Zbuduj przysz - Helion
ISBN: 978-83-289-2069-9
stron: 304, Format: ebook
Data wydania: 2024-09-03
Księgarnia: Helion
Cena książki: 44,25 zł (poprzednio: 59,00 zł)
Oszczędzasz: 25% (-14,75 zł)
Osoby które kupowały "Zbuduj przysz", wybierały także:
- Windows Media Center. Domowe centrum rozrywki 66,67 zł, (8,00 zł -88%)
- 66,67 zł, (14,00 zł -79%)
- Superinteligencja. Scenariusze, strategie, zagro 66,67 zł, (14,00 zł -79%)
- Przywództwo w świecie VUCA. Jak być skutecznym liderem w niepewnym środowisku 58,64 zł, (12,90 zł -78%)
- Twoja firma w social mediach. Podr 58,33 zł, (14,00 zł -76%)
Spis treści
Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku eBook -- spis treści
Wstęp
Rozdział 1. Wyjaśnienie, czym jest brand purpose, gdzie umiejscowić je w strategii marki, komunikacji marki oraz codziennych 'jobs to be done' w organizacji
- 1.1. Definicje i cechy brand purpose
- 1.2. Wpływ Simona Sineka
- 1.3. Różnice pojÄ™ciowe
- 1.4. Brand purpose a strategie marketingowe i zarzÄ…dzanie markÄ…
Rozdział 2. Marki budowane na wartościach
- 2.1. Definiowanie wartości marki
- 2.2. Korzyści z budowania wartościowych marek
- 2.3. Komunikacja wartości i wartościowych marek
Rozdział 3. Etyka w działaniach marketingowych i dzisiejszym świecie nowoczesnych technologii
Rozdział 4. Tworzenie i wdrożenie skutecznego brand purpose
Rozdział 5. Brand purpose a zysk i inne korzyści z jego posiadania
RozdziaÅ‚ 6. Brand purpose jako realizacja megatrendów i odpowiedź na potrzeby dzisiejszego Å›wiata VUCA/BANI
- Reagowanie na zmienność i niepewność (VUCA)
- Adresowanie kompleksowości i niejednoznaczności (VUCA)
- Odpowiadanie na kruchy i lękliwy świat (BANI)
- Radzenie sobie z nieliniowością i niezrozumiałością (BANI)
- Brand purpose a megatrendy
- Wyzwania dzisiejszego biznesu i Å›wiata: zrównoważony rozwój
- Environmental, Social, Governance (ESG)
RozdziaÅ‚ 7. Jaki jest wspóÅ‚czesny konsument?
- GÅ‚ówne typy polskich konsumentów wedÅ‚ug badania KANTAR
Rozdział 8. Brand purpose a perspektywa pracownika i pracodawcy
RozdziaÅ‚ 9. NiebezpieczeÅ„stwa, które niesie ze sobÄ… brak wprowadzenia albo zÅ‚a praca na brand purpose
Zakończenie