Stworzenie doskonałego serwisu WWW to dopiero początek drogi. Jej następnym etapem jest sprawienie, aby witryna była często odwiedzana. Nawet najbardziej efektowna i profesjonalnie przygotowana witryna WWW jest bezużyteczna, jeśli użytkownicy internetu nie wiedzą o jej istnieniu. Na popularność witryny mają wpływ różne czynniki -- szata graficzna, treść, łatwość nawigacji i odpowiednie przygotowanie jej struktury tak, aby wyszukiwarki internetowe i użytkownicy mogli odnaleźć ją w gąszczu setek tysięcy innych witryn.

Książka "Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych" zawiera informacje przydatne każdemu, kto chce spopularyzować swoją witrynę WWW. Autorka książki, doświadczona projektantka witryn internetowych, przedstawia w niej nie tylko zasady tworzenia stron wyłącznie pod kątem przeszukujących je mechanizmów, ale również pokazuje, co można zrobić, aby osoby, które odwiedziły witrynę, wracały do niej.

• Zasady projektowania witryn WWW
• Odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych i schematów nawigacyjnych
• Dobór odpowiedniego przekazu marketingowego dla witryny
• Właściwe stosowanie JavaScript, Flasha i stylów CSS
• Sposoby pozycjonowania dynamicznych witryn WWW
• Zgłaszanie witryn do katalogów i wyszukiwarek
• Używanie statystyk do oceny popularności witryny
• Promowanie witryny bez spamowania

Jeśli projektujesz witryny internetowe lub zajmujesz się marketingiem, musisz przeczytać tę książkę. Przekonasz się, jak wiele możesz zyskać, odpowiednio wykorzystując zawartą w niej wiedzę.

Pobierz plik MP3 i posłuchaj recenzji o książce.

Osoby które kupowały "Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych", wybierały także:

• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Praktyczne zastosowanie narzędzi SEO w Twojej firmie 77,10 zł, (23,90 zł -69%)
• SEO. Kurs video. Poziom pierwszy. Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW 79,00 zł, (31,60 zł -60%)
• SEO. Kurs video. Poziom drugi. Strategie pozycjonowania i techniki pracy 69,00 zł, (31,05 zł -55%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 39,90 zł, (19,95 zł -50%)

Spis treści

Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych -- spis treści

O Autorce (11)

Przedmowa (13)

Wprowadzenie (15)

• Witryna towarzysząca (16)
  
• W jaki sposób zorganizowana jest ta książka (17)

Rozdział 1. Zanim zbudujesz (19)

• Wprowadzenie (19)
  
• Dlaczego zapewnienie odpowiedniej widoczności witryny w wyszukiwarkach internetowych jest istotne (20)
  
• Jak działają usługi wyszukiwania (21)
  
  • Wyszukiwarki (22)
    • Pakiet usług "płać za umieszczenie" (25)
    • Pakiet usług "płać za pozycję" (26)
    • Sposoby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (26)
  • Katalogi witryn internetowych (32)
    • Usługi odpłatnego zgłaszania witryn do wyszukiwarek i katalogów (34)
    • W jaki sposób katalogi tworzą ranking witryn internetowych (35)
    • W jaki sposób redaktorzy oceniają witryny (36)
• Zasady projektowania witryn (38)
  
  • Zasada nr 1: witryna powinna być czytelna (39)
  • Zasada nr 2: witryna powinna mieć łatwy mechanizm nawigacji (40)
  • Zasada nr 3: witryna powinna charakteryzować się konsekwentnym układem i wyglądem (41)
  • Zasada nr 4: witryna powinna szybko się ładować (43)
  • Zasada nr 5: najlepiej jeśli witrynę można szybko i łatwo znaleźć (44)
• Podsumowanie (46)

Rozdział 2. Jak tworzyć jeszcze lepsze strony internetowe (49)

• Wprowadzenie (49)
  
• Komponent tekstowy (50)
  
  • Wybór słów kluczowych (50)
  • Narzędzia, techniki i wskazówki (53)
    • Precyzowanie zapytań (54)
    • Wyszukiwarka Overture (55)
    • Serwis Google AdWords (57)
    • Rozkład wyrazów (58)
    • Słowa specjalne i słowa odfiltrowywane (58)
    • Wewnętrzne wyszukiwarki witryn (60)
    • Co należy zrobić z listą słów kluczowych (60)
    • Tworzenie hierarchii witryny na podstawie motywów głównych (64)
• Rozmieszczanie słów kluczowych (66)
  
  • Tworzenie efektywnych tagów tytułowych (66)
    • Metoda mocnej trójki (68)
    • Liczba pojedyncza i mnoga (69)
  • Zawartość sekcji body (70)
  • Priorytety słów kluczowych (70)
  • Wezwanie do działania (72)
  • Metatagi (73)
    • Metatag description (73)
    • Zmiana czasownika (75)
    • Wzbogacanie opisu poprzez dołączenie do niego wezwania do działania (76)
    • Zmiana szyku wyrazów lub kolejności zdań (76)
    • Umieszczanie nazwy firmy w metatagu description (77)
    • Metatag keywords (77)
    • Metatag revisit (78)
  • Metatag robots (78)
  • Opis alternatywny (79)
  • Przeźroczyste elementy graficzne (80)
  • Łącza i nazwy plików (81)
  • Gęstość rozmieszczenia słów kluczowych (82)
  • Języki obce a wyszukiwarki (82)
• Komponent łączy (84)
  
• Schematy nawigacyjne (85)
  
  • Łącza tekstowe (86)
  • Łącza względne i bezwzględne (87)
    • Najlepsze i najgorsze miejsca na łącza (88)
    • Potencjalne problemy z łączami tekstowymi (88)
  • Przyciski nawigacyjne (91)
    • Potencjalne problem z przyciskami nawigacyjnymi (93)
  • Mapy obrazowe (94)
  • Rozwijane menu (96)
    • Potencjalne problemy z rozwijanymi menu (96)
  • Dynamicznie generowane adresy URL (98)
  • Protokół wyłączenia spod działania pajączków (100)
    • Kiedy należy stosować protokół wyłączenia spod działania pajączków wyszukiwarek (100)
    • Wyłączenie zawartości spod działania pajączków wyszukiwarek za pomocą metatagu robots (101)
    • Plik robots.txt (101)
  • Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek zewnętrznych i wewnętrznych (103)
• Komponent popularności (104)
  
  • Popularność łącza (105)
    • Katalogi (105)
    • Witryny branżowe (106)
    • Związki branżowe (106)
    • Instytucje edukacyjne (106)
  • Pozyskiwanie łączy (106)
  • Uważaj, do kogo się podłączasz (107)
  • Ruch internetowy (107)
  • Kryteria bezpośrednio niezwiązane z zawartością witryny wpływające na jej pozycję rankingową (108)
• Osiąganie kompromisu pomiędzy marketingiem a projektem graficznym witryny (109)
  
• Podsumowanie (109)

Rozdział 3. Sposoby optymalizacji istniejących witryn (111)

• Wprowadzenie (111)
  
• Wodotryski mogą bardziej zaszkodzić niż pomóc (112)
  
• JavaScript a widoczność w wyszukiwarkach (112)
  
  • Zewnętrzny plik ze skryptami JavaScript (115)
  • Użycie wielu skryptów na jednej stronie (116)
  • Zalety zewnętrznych plików .js (119)
  • Określanie zawartości alternatywnej za pomocą tagu <noscript> (119)
  • Tag <nonscript> a spam (120)
• Kaskadowe arkusze stylów (CSS) (120)
  
  • Tworzenie zewnętrznych arkuszy stylów CSS (122)
  • Zalety arkuszy stylów (124)
• Ramki a optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek (126)
  
  • Cechy ramek a sposób działania wyszukiwarek (126)
    • Tag <noframes> (127)
    • Tag <noframes> a spam (129)
  • Mechanizm nawigacyjny na witrynie z ramkami (129)
  • Ramki i JavaScript (131)
• Witryny wykonane w technologii Flash a ich widoczność w wyszukiwarkach (132)
  
  • Strony powitalne i intra (132)
  • Witryny wykonane w technologii Flash (135)
• Dynamiczne strony internetowe (136)
  
  • Statyczne strony informacyjne (137)
  • Strony informacyjne a bramy, czyli strony wejściowe (138)
  • Modyfikacja znaków specjalnych w adresach URL (139)
  • Usługa "płać za umieszczenie" (140)
    • Zawsze dokonuj optymalizacji stron, które zgłaszasz do wyszukiwarek w ramach programu "płać za umieszczenie" (140)
    • Korzystaj z programu PFI w przypadku stron dynamicznych, których nie mogą zaindeksować pajączki (140)
    • Dowiedz się, jak najefektywniej korzystać z programu PFI w przypadku stron często modyfikowanych (141)
    • Najważniejsze strony witryny zgłoś do wyszukiwarki metodą "płać za umieszczenie" (141)
    • Korzystaj z usług tylko tych firm oferujących program PFI, które mogą dostarczyć wiarygodne, wysokiej jakości raporty (141)
    • Przetestuj różne programy PFI i ustal, jakiej wyszukiwarki używa docelowa grupa twoich odbiorców (141)
    • W programach PFI nie wolno zgłaszać stron zawierających elementy spamu (141)
  • Identyfikatory sesji a wyszukiwarki (142)
  • Promocja witryny w wyszukiwarkach przy wykorzystaniu usług typu "płać za pozycję" (PFP) (142)
    • Przed wykupieniem usługi PFP dokonaj kompleksowej analizy słów kluczowych (142)
    • Zachęć odbiorców do kliknięcia reklamy (143)
    • Dla każdego produktu lub usługi, które promujesz, przygotuj zestaw stron docelowych (143)
    • Przygotuj się na wiele prób (143)
    • Wszystkie strony docelowe powinny zawierać adekwatną treść i przynajmniej jedno hasło wzywające do działania (143)
    • Strony posiadające identyczną lub prawie identyczną zawartość obejmij protokołem wyłączenia spod działania pajączków wyszukiwarek (143)
    • Miej świadomość, że najwyższa pozycja nie oznacza wcale najlepszej witryny (144)
• Technologia SSI (Server-Side Includes) (144)
  
• Optymalizacja dokumentów PDF (146)
  
  • Ogólne wskazówki dotyczące optymalizacji dokumentów PDF (148)
• Podsumowanie (149)

Rozdział 4. Gdy zbudujesz (151)

• Wprowadzenie (151)
  
• Zgłaszanie witryn do katalogów (152)
  
  • Planowanie rejestracji witryny w katalogach (152)
  • Wybór najlepszej kategorii (153)
  • Możliwość sugerowania nowej kategorii (156)
  • Tworzenie efektywnego tytułu witryny (158)
  • Tworzenie efektywnego opisu witryny (159)
  • Rejestracja płatna (163)
  • Możliwość zgłoszenia witryny do kilku kategorii (164)
  • Lista sprawdzająca witryny przygotowane do zgłoszenia do katalogu (166)
• Zgłaszanie witryn do wyszukiwarek (169)
  
  • Planowanie rejestracji w wyszukiwarkach (169)
  • Lista sprawdzająca dla stron i witryn zgłaszanych do wyszukiwarek (171)
  • Oprogramowanie do sprawdzania pozycji rankingowych (172)
• Monitorowanie statystyk witryny (173)
  
  • Adresy witryn, które przysporzyły najwięcej odwiedzin na danej witrynie (173)
  • Najczęściej wykonywane przez użytkowników zapytania, które doprowadziły ich do naszej witryny (175)
  • Najpopularniejsze strony docelowe (175)
  • Najczęściej obierane ścieżki przez witrynę (178)
• Jak ponownie zarejestrować witrynę (179)
  
  • Zmiana wpisu w katalogu (180)
    • Darmowa rejestracja (181)
    • Rejestracja płatna (182)
  • Jeśli twój wniosek zostanie odrzucony (182)
  • Powtórne zgłoszenia do wyszukiwarek (185)
• Utrzymanie witryny (186)
  
  • Błąd 404 (186)
  • Nazwy plików (187)
  • Przekierowania (188)
• Podsumowanie (189)

Rozdział 5. Dobre zwyczaje, czyli co należy, a czego nie wolno robić, prowadząc marketing witryny w wyszukiwarkach internetowych (191)

• Wprowadzenie (191)
  
• Czym tak naprawdę jest spam (192)
  
• Rodzaje spamu (195)
  
  • Promowanie słów kluczowych niezwiązanych z tematyką witryny (195)
  • Przesycenie słowami kluczowymi (195)
  • Wpychanie słów kluczowych (196)
  • Ukrywanie tekstu (196)
  • Stosowanie drobnego tekstu (197)
  • Ukrywanie łączy (197)
  • Farmy łączy i pierścienie stron (197)
  • Podmienianie i porywanie stron (198)
  • Stosowanie przekierowań (198)
  • Powielanie lub duplikowanie stron (199)
  • Stosowanie stron otwierających, przejść i bramek (200)
  • Tuczenie (200)
  • Mnożenie domen i tworzenie mirrorów (200)
  • Orto-spamowanie i zajmowanie pustostanów (200)
• Obalanie powszechnych mitów (201)
  
  • Mit o gwarantowanej pozycji rankingowej (201)
  • Mit o tym, że marketing witryny w wyszukiwarkach gwarantuje stałą pozycję rankingową (201)
  • Mit o tym, że celem optymalizacji witryn i stron pod kątem wyszukiwarek jest zdobycie najwyższych pozycji rankingowych (202)
  • Mit o potrzebie zgłaszania witryny do tysięcy wyszukiwarek (202)
  • Mit o raportach widoczności w wyszukiwarkach (202)
  • Mit o tym, że optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek nie daje dobrego zwrotu z inwestycji (203)
  • Mit o tym, że ruch generowany przez wyszukiwarki nie jest tak dobry, jak ruch wygenerowany tradycyjnymi metodami marketingowymi (204)
  • Mit o tym, że efektywny marketing w wyszukiwarkach powinien być realizowany przez webmastera danej firmy (204)
  • Mit o tym, że wysokie pozycje rankingowe można osiągnąć bez konieczności zmiany witryny (204)
  • Mit o tym, że lista klientów lub referencje prezentowane na witrynie firmy pozycjonującej świadczą o jej dobrej reputacji (205)
• Podsumowanie (205)

Dodatek A Zasoby (207)

• Wprowadzenie (207)
  
• Witryny (208)
  
• Książki (211)
  
• Zasoby polskiego internetu (212)

Dodatek B Słowniczek (215)

Skorowidz (225)