Witaj w mened

Zobacz także:

• Windows Media Center. Domowe centrum rozrywki 66,67 zł, (8,00 zł -88%)
• Przywództwo w świecie VUCA. Jak być skutecznym liderem w niepewnym środowisku 58,64 zł, (12,90 zł -78%)
• Mapa Agile & Scrum. Jak si 57,69 zł, (15,00 zł -74%)
• Sztuka podst 53,46 zł, (13,90 zł -74%)
• Lean dla bystrzaków. Wydanie II 49,62 zł, (12,90 zł -74%)

Spis treści

Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie. Wydanie 2 eBook -- spis treści

Wstęp

Moduł 1. Struktura i mechanika reklam na Facebooku

• Rozdział 1. Czy reklama na Facebooku jest w ogóle dla mnie?
  • 1.1. Czy Facebook sprzedaje?
    • Najpopularniejsze mity o Facebooku
    • Role Facebooka
  • 1.2. Ile kosztuje reklama na Facebooku?
    • Czynniki wpływające na koszt reklamy
• Rozdział 2. Promowanie postów na Facebooku
  • 2.1. Czy warto promować posty na Facebooku?
  • 2.2. Czy promowanie postów obcina zasięg?
  • 2.3. Jak promować posty na Facebooku?
    • Przycisk "Promuj post"
    • Menedżer reklam
• Rozdział 3. Promowanie postów na Instagramie
  • 3.1. Jak uruchomić reklamę na Instagramie bezpośrednio w aplikacji?
  • 3.2. Jak reklamować się na Instagramie - instrukcja krok po kroku
  • 3.3. Reklama na Instagramie a promowanie postów
  • 3.4. Jak reklamować się na Instagramie z poziomu menedżera reklam?
• Rozdział 4. Struktura kampanii na Facebooku
  • 4.1. Rola celów reklamowych
  • 4.2. Cele reklamowe - omówienie
    • Rozpoznawalność
    • Ruch
    • Aktywność
    • Promocja aplikacji
    • Kontakty
    • Formularze błyskawiczne
    • Generowanie kontaktów przez Messengera
    • Sprzedaż
    • Różnice między celami "Sprzedaż", "Kontakty" i "Ruch"
    • Kiedy wybrać cel "Sprzedaż"?
    • Sprzedaż z katalogu i remarketing
  • 4.3. Ograniczenia reklamy na Facebooku - czego nie wolno promować?

Moduł 2. Targetowanie, czyli grupa docelowa

• Rozdział 5. Dodatkowe ustawienia na etapie tworzenia kampanii
  • 5.1. Zalecane ustawienia kampanii
  • 5.2. Ręczna konfiguracja kampanii
  • 5.3. Kiedy wybrać ręczną konfigurację?
    • Optymalizacja budżetu
    • Reklamy szczególnych kategorii
• Rozdział 6. Tworzenie zestawu reklam krok po kroku
  • 6.1. Narzędzia, dzięki którym poznasz lepiej swoją grupę docelową
    • Persona
    • Typeform
    • BuzzSumo
    • AHREFS
    • Hotjar
    • Zestaw reklam - krótkie wprowadzenie
    • Charakterystyka grupy odbiorców
    • Skupienie na kluczowych ustawieniach
    • "Pierwotne" ustawienia
    • Zapamiętaj
    • Lokalizacja konwersji
    • Dlaczego to ważne?
  • 6.2. Lokalizacje
    • Wykluczanie lokalizacji
    • Lokalizacje zbiorcze - metoda adresów i nie tylko
  • 6.3. Wiek i płeć
    • Jaką grupę wiekową ustalić?
    • Czy są jakieś lepsze i gorsze przedziały?
    • Ustawienia wieku a remarketing
  • 6.4. Język
    • Lokalizacja w Polsce a język polski
    • Jak dotrzeć do osób z zagranicy?
  • 6.5. Zainteresowania
    • Jak działają zainteresowania?
    • Jak dobierać zainteresowania?
    • Czym są grupy puste?
  • 6.6. Umiejscowienia - miejsca wyświetlania reklam
    • Automatyczny a ręczny wybór umiejscowień
    • Ustawienia automatyczne
    • Ustawienia ręczne
    • Czy są sytuacje, w których warto ograniczać umiejscowienia?
  • 6.7. Budżet
    • 1. Zaczynaj z małą kwotą: 10 - 20 zł
    • 2. Unikaj większych budżetów na start
    • 3. Skaluj się powoli
    • 4. Budżet dzienny czy całkowity?
    • 5. Jaki budżet przyjąć dla kampanii?
    • 6. Mniej znaczy więcej
    • 7. Uwaga na fałszywe wnioski
  • 6.8. Harmonogram wyświetlania reklam
    • Beneficjent i płatnik
• Rozdział 7. Grupy niestandardowych odbiorców, czyli remarketing na Facebooku (i nie tylko)
  • 7.1. Jak uruchomić remarketing na Facebooku - piksel Facebooka
    • Instalacja piksela Facebooka krok po kroku
    • Rodzaje piksela Facebooka
    • Konwersje niestandardowe
  • 7.2. Remarketing ze strony WWW - podstawy
    • Precyzowanie grupy remarketingowej
    • Jak uruchomić pierwszą kampanię remarketingową?
• Rozdział 8. Zaawansowane rozwiązania remarketingowe
  • 8.1. Remarketing ze strony WWW - kiedy warto?
  • 8.2. Remarketing z kluczowych podstron
  • 8.3. Remarketing po źródle ruchu
    • Jak ustawić remarketing dzięki linkom UTM?
  • 8.4. Remarketing po częstotliwości wizyt na stronie
  • 8.5. Remarketing po czasie pobytu na stronie WWW - konfiguracja przez Facebooka
• Rozdział 9. Jeśli nie ruch, to co? Inne rodzaje remarketingu na Facebooku
  • 9.1. Plik z danymi klientów
    • Najczęstsze błędy w tworzeniu grup opartych na pliku z danymi klientów
  • 9.2. Grupy oparte na aktywności
    • Film
    • Układanie wideo w sekwencje
    • Strona na Facebooku
  • 9.3. Jak dotrzeć do osób, które kiedyś były u nas aktywne, ale już nie są?
• Rozdział 10. Lookalike - docieranie do nowych odbiorców
  • 10.1. Czym są grupy podobnych odbiorców i jak je tworzyć?
  • 10.2. Precyzowanie grup podobnych odbiorców
  • 10.3. Nakładanie się grup niestandardowych odbiorców
    • Trzy niezbędne typy wykluczeń w kampaniach Meta
    • Precyzyjne reklamy - precyzyjne komunikaty
• Rozdział 11. Remarketing na Instagramie
  • 11.1. Grupy odbiorców oparte na aktywności
  • 11.2. Remarketing na Instagramie jako umiejscowienie
  • 11.3. Jak krok po kroku uruchomić remarketing na Instagramie?

Moduł 3. Kreacja

• Rozdział 12. Tworzenie reklamy na Facebooku
  • 12.1. Utworzyć reklamę czy użyć istniejącego posta?
    • Post, reklama a dark post
    • Podłączanie konta na Instagramie
  • 12.2. Tworzenie reklamy krok po kroku
    • Formaty
    • Który format reklamowy jest najskuteczniejszy?
    • Kreacja - istota zestawu reklam
    • Tekst
    • Przycisk call to action
• Rozdział 13. Grafiki
  • 13.1. Kluczowa rola kreacji
  • 13.2. Zasady tworzenia skutecznych grafik i filmów
    • Mobile first
    • Formaty pionowe i kwadratowe
    • Formaty ruchome
    • Ujęcia "w akcji"
    • Ostrożnie ze zdjęciami ze stocka oraz gotowymi wzorami
    • Reguła oczywistości - waga na kreatywność
    • Czytelność
    • Wyrazistość
    • "Storiesyzacja"
    • Czym są "Ulepszenia standardowe"?
• Rozdział 14. Skuteczne teksty reklam - copywriting
  • 14.1. Jak pisać teksty reklam na Facebooku?
    • Na które pola odbiorca patrzy najpierw?
  • 14.2. Cechy skutecznego tekstu
    • 1. Zadbaj o stronę wizualną
    • 2. Pisz krótkimi zdaniami
    • 3. Używaj prostych słów
    • 4. Dopasuj język do grupy docelowej
    • 5. Zwracaj się bezpośrednio do odbiorcy
    • 6. Unikaj pustosłowia, czyli pisz konkretnie
    • 7. Jasno komunikuj korzyści
    • 8. Dobrze przemyśl pierwsze zdanie
    • 9. Zwróć się bezpośrednio do grupy docelowej
    • 10. Nazwij problem

Moduł 4. Analiza i optymalizacja

• Rozdział 15. Wskaźniki jakości reklamy
  • 15.1. Czym są wskaźniki jakości reklamy?
  • 15.2. O czym informują nas wskaźniki jakości reklamy?
  • 15.3. Jak poprawić wskaźniki jakości reklamy na Facebooku?
    • Robię, co mogę, a nowe wskaźniki trafności nie rosną - co robić?
• Rozdział 16. Analiza reklam
  • 16.1. Jak analizować reklamy i mierzyć ich skuteczność?
  • 16.2. Jak często analizować reklamy?
    • Reklamy są jeszcze w fazie uczenia się
    • Analiza zbyt małych liczb
    • Czas
  • 16.3. Analiza danych szczegółowych
  • 16.4. Kluczowe wskaźniki
    • Współczynnik konwersji
• Rozdział 17. Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii
  • 17.1. Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii nie wyłączy wszystkich zestawów reklam
  • 17.2. Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii nie nadaje się do wszystkich typów grup docelowych
• Rozdział 18. Jak generować leady na Facebooku?
  • 18.1. "Formularze błyskawiczne" krok po kroku
    • Jak stworzyć formularz kontaktowy krok po kroku?
  • 18.2. Ile kosztują leady generowane przez Facebooka?
  • 18.3. Generowanie leadów na Facebooku czy na landing page'u - co wybrać?
  • 18.4. Lead ads - przykłady i pomysły na generowanie leadów na Facebooku
    • 1. Zdobądź subskrybentów newslettera
    • 2. Umawiaj rozmowy handlowe
    • 3. Wysyłaj materiały ofertowe, np. katalog swoich produktów czy usług
    • 4. Dziel się lead magnetami - e-bookami, wideo itd.
    • 5. Zapisuj ludzi na wydarzenia
    • 6. Rozdawaj kupony zniżkowe

Zakończenie

Podziękowania