Marka zaczyna si

Osoby które kupowały "Zakamarki marki. Rzeczy, o kt", wybierały także:

• Windows Media Center. Domowe centrum rozrywki 66,67 zÅ‚, (8,00 zÅ‚ -88%)
• Przywództwo w Å›wiecie VUCA. Jak być skutecznym liderem w niepewnym Å›rodowisku 58,64 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -78%)
• Mapa Agile & Scrum. Jak si 57,69 zÅ‚, (15,00 zÅ‚ -74%)
• Sztuka podst 53,46 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -74%)
• Lean dla bystrzaków. Wydanie II 49,62 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -74%)

Spis treści

Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki -- spis treści

Wstęp (7)

Rozdział I. Silna marka (9)

• Marka to wizerunek, a nie logo! (10)
• Strategia marki (14)
• Budowanie marki: podstawy (18)
• Tworzenie wartoÅ›ci marki - trzy różne korzyÅ›ci (21)
• Czym jest wartość produktu? (24)
• Czy marka musi być prawdziwa? (27)
• Ile jest marki w Twojej marce? (29)
• Przewaga konkurencyjna (32)
• Czy Twoja marka siÄ™ wybija? (34)
• Do którego miejsca przynależy Twoja marka? (37)
• Rozszerzanie marki: tak, ale z gÅ‚owÄ… (40)
• Co-branding, czyli Å‚Ä…czenie marek (43)
• Marka korporacyjna (46)
• Struktura marek w Twojej firmie (49)

Rozdział II. Strategia komunikacji marki (53)

• Jak marka nauczyÅ‚a siÄ™ mówić (54)
• GÅ‚Ä™bia marki (57)
• Punkty stycznoÅ›ci z markÄ… (59)
• Pozycjonowanie marki (61)
• O pozycjonowaniu przez przymiotniki (64)
• Naming. Co musisz wiedzieć? (66)
• W jaki sposób pisać teksty reklamowe? (71)
• Jak pisać tekst, który sprzedaje? (75)
• Jak ważny jest wizerunek w Twojej branży? (80)
• Sprzedawanie wody w czasie deszczu (82)
• Klient poÅ›redni i bezpoÅ›redni (86)
• Strategia Księżyca (89)
• Test Sinatry (91)
• Emocje w reklamie (94)
• Rebranding - po co i komu? (96)

Rozdział III. Identyfikacja wizualna (99)

• Symbolika logotypu (100)
• Jak zaprojektować dobre logo? (104)
• Skuteczna ulotka reklamowa (108)
• Efektywny folder i broszura reklamowa (111)
• Kosmetyka dokumentów firmowych (115)
• Lepsza witryna internetowa (118)
• Kreatywna wizytówka (120)
• Spójny wizerunek firmy (123)
• Kontekst czasowy identyfikacji wizualnej (125)
• Projektowanie doÅ›wiadczenia (127)

Rozdział IV. Relacja klient - marka (129)

• Czego bojÄ… siÄ™ klienci? (130)
• Jak przyciÄ…gnąć uwagÄ™ konsumenta? (132)
• Pozwól klientom zaangażować siÄ™ w TwojÄ… markÄ™ (136)
• Też chcÄ™ być w bandzie, czyli o decyzjach konsumentów (139)
• O zadowoleniu klientów (142)
• Koszt zdobycia klienta (145)

Rozdział V. Nowy marketing (147)

• Wszystkie drogi prowadzÄ…... na TwojÄ… stronÄ™ WWW (148)
• Zadbaj o swój newsletter (151)
• Blog firmowy jako narzÄ™dzie marketingowe (155)
• Blogi wychodzÄ… z komputera (158)
• O pÅ‚aceniu za informacje w internecie (160)
• E-commerce idzie w stronÄ™ spoÅ‚ecznoÅ›ci? (163)
• Czego e-commerce może siÄ™ nauczyć od tradycyjnego merchandisingu? (165)
• Po co Ci strategia social media? (168)
• Marketing w social media: narzÄ™dzia do monitorowania marki (172)
• Brandjack, konsument przejmuje markÄ™ (175)
• Brandowanie przyszÅ‚oÅ›ci (179)
• Grywalizacja (184)

Rozdział VI. Case study (191)

• Komunikacja marketingowa kliniki dentystycznej (192)
• Rebranding IGAZ (194)
• Tiry na tory - marka akcji spoÅ‚ecznej (197)
• Urlop tacierzyÅ„ski, czyli o motywowaniu (200)
• Chcesz moich pieniÄ™dzy? Wystarczy, że wydÅ‚użysz dobÄ™ (204)
• Marketing mobilny - geolokalizacja (209)