Skrót SEO (Search Engine Optimization) odnosi się do strategii takiego programowania i projektowania struktury witryny internetowej oraz dobierania jej treści, aby poprawić pozycję strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast skrót SEM (Search Engine Marketing) określa płatne możliwości poprawienia miejsca strony w rankingach, takie jak linki sponsorowane. Kolejnym sposobem na pozycjonowanie, zdobywającym coraz większą rzeszę zwolenników, jest wykorzystanie intensywnie rozwijającego się zjawiska, jakim są media społeczne. Wszystkie te działania mają jeden wspólny cel - wzrost liczby odwiedzin na Twojej stronie WWW.

Książka "SEO optymalizacja wyszukiwania. Biblia" to kompletny podręcznik, który zaprezentuje Ci najskuteczniejsze praktyki, związane z optymalizacją stron internetowych pod kątem ich wyszukiwania. Dowiesz się między innymi, jak działają poszczególne wyszukiwarki. To pozwoli Ci zrozumieć, jakie czynniki powinieneś uwzględnić już przy projektowaniu struktury witryny. Nauczysz się automatyzować niektóre elementy optymalizacji, dobierać słowa kluczowe, opracowywać strategie dla linków sponsorowanych. Dowiesz się także, jak analizować efektywność swoich działań, aby na bieżąco monitorować skuteczność poszczególnych metod. Dzięki zdobytej tu wiedzy bez problemu zoptymalizujesz swoją stronę i zastosujesz skuteczne strategie pozycjonowania, zwiększając tym samym popularność witryny i generowane przez nią dochody!

• Tworzenie planu SEO
• Analiza wyszukiwarek
• Budowanie witryny dla SEO
• ZwiÄ™kszanie efektywnoÅ›ci słów kluczowych
• NarzÄ™dzia i serwisy dotyczÄ…ce słów kluczowych
• Linki sponsorowane
• Znaczenie treÅ›ci w strategii SEO
• Rola linków i linkowania
• Rejestrowanie witryny w indeksach wyszukiwarek i katalogach stron
• Optymalizacja w mediach spoÅ‚ecznych
• Optymalizacja zautomatyzowana
• Oprogramowanie, narzÄ™dzia i zasoby SEO

Osoby które kupowały "SEO. Biblia ", wybierały także:

• Mastering Search Analytics. Measuring SEO, SEM and Site Search 142,38 zÅ‚, (29,90 zÅ‚ -79%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Wojownik SEO. Sztuka osiÄ…gania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach 58,53 zÅ‚, (19,90 zÅ‚ -66%)
• SEOrigami. Sztuka pisania unikatowego (nie tylko na potrzeby pozycjonowania) 39,21 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -62%)
• Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce, marketer 78,68 zÅ‚, (29,90 zÅ‚ -62%)

Spis treści

SEO. Biblia eBook -- spis treści

O autorce (15)

O redaktorze technicznym (15)

Wstęp (17)

Część I: Zrozumienie SEO (23)

Rozdział 1. Podstawy wyszukiwarek (25)

• Co to jest wyszukiwarka? (27)
  
• Anatomia wyszukiwarki (27)
  
  • Interfejs wyszukiwarki (28)
  • Roboty wyszukiwarek (29)
  • Bazy danych (29)
  • Algorytmy wyszukiwania (30)
  • Wczytywanie danych i tworzenie rankingu (31)
• Charakterystyka wyszukiwania (32)
  
• Klasyfikacja wyszukiwarek (33)
  
  • Wyszukiwarki podstawowe (33)
  • Wyszukiwarki drugorzÄ™dne (34)
  • Wyszukiwarki branżowe (35)
• Wykorzystywanie wyszukiwarek (35)
  
• Manipulowanie wyszukiwarkami (36)

Rozdział 2. Tworzenie planu SEO (39)

• Dlaczego potrzebujesz SEO? (40)
  
• Ustalenie celów SEO (41)
  
• Tworzenie wÅ‚asnego planu SEO (42)
  
  • Nadanie priorytetu stronom (43)
  • Ocena witryny (43)
  • ZakoÅ„czenie planu (44)
  • Aktualizacja (44)
• Co to jest SEO organiczne? (45)
  
• Jak uzyskać SEO organiczne? (46)
  
  • Treść witryny (46)
  • Google Analytics (47)
  • Linki wewnÄ™trzne i zewnÄ™trzne (47)
  • DoÅ›wiadczenie użytkowników (48)
  • Interaktywność witryny (49)

Część II: Strategie SEO (51)

Rozdział 3. Budowanie witryny dla SEO (53)

• Zanim zbudujesz swojÄ… witrynÄ™ (54)
  
  • Poznaj swój cel (54)
  • Elementy strony (55)
• Optymalizacja witryny (58)
  
  • Czy hosting jest ważny? (59)
  • Jak nazwać domenÄ™? (59)
  • PojÄ™cie użytecznoÅ›ci (60)
• Komponenty witryny przyjaznej dla SEO (62)
  
  • Strony wejÅ›ciowe i wyjÅ›ciowe (63)
  • Zastosowanie solidnych tytułów (65)
  • Zawartość witryny (66)
  • Elementy graficzne (67)
• Jak rozwiÄ…zać problemy z niektórymi stronami? (68)
  
  • Utrapienie z portalami (68)
  • Wybredne ramki (70)
  • KapryÅ›ne pliki cookie (70)
• JÄ™zyki programowania a SEO (71)
  
  • JavaScript (71)
  • Flash (72)
  • ASP (72)
  • PHP (72)
• Inne problemy zwiÄ…zane z projektowaniem witryny (73)
  
  • Maskowanie domeny (73)
  • Powielanie treÅ›ci (73)
  • Strony ukryte (74)
• Po zbudowaniu witryny (74)
  
  • Strzeż siÄ™ zÅ‚odziei treÅ›ci (75)
  • Aktualizacje witryny (75)

Rozdział 4. Słowa kluczowe a witryna (77)

• Znaczenie słów kluczowych (78)
  
• PojÄ™cie heurystyki (79)
  
• Wykorzystanie treÅ›ci linków (82)
  
• Wybór wÅ‚aÅ›ciwych słów kluczowych (83)
  
• Jaka jest prawidÅ‚owa gÄ™stość słów kluczowych? (84)
  
• Wykorzystanie organicznych słów kluczowych (86)
  
• Unikanie przeÅ‚adowania sÅ‚owami kluczowymi (87)
  
• Jeszcze o optymalizacji opartej na sÅ‚owach kluczowych (88)

Rozdział 5. Linki sponsorowane a SEO (89)

• Jak dziaÅ‚a link sponsorowany? (91)
  
  • OkreÅ›lenie wartoÅ›ci zwiedzajÄ…cego (91)
  • Uruchomienie programu PPC (93)
• Kategorie programów PPC (93)
  
  • Programy PPC oparte na sÅ‚owach kluczowych (93)
  • Programy PPC dla produktów (94)
  • Programy PPC dla usÅ‚ug (95)
• Jak PPC wpÅ‚ywa na SEO? (95)
  
• Badanie konkurencyjnych słów kluczowych (97)
  
  • Programy użytkowe dotyczÄ…ce słów kluczowych (97)
• Wybór efektywnych słów kluczowych (101)
  
  • Utworzenie pierwszej listy słów kluczowych (101)
  • Zabronione zwroty i zatrute wyrazy (104)
  • Prognozowanie kosztów linków sponsorowanych (106)
  • ZakoÅ„czenie pracy nad listÄ… słów kluczowych (108)
• Pisanie ogÅ‚oszeÅ„ (109)
  
• Monitorowanie i analiza rezultatów (111)

Rozdział 6. Maksymalizacja strategii PPC (113)

• PojÄ™cie pozycjonowania (113)
  
• Tekst alternatywny i inne atrybuty znaczników (113)
  
  • Znacznik tytuÅ‚u (114)
  • Znaczniki meta description (116)
  • Tekst odnoÅ›ników (117)
  • Zawartość znacznika nagłówkowego (121)
  • Zawartość strony (122)
  • Tekst alternatywny (124)
• Adresy URL i nazwy plików (126)

Rozdział 7. Jak zwiększyć efektywność słów kluczowych? (129)

• Pisanie tekstu ogÅ‚oszenia ze sÅ‚owami kluczowymi (130)
  
• Tworzenie Å›wietnych stron docelowych (133)
  
• Zrozumienie i zastosowanie testowania A/B (136)
  
• Unikanie przeÅ‚adowania sÅ‚owami kluczowymi (137)

Rozdział 8. Pojęcie i zastosowanie targetowania behawioralnego (139)

• Co to jest targetowanie behawioralne? (140)
  
• Wykorzystanie targetowania behawioralnego (141)
  
• Targeting behawioralny - dodatkowe wskazówki (143)

Rozdział 9. Zarządzanie kampaniami słów kluczowych i PPC (145)

• Budżetowanie słów kluczowych (145)
  
• ZarzÄ…dzanie linkami sponsorowanymi (148)
  
  • ZarzÄ…dzanie rÄ™czne (148)
  • ZarzÄ…dzanie automatyczne (149)
• Åšledzenie słów kluczowych i konwersji (152)
  
• Zmniejszanie kosztów PPC (154)
  
  • ZarzÄ…dzanie kampaniami PPC (155)
  • WykluczajÄ…ce sÅ‚owa kluczowe (156)
  • Harmonogram tygodniowy (157)
• Poprawienie wskaźnika CTR (159)
  
• Wskaźnik ROI kampanii PPC (161)

Rozdział 10. Narzędzia i serwisy dotyczące słów kluczowych (163)

• Google AdWords (164)
  
  • ZarzÄ…dzanie kampaniÄ… (165)
  • Raporty (167)
  • Google Analytics (168)
  • Moje konto (168)
  • OgÅ‚oszenia prasowe (169)
• Yahoo! Search Marketing (170)
  
  • ZakÅ‚adka Dashboard (170)
  • ZakÅ‚adka Campaigns (171)
  • ZakÅ‚adka Reports (172)
  • ZakÅ‚adka Administration (173)
• Microsoft adCenter (174)
  
  • ZakÅ‚adka Campaigns (174)
  • ZakÅ‚adka Accounts & Billing (175)
  • ZakÅ‚adka Research (176)
  • ZakÅ‚adka Reports (176)

Rozdział 11. Używanie znaczników na stronie (179)

• Dlaczego dobór znaczników jest tak ważny? (180)
  
• Jak dziaÅ‚ajÄ… znaczniki? (180)
  
• Dodatkowe znaczniki HTML (182)
  
  • Nofollow (182)
  • Strong i emphasis (183)
  • Noframes (183)
  • Streszczenie tabeli (184)
  • Znaczniki akronimów i skrótów (184)
  • Virtual include (185)
• Zastosowanie stron przekierowujÄ…cych (187)

Rozdział 12. Treść jako element łamigłówki (189)

• Jak treść witryny wpÅ‚ywa na SEO? (190)
  
• Elementy treÅ›ci konkurencyjnej (191)
  
• Treść powielona - stosować czy nie? (193)
  
• Wystrzegaj siÄ™ spamowania wyszukiwarek (196)
  
  • Strony przekierowujÄ…ce (196)
  • Tekst ukryty (197)
  • Zbyt czÄ™sta rejestracja (197)
  • Page jacking (197)
  • Technika przynÄ™ty i zmiany (198)
  • Maskowanie (198)
  • Ukryte linki (199)
• Witryny wielojÄ™zyczne (199)
  
• Systemy zarzÄ…dzania treÅ›ciÄ… (200)
  
  • Kiedy należy stosować CMS? (200)
  • Wybór odpowiedniego systemu CMS (200)
  • Jak CMS wpÅ‚ywa na SEO? (201)
• PojÄ™cie i zastosowanie treÅ›ci wirusowej (202)

Rozdział 13. Rola linków i linkowania (203)

• Jak linki wpÅ‚ywajÄ… na SEO? (204)
  
• DziaÅ‚anie linków i linkowania (207)
  
  • Linki przychodzÄ…ce (208)
  • Tworzenie linków wychodzÄ…cych (210)
  • Wykorzystanie linkowania wzajemnego (211)
  • Jak wykryć farmÄ™ linków? (213)
• Podstawy architektury linków (214)
  
• Zastosowanie linków wewnÄ™trznych (215)
  
• Ocena efektywnoÅ›ci linków (216)

Część III: Strategie optymalizacji w wyszukiwarkach (217)

Rozdział 14. Dodanie witryny do katalogów (219)

• Czym sÄ… katalogi internetowe? (219)
  
  • Rejestracja w katalogach (221)
  • Główne katalogi internetowe (222)
  • Katalogi pÅ‚atne i darmowe (223)
• Strategie SEO dla geotargetingu (224)
  
• Wykorzystanie narzÄ™dzi do rejestracji (225)

Rozdział 15. Serwisy PFI (227)

• Kiedy należy korzystać z usÅ‚ug PFI? (229)
  
• PojÄ™cie modelu biznesowego (229)
  
• ZarzÄ…dzanie pÅ‚atnymi usÅ‚ugami (230)
  
• WynajÄ™cie profesjonalistów (231)
  
• Zanim podpiszesz umowÄ™ (232)
  
• Gdy relacja nie ukÅ‚ada siÄ™ dobrze (233)

Rozdział 16. Roboty wyszukiwarek (235)

• Czym sÄ… roboty wyszukiwarek? (235)
  
• Co to jest standard wykluczania robotów? (237)
  
• Znacznik meta robots (239)
  
• DoÅ‚Ä…czenie mapy witryny w XML-u (240)
  
  • Utworzenie wÅ‚asnej XML-owej mapy witryny (241)
  • Zarejestrowanie mapy witryny (245)

Rozdział 17. Prawda o spamowaniu SEO (247)

• Co to jest spam SEO? (248)
  
• Dlaczego spam SEO to zÅ‚y pomysÅ‚? (251)
  
• Jak unikać spamowania SEO (251)

Rozdział 18. Optymalizacja SMO (255)

• Co to jest optymalizacja SMO? (258)
  
  • Czym siÄ™ różni SMO od SEO? (259)
• Wartość mediów spoÅ‚ecznych (259)
  
• Strategie mediów spoÅ‚ecznych (260)
  
• Pomiar optymalizacji SMO (263)

Rozdział 19. Optymalizacja zautomatyzowana (265)

• Czy należy dążyć do automatyzacji? (266)
  
• NarzÄ™dzia automatyzacji (268)

Część IV: Zarządzanie kampanią SEO (271)

Rozdział 20. SEO po uruchomieniu (273)

• To nie jest koniec (273)
  
• Zastosowanie systemów zarzÄ…dzania treÅ›ciÄ… (276)
  
• Problemy z SEO i ich rozwiÄ…zywanie (276)
  
  • ZostaÅ‚eÅ› zbanowany! (276)
  • Kradzież treÅ›ci (277)
  • FaÅ‚szywe klikniÄ™cia (278)

Rozdział 21. Analiza sukcesu (279)

• Analiza sukcesów SEO (279)
  
  • ZarzÄ…dzanie oczekiwaniami SEO (280)
  • Odnajdź samego siebie (281)
  • Analiza statystyk witryny (281)
• Analiza konkurencji (283)
  
• Analiza konwersji (284)
  
• Analiza logów serwera (285)

Dodatki (287)

Dodatek A: Optymalizacja dla głównych wyszukiwarek (289)

• Optymalizacja dla Google (290)
  
  • PageRank (290)
• Optymalizacja dla MSN (292)
  
• Optymalizacja dla Yahoo! (293)
  
  • Robot wyszukiwarki Yahoo! (293)

Dodatek B: Wywiady branżowe (295)

• Eric Bloomfield, wiceprezes ds. obsÅ‚ugi klienta i technologii, SendTraffic (297)
  
• Jessica Bowman, dyrektor ds. SEO, Business.com (299)
  
• Brian Combs, zaÅ‚ożyciel i wiceprezes ds. usÅ‚ug w firmie Apogee Search (303)
  
• Rhea Drysdale, kierownik dziaÅ‚u marketingu internetowego, MPS Group (307)
  
• Paul Dyer, kierownik dziaÅ‚u marketingu, Marketwire (311)
  
• Miki Dzugan, prezes Rapport Online Inc. (315)
  
• Rand Fishkin, dyrektor naczelny i współzaÅ‚ożyciel SEOmoz (319)
  
• Duane Forrester, zaÅ‚ożycielka i współprzewodniczÄ…ca komisji In-House Committee w organizacji SEMPO (323)
  
• Stephen Harris, konsultant w firmie SPH Associates (329)
  
• Ryan Hoppe, kierownik dziaÅ‚u marketingu produktów, Fast Search (333)
  
• Diane Kuehn, prezes VisionPoint Marketing (337)
  
• Matt Naeger, wiceprezes i główny konsultant w firmie IMAQT (341)
  
• Simon Otter, dyrektor techniczny, thebigword (345)
  
• Sarah Skerik, wiceprezes ds. usÅ‚ug dystrybucyjnych, PR Newswire (347)
  
• Andrew Wetzler, prezes firmy MoreVisibility (351)
  
• Jill Whalen, zaÅ‚ożycielka i prezes firmy High Rankings (353)

Dodatek C: Oprogramowanie, narzędzia i zasoby SEO (357)

• Główne wyszukiwarki i katalogi internetowe (358)
  
• Wyszukiwarki drugorzÄ™dne (358)
  
• Metawyszukiwarki (362)
  
• NarzÄ™dzia do słów kluczowych (363)
  
• Zasoby treÅ›ciowe (364)
  
• KanaÅ‚y i aplikacje RSS (365)
  
• Zasoby i artykuÅ‚y na temat marketingu w wyszukiwarkach (365)
  
• Serwisy i programy rejestrujÄ…ce (366)
  
• Zasoby i oprogramowanie dotyczÄ…ce linków (367)
  
• Linki sponsorowane (367)
  
• NarzÄ™dzia do mediów spoÅ‚ecznych (368)

Dodatek D: Arkusze robocze (369)

• Plan SEO (370)
  
• Lista kontrolna SEO (372)
  
  • Stan aktualny (372)
  • Badanie słów kluczowych (372)
  • Projekt witryny (372)
  • Pisanie kodu źródÅ‚owego (372)
  • Wykorzystaj znaczniki i atrybuty (373)
  • Treść zgodna z SEO (373)
  • Rejestracja rÄ™czna (373)
  • Strategie linkowania (373)
  • Konwersje (374)
• Arkusz roboczy słów kluczowych (375)
  
• Arkusz roboczy PPC (376)
  
• Lista kontrolna słów kluczowych (377)
  
• Arkusz roboczy wydajnoÅ›ci słów kluczowych (378)
  
• Arkusz roboczy testowania A/B (379)
  
• Arkusz roboczy współzawodnictwa PPC (380)
  
• Arkusz roboczy Å›ledzenia linków (381)
  
• Arkusz roboczy Å›ledzenia rankingu (382)

SÅ‚owniczek (383)

Skorowidz (391)