Wszystko, co powinieneś wiedzieć o nowoczesnym e-mail marketingu

WokóÅ‚ e-mail marketingu narosÅ‚o tak wiele mitów, że wypaczyÅ‚y one jego prawidÅ‚owy obraz. Z czego to wynika? Po pierwsze, nie wszystkim zależy, aby e-mail marketing byÅ‚ uznawany za skuteczny. Po drugie, prawie caÅ‚a wiedza o nim pochodzi niemal wyÅ‚Ä…cznie od dostawców narzÄ™dzi, a nie od praktyków. Po trzecie, nie każdy wie, jak prowadzić e-mail marketing, a wrÄ™cz maÅ‚o kto wie, jak robić to dobrze.

Pomimo to 80% marketerów deklaruje, że nie ma sobie równych, jeÅ›li chodzi o pozyskiwanie i utrzymanie zainteresowania klientów. Poza tym kontaktowanie siÄ™ z odbiorcami poprzez pocztÄ™ elektronicznÄ… stosunkowo niewiele kosztuje, w dodatku — raczej wymaga pracy niż pieniÄ™dzy. Wreszcie: wraz z urynkowieniem koncepcji marketing automation e-mail marketing staÅ‚ siÄ™ narzÄ™dziem wyrafinowanym, które może pracować dla Ciebie nawet wtedy, gdy Å›pisz, w przenoÅ›ni i dosÅ‚ownie (choć nie jest to tak proste, jak mówiÄ… o tym dostawcy narzÄ™dzi).

Jednak ta książka to nie jedynie próba zmierzenia siÄ™ z mitami o e-mail marketingu, ale także — a może raczej przede wszystkim — kompendium wiedzy na ten temat. JeÅ›li tylko chcesz i dysponujesz odpowiednimi zasobami, za sprawÄ… e-mail marketingu przeniesiesz newslettery (i nie tylko) w swojej firmie na wyższy poziom. W kolejnych rozdziaÅ‚ach poprowadzimy CiÄ™ za rÄ™kÄ™ i pokażemy, jak efektywnie wykorzystać e-mail marketing do celów sprzedażowych, edukacyjnych, informacyjnych czy umacniania lojalnoÅ›ci klientów.

Autorzy książki od poczÄ…tku 2016 roku wspóÅ‚tworzÄ… i rozwijajÄ… agencjÄ™ e-mail marketingowÄ… Animails. Wspólnie realizowali projekty z zakresu e-mail marketingu i marketing automation dla takich marek jak: Citroën, Money.pl, Zdrofit, Morele.net, Traficar, Express, Fitness Platinium, a także dla wielu sklepów internetowych. CaÅ‚y czas sÄ… gÅ‚odni nowych wyzwaÅ„.

Osoby które kupowały "E-mail marketing oswojony. Teoria, praktyka, prawda", wybierały także:

• Windows Media Center. Domowe centrum rozrywki 66,67 zÅ‚, (8,00 zÅ‚ -88%)
• Ruby on Rails. Ćwiczenia 18,75 zÅ‚, (3,00 zÅ‚ -84%)
• Przywództwo w Å›wiecie VUCA. Jak być skutecznym liderem w niepewnym Å›rodowisku 58,64 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -78%)
• Scrum. O zwinnym zarzÄ…dzaniu projektami. Wydanie II rozszerzone 58,64 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -78%)
• Od hierarchii do turkusu, czyli jak zarzÄ…dzać w XXI wieku 58,64 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -78%)

Spis treści

E-mail marketing oswojony. Teoria, praktyka, prawda -- spis treści

Wstęp (5)

• SkÄ…d siÄ™ bierze zafaÅ‚szowany obraz e-mail marketingu? (6)
• O czym wiÄ™c traktuje ta książka? (7)

Rozdział 1. E-mail marketing - dziarski staruszek (9)

• Kiedy to wszystko siÄ™ zaczęło? (9)
• Staruszek czy nie? (10)
• Jak możesz wykorzystać e-mail marketing w swojej firmie? (16)
• Czas, start. Co należy wziąć pod uwagÄ™, zanim zabierzesz siÄ™ do pracy? (19)
• Z życia praktyka: popularne mity na temat e-mail marketingu (21)

Rozdział 2. Przygotowujemy się! (25)

• Czy masz wszystko, czego potrzebujesz, żeby wystartować? (26)
• Z życia praktyka: e-mail marketingowy DzieÅ„ Åšwistaka? (51)

Rozdział 3. Baza mailingowa... bazą Twojego e-mail marketingu (53)

• Baza mailingowa - wÅ‚asna, pożyczona, a może kupiona? (54)
• Jak prawie za darmo przyspieszyć budowÄ™ bazy adresowej? (60)
• Metoda double opt-in - czym jest i dlaczego jest tak ważna? (66)
• Jak witać siÄ™ z nowymi subskrybentami newslettera? (70)
• Jak rozwiÄ…zać wypis z newslettera? (74)
• Higiena bazy danych (76)
• Z życia praktyka: co zrobić ze starÄ…, nieużywanÄ… bazÄ… adresowÄ…? (78)

Rozdział 4. Pracujemy nad newsletterem (81)

• Opracowujemy szablon wiadomoÅ›ci (83)
• Podstawy tworzenia skutecznych wiadomoÅ›ci (93)

Rozdział 5. Analizujemy naszą pracę (135)

• Najważniejsze wskaźniki w e-mail marketingu (i jak je optymalizować) (135)
• Analityka newsletterów (i nie tylko) - kilka wskazówek (154)
• Z życia praktyka: 5 puÅ‚apek, w które możesz wpaść podczas testowania i analizowania wyników (156)

RozdziaÅ‚ 6. Wybór narzÄ™dzia do e-mail marketingu. Aspekty, na które warto zwrócić uwagÄ™ (161)

• Dostarczalność (163)
• Aspekty, które uÅ‚atwiajÄ… start (164)
• Aspekty, które wpÅ‚ywajÄ… na komfort i efektywność pracy (166)

Rozdział 7. Marketing automation (173)

• Nie istnieje jeden "marketing automation" (173)
• GÅ‚ówny mit zwiÄ…zany z marketing automation (175)
• Marketing automation - identyfikacja użytkownika (177)
• Marketing automation B2B i B2C - z jakich funkcji korzystać? (178)

Rozdział 8. Cold mailing w pigułce (181)

• Czym jest cold mailing? (181)
• Jak wybrać narzÄ™dzie do cold mailingu? (182)
• Jak (od technicznej strony) dziaÅ‚a cold mailing? (183)
• SkÄ…d wziąć bazÄ™ adresowÄ… do cold mailingu? (184)
• 10 podstaw skutecznego cold mailingu (186)
• Konstrukcje skutecznych "zimnych maili" (188)