozmowy
• 10.4. Współpraca z zewnętrznym dostawcą usług SEO (freelancer/agencja)
  • Przygotowanie do współpracy
  • Podsumuj to, co już masz
  • Zastanów się nad budżetem
  • Wybierz odpowiedniego partnera
  • Kluczowe elementy umowy

11. A teraz. oddajemy głos ludziom, których same słuchamy

• 11.1. Nowa era SEO - AI i przyszłość wyszukiwania
  • Dane, AI i siła marki. Strategia e-commerce w praktyce
  • SEO i GEO, czyli jak budować widoczność w erze wyszukiwarek i modeli językowych
  • AI Overview i AI Mode. Jak odnaleźć się w epoce wykorzystania sztucznej inteligencji w Google?
  • AI w e-commerce: pomocnik, a nie magik
  • O czym warto pamiętać podczas tworzenia contentu w dobie AI?
  • Jak w biznesie nie wpaść w prawne tarapaty przez sztuczną inteligencję?
• 11.2. Strategiczne podejście do SEO w e-commerce
  • Search się zmienia. A co z Tobą i Twoim sklepem?
  • Największe mity dotyczące SEO w e-commerce, które mogą zaszkodzić Twojemu biznesowi
  • Audyt SEO - fanaberia czy konieczność?
  • Ruch brandowy to nowe SEO - zbuduj markę, która przetrwa aktualizacje
  • SEO dla e-commerce - refleksja
• 11.3. Technologia, architektura i wybory platformowe
  • Ocena atrakcyjności sektora - prosty filtr, który może oszczędzić Ci mnóstwo pieniędzy (i nerwów)
  • Dobry początek: przyjrzyj się tym 6 obszarom, zanim uruchomisz sklep internetowy
  • SaaS a rozwiązania open source - jak podjąć najtrudniejszą decyzję technologiczną, gdy jest się dopiero na początku drogi?
  • WCAG 2025/26: Kiedy dostępność spotyka się z SEO - nowe spojrzenie na optymalizację
  • Zarządzanie kartą produktu o krótkim czasie życia
• 11.4. Linkbuilding
  • Strategia linkbuildingu w sklepach internetowych
  • Linkbuilding dla e-commerce w 2025 roku
• 11.5. Content, storytelling i struktura informacji
  • SEO zaczyna się w sercu marki, a nie w nagłówkach - czyli kilka słów o storytellingu, który sprzedaje (i pozycjonuje)
  • Jak uniknąć kanibalizacji słów kluczowych?
• 11.6. Analityka i dane - od pomiaru do decyzji
  • Google Ads jako Twój kompas w świecie SEO
  • Jak analizować efektywność działań SEO w Google Analytics 4?
• 11.7. Konwersje, UX i domykanie sprzedaży
  • Nie zmarnuj efektów SEO. Zadbaj o płatności, które domykają sprzedaż
  • AI dla procesów, serce dla klienta
  • Eksperymentuj i skaluj!
  • Od algorytmów do ludzi - przyszłość e-commerce to doświadczenie klienta

Na zakończenie.