Osoby które kupowały "SEO w praktyce ", wybierały także:

• Jak zhakowa 125,00 zł, (10,00 zł -92%)
• Biologika Sukcesji Pokoleniowej. Sezon 3. Konflikty na terytorium 117,27 zł, (12,90 zł -89%)
• Windows Media Center. Domowe centrum rozrywki 66,67 zł, (8,00 zł -88%)
• Podręcznik startupu. Budowa wielkiej firmy krok po kroku 92,14 zł, (12,90 zł -86%)
• Ruby on Rails. Ćwiczenia 18,75 zł, (3,00 zł -84%)

Spis treści

SEO w praktyce -- spis treści

Przedmowa - Artur Strzelecki

CZĘŚĆ I. WYSZUKIWARKA

• Rozdział 1. Historia i rozwój wyszukiwarek - Grzegorz Skiera
  • 1.1. Rynek wyszukiwarek internetowych w Polsce
  • 1.2. Wyszukiwarka Google i jej algorytm PageRank
  • 1.3. Zmiany wizualne w Google i ich wpływ na pozycjonowanie
  • 1.4. Zmiany algorytmiczne w wyszukiwarce Google
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 2. Zasada działania wyszukiwarki - Łukasz Rogala
  • 2.1. Jeden cel - uporządkować informacje na świecie
    • Czym jest algorytm PageRank i jak działa?
  • 2.2. Cztery kluczowe elementy w działaniu wyszukiwarki Google
    • Skanowanie w poszukiwaniu zasobów
    • Renderowanie zawartości - spojrzenie oczami użytkownika
    • Indeksowanie w uporządkowanej strukturze
    • Wyświetlenie wyników wyszukiwania - każdemu, wszędzie i szybko
  • 2.3. Centra danych Google - zastosowanie i lokalizacja
  • 2.4. Mobile czy desktop? Dwa światy - jeden indeks wyszukiwania
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 3. Twoja wyszukiwarka Google - Artur Strzelecki
  • 3.1. Prywatność danych
  • 3.2. Historia wyszukiwań
  • 3.3. Personalizacja
  • 3.4. Geolokalizacja
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 4. Prezentacja wyników wyszukiwania - Daniel Jędrysik
  • 4.1. Ewolucja wyników wyszukiwania Google na przestrzeni lat
  • 4.2. Elementy składowe wyników wyszukiwania Google
    • Wyniki sponsorowane
    • Tekstowe wyniki organiczne
    • Featured snippet
    • Grafika i wideo
    • Organiczne listy produktów
    • Lista firm
    • Panel wiedzy
    • Inne wybrane moduły, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania
  • 4.3. Przyszłość wyników wyszukiwania
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 5. Wyszukiwanie głosowe i obrazem - Artur Strzelecki
  • 5.1. Wyszukiwanie głosowe
  • 5.2. Fragmenty z odpowiedzią
  • 5.3. Wyszukiwanie obrazem
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 6. Google Discover - Artur Strzelecki
  • 6.1. Czym jest Google Discover?
  • 6.2. Strategie obecności w Google Discover
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 7. Wyniki tworzone przez sztuczną inteligencję - Przemysław Sztal
  • 7.1. Ewolucja wykorzystania AI w wyszukiwarkach internetowych
  • 7.2. Sposoby wykorzystania AI w wyszukiwaniu informacji
    • Streszczenia wygenerowane przez AI w Google
    • Tryb AI Mode w Google
    • Generatywne wyszukiwanie w Bingu
    • Perplexity i ChatGPT Search
  • 7.3. Wpływ sztucznej inteligencji na wyszukiwarki i SEO
  • 7.4. Zagrożenia i wyzwania sztucznej inteligencji dla tradycyjnego SEO
  • 7.5. Optymalizacja witryn internetowych pod kątem odpowiedzi AI
    • GEO - optymalizacja pod kątem wyszukiwania AI
    • Analiza sytuacji wyjściowej
    • Podstawy techniczne
    • Analiza słów kluczowych
    • Unikatowe treści wysokiej jakości
    • Dopasowanie do intencji wyszukiwania
    • Struktura treści i dane strukturalne
    • E-E-A-T - doświadczenie, wiedza, wiarygodność, zaufanie
    • Budowanie autorytetu i rozpoznawalności
    • Monitorowanie wyników i ciągła adaptacja
  • 7.6. Przyszłość wyszukiwarek internetowych w dobie AI
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 8. Aktualizacje algorytmu Google - Sebastian Heymann
  • 8.1. Czym są update'y Google?
  • 8.2. Historia update'ów w Google
    • Podział aktualizacji
    • Aktualizacje w 2020 roku
    • Aktualizacje od 2021 roku
  • 8.3. Czynniki rankingowe i ich grupowanie
    • Czynniki techniczne
    • Czynniki contentowe
    • Czynniki off-site
    • Sygnały użytkowników
    • Intencja użytkownika
  • 8.4. Update a zmieniane czynniki rankingowe
    • Update'y techniczne
    • Update'y contentowe
    • Update'y off-site
    • Update'y doświadczenia użytkownika
    • Kiedy zmienia się intencja w Google?
  • 8.5. Techniczne działanie update'ów
    • Czynniki rankingowe
    • Budżet crawlowania
    • Procesowanie
  • 8.6. Narzędzia do weryfikacji zmian w Google
    • Algoroo
    • MozCast
    • Semrush Sensor
    • GSC Guardian
    • Panguin Tool
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia

CZĘŚĆ II. OPTYMALIZACJA STRONY

• Rozdział 9. Domeny internetowe - Paweł Wróblewski
  • 9.1. Rodzaje domen internetowych
  • 9.2. Wybór domeny a SEO
    • Znaczenie słów kluczowych w domenie
    • Długość i prostota domeny
  • 9.3. Historia domeny
    • Jak sprawdzić historię domeny?
    • Wpływ przeszłych działań na SEO
    • Przenoszenie domeny na nową stronę
  • 9.4. Zarządzanie domenami
    • Cykl życia domeny
    • Rejestratorzy domen
    • DNS i konfiguracja techniczna
  • 9.5. Bezpieczeństwo domen
    • Zabezpieczenia techniczne domeny
    • Zabezpieczenia prawne domeny
  • 9.6. Domeny w strategii marketingowej
    • Domena a marketing offline
    • Domena w strategii online
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 10. Struktura strony, nagłówki i znaczniki - Łukasz Suchy, Patrycja Ziobro, Joanna Łutczyk-Pyzara
  • 10.1. Struktura strony
    • Klastry tematyczne
    • Budowa adresów URL
    • Nawigacja po strukturze strony
    • Ścieżka menu nawigacyjnego (breadcrumbs)
  • 10.2. Nagłówki
    • Hierarchia nagłówków
    • Najczęstsze błędy w strukturze nagłówków na stronach internetowych
    • Optymalizacja nagłówków pod kątem SEO
    • Wykorzystanie słów kluczowych w nagłówkach
    • Unikanie duplikacji i nadmiernej optymalizacji w praktyce
    • WCAG - dostępność i zgodność z wytycznymi
  • 10.3. Znaczniki
    • Budowa znacznika HTML
    • Podział znaczników HTML
  • 10.4. Metatagi
    • Meta title - tytuł strony i jego optymalizacja
    • Meta description - tworzenie angażujących opisów
    • Meta keywords
    • Znaczniki Open Graph i Twitter Cards
  • 10.5. Artybuty rel
    • nofollow, sponsored, ugc - kiedy je stosować?
    • rel="canonical" - zapobieganie duplikacji treści
    • rel="noindex"
    • rel="prev", rel="next"
    • rel="noopener "
    • rel="noreferrer"
  • 10.6. Znaczniki obrazów
    • Atrybut src
    • Atrybut alt
    • Atrybut title
    • Atrybuty width i height
  • 10.7. Znaczniki wideo i audio
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 11. SEO a dostępność - Marcin Opolski
  • 11.1. Czym jest dostępność?
  • 11.2. Dla kogo jest dostępność?
    • Szersze spojrzenie
  • 11.3. Czy działania SEO mogą mieć wpływ na dostępność (i vice versa)?
  • 11.4. Alty, czyli opisy alternatywne grafik
    • Wyzwania i problemy
    • A co z img title?
  • 11.5. Nagłówki Hx a dostępność
    • Nagłówki a title
  • 11.6. Pozycjonowanie filmów a napisy i transkrypcja
  • 11.7. Content też powinien być dostępny
    • Prosty język jest ważny
    • Blokada zaznaczania tekstu? Lepiej nie
    • Prosty język sprzyja SEO
  • 11.8. Szybkość ładowania strony
  • 11.9. Dysfunkcje ruchowe
    • Uciekające menu
    • Elementy klikalne zbyt blisko siebie
    • Nawigacja z klawiatury
  • 11.10. Czy dostępność może mieć wpływ na ASO?
  • 11.11. Dostępność kontra blokowanie contentu
  • 11.12. Tematów jest znacznie więcej
  • 11.13. Czy to się opłaca?
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 12. Szybkość działania strony - Przemysław Paruszewski
  • 12.1. PageSpeed
    • Czym jest szybkość ładowania strony?
    • Dlaczego warto zadbać o szybkość ładowania strony?
    • Prędkość strony internetowej a działania SEO
    • Jaka powinna być szybkość ładowania strony?
    • Jakie elementy wpływają na czas ładowania strony?
    • Jakimi narzędziami mierzyć czas ładowania strony?
  • 12.2. Page Speed Insights (PSI)
  • 12.3. Lighthouse
  • 12.4. GTmetrix
  • 12.5. Pingdom
  • 12.6. Core Web Vitals
    • W jaki sposób jakość strony wpływa na jej pozycję?
    • Elementy Core Web Vitals
    • Largest Contentful Paint (LCP)
    • Interaction to Next Paint (INP)
    • Cumulative Layout Shift (CLS)
  • 12.7. Narzędzia do pomiaru podstawowych wskaźników internetowych
    • Chrome DevTools
    • PageSpeed Insights
    • Lighthouse
    • Google Search Console
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 13. Linkowanie wewnętrzne - Rafał Borowiec
  • 13.1. Podstawy linkowania wewnętrznego
    • Czym jest linkowanie wewnętrzne
    • Wpływ na crawling, indeksowanie i ranking w wyszukiwarkach
    • Rola w budowaniu autorytetu tematycznego witryny
    • Znaczenie dla doświadczeń użytkownika (UX) i współczynnika odrzuceń
  • 13.2. Architektura informacji i planowanie struktury
    • Modele organizacji treści (silosy, piramida, hub)
    • Zasada trzech kliknięć i głębokość linkowania
    • Budowanie hierarchii i przepływ link juice
    • Nawigacja główna vs linkowanie kontekstowe
  • 13.3. Techniczne aspekty wdrożenia
    • Anatomia poprawnego linku wewnętrznego
    • Atrybuty techniczne linku wewnętrznego
    • Optymalizacja anchor tekstów
    • Obsługa przekierowań i URL-i kanonicznych
  • 13.4. Strategia linkowania semantycznego
    • Budowanie klastrów tematycznych
    • Kontekstowe powiązania między treściami
    • Rola NLP w nowoczesnym linkowaniu
    • Wzmacnianie sygnałów tematycznych dla Google
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 14. Dane strukturalne - Patryk Błachnio
  • 14.1. Powstanie i wykorzystanie danych strukturalnych w SEO
    • Rola głównych wyszukiwarek (Google, Bing, Yahoo, Yandex) w rozwoju standardu
  • 14.2. Fundamenty techniczne
    • Formaty wdrożenia
    • JSON-LD
    • Microdata
    • RDFa
  • 14.3. Walidacja i testowanie kodu
  • 14.4. Typy danych strukturalnych
    • Organization i LocalBusiness
    • Person
    • Product i Offer
    • Article i BlogPosting
    • Recipe
    • Event
    • FAQ
    • Review i AggregateRating
    • VideoObject
    • BreadcrumbList
    • WebSite i WebPage
    • LiveBlogPosting
  • 14.5. Wpływ danych strukturalnych na SEO
    • Wpływ rich snippets na CTR
    • Lepsze rozumienie kontekstu przez wyszukiwarki
    • Rola w budowaniu grafu wiedzy
  • 14.6. Monitorowanie i analiza danych strukturalnych w Google Search Console
    • Raport "Ulepszenia"
    • Raport "Skuteczność"
    • Testowanie adresów URL
  • 14.7. Zasady i ograniczenia
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 15. Migracja strony - Paweł Gontarek
  • 15.1. Powody migracji serwisów
  • 15.2. Krytyczne elementy migracji
  • 15.3. Przygotowanie do migracji
    • Startowy audyt SEO
    • Audyt treści
    • Przygotowanie i weryfikacja Google Search Console
    • Analiza logów serwera
    • Analiza linków zwrotnych
    • Na co nie masz wpływu przy migracji pomiędzy serwerami?
  • 15.4. Jak przygotować plik do migracji?
  • 15.5. Przykłady błędnie przeprowadzonych migracji
  • 15.6. Czego spodziewać się po migracji?
  • 15.7. Migracja z wykorzystaniem re="canonical"
  • 15.8. Przykładowy harmonogram migracji
    • Błędy 404 po migracji
    • Przekierowania plików css/js i innych mediów
  • 15.9. Podsumowanie
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 16. Logi serwera - Wojciech Kamiński
  • 16.1. Wprowadzenie do logów serwerowych
    • Znaczenie logów serwerowych w SEO
  • 16.2. Najpopularniejsze formaty logów serwerowych
    • Common Log Format (CLF)
    • Combined Log Format (CLF)
    • JSON Log Format
    • W3C Extended Log File Format
    • Dlaczego formaty logów mają znaczenie?
  • 16.3. Elementy logów serwerowych
  • 16.4. Dostęp do logów serwerowych
  • 16.5. Narzędzia wspomagające analizę logów
  • 16.6. Interpretacja danych z logów serwerowych
  • 16.7. Wykrywanie problemów i optymalizacja
    • Przygotowanie danych do analizy
    • Skalowanie analizy logów dla dużych serwisów
    • Korelowanie błędów w logach z danymi Google Search Console
  • 16.8. Działania optymalizacyjne w analizie logów
    • Adresy archiwalne
    • Podstrony o niskiej wartości SEO
    • Błędy 4xx
    • Prawidłowe ostateczne adresy przekierowań 3xx
    • Duplikaty adresów URL
    • Zasoby JS
    • Nieindeksowane zasoby
    • Szybkość ładowania zasobów
  • 16.9. Regularna analiza danych
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 17. Crawl budget - Wojciech Kamiński
  • 17.1. Co to jest crawl budget?
  • 17.2. Podstawy techniczne i koncepcja crawl budget
    • Proces indeksowania przez wyszukiwarki
    • Składowe crawl budget
    • Różnice między crawl budget a indeksacją
  • 17.3. Czynniki wpływające na wielkość i efektywność crawl budget
    • Wielkość oraz struktura witryny
    • Prędkość ładowania (wydajność serwera)
    • Statusy HTTP i jakość stron
    • Struktura linkowania wewnętrznego
    • Duplikaty treści i parametry w URL
  • 17.4. Zarządzanie i optymalizacja crawl budget
    • Oficjalne wytyczne Google
    • Analiza pliku robots.txt i znaczników meta
    • Narzędzia wspierające kontrolę crawl budget
    • Optymalizacja struktury witryny
    • Usuwanie lub konsolidacja niskiej jakości stron
    • Monitoring i utrzymanie
    • Usuwanie niepożądanych treści powstałych w wyniku ataków
  • 17.5. Przykłady pracy nad budżetem indeksowania
    • E-commerce z rozbudowanymi filtrami
    • Blog z błędami 5xx
    • Optymalizacja szybkości w portalu informacyjnym
    • Serwis z nieużywanymi podstronami kategorii
    • Witryna firmowa z nadmierną liczbą przekierowań
    • Serwis międzynarodowy z problemem duplikatów językowych
    • Branżowy katalog z powielanymi wpisami
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 18. Strony wielojęzykowe (sklepy internetowe) - Wojciech Mazur
  • 18.1. Dlaczego warto tworzyć sklepy internetowe w wielu wersjach językowych?
    • Poprawa lokalnych doświadczeń zakupowych klienta
    • Zwiększenie widoczności SEO, ruchu i sprzedaży na nowych rynkach
  • 18.2. Warianty wdrożenia wielojęzyczności
    • Domena, subdomena czy katalog językowy?
    • Wersje językowe na tych samych adresach
    • Popularne wtyczki językowe do WordPressa i innych CMS-ów
  • 18.3. Hreflang - co to jest i jak go prawidłowo wdrożyć?
    • Budowa tagu z atrybutem hreflang
    • Gdzie umieścić tag hreflang?
    • Najczęstsze błędy w implementacji hreflang - przykłady
  • 18.4. Podsumowanie
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia

CZĘŚĆ III. TREŚĆ STRONY

• Rozdział 19. Strategia contentowa i planowanie treści - Damian Kiełbasa
  • 19.1. Czym jest strategia contentowa?
  • 19.2. Kluczowe etapy tworzenia dobrej strategii treści
    • Określenie KPI
    • Zrozumienie odbiorców
    • Badanie słów kluczowych
    • Budowanie klastrów tematycznych
    • Analiza intencji, dobór formatu treści
    • Utworzenie content planu
    • Analiza posiadanych zasobów i planowanie
    • Tworzenie treści
    • Linkowanie wewnętrzne
    • Dystrybucja treści i link building
    • Monitorowanie i aktualizacja
  • 19.3. Praktyczny przykład tworzenia planu treści
    • Konfiguracja analizy i gromadzenie danych
    • Selekcja konkurentów i Topical landscape
    • Widok content planu
  • 19.4. Najczęstsze błędy
    • Brak keyword researchu lub słaby keyword research
    • Nieuwzględnianie intencji użytkownika, niedopasowanie typu treści
    • Brak analizy już posiadanych treści. Kanibalizacja treści
    • Brak strategii linkowania wewnętrznego
    • Brak dystrybucji i link buildingu
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 20. Parametry treści, które przekonują użytkowników i wyszukiwarki - Mateusz Malinowski
  • 20.1. Jakość treści i HCU
    • Oryginalność i aktualizacja treści w SEO
    • Merytoryka treści w SEO
    • Czytelność treści w SEO
  • 20.2. Helpful Content Update
    • Thin content
    • Intencja użytkownika
  • 20.3. YMYL i E-E-A-T a zaufanie użytkowników i algorytmów
    • Rola E-E-A-T w treściach YMYL
    • (E)xpertise (ekspertyza)
    • (E)xperience (doświadczenie)
    • (A)uthoritativeness (wiarygodność)
    • (T)rustworthiness (zaufanie)
    • Jak Google sprawdza wiarygodność źródeł?
  • 20.4. Above the fold i lead - czyli pierwsze wrażenie użytkownika
    • ATF a UX
    • ATF a badania eyetrackingowe
    • ATF a wersja mobile strony
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 21. Rola pokrycia tematycznego - Ewa Majchrzak
  • 21.1. Czym jest topical authority i jakie ma znaczenie w SEO?
  • 21.2. Budowanie topical authority a klastry tematyczne
    • Znaczenie klastrów tematycznych w strategii SEO
  • 21.3. Tworzenie klastrów tematycznych
  • 21.4. Klastry tematyczne a silosy i huby contentowe
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 22. Planowanie konspektu - Ewa Majchrzak
  • 22.1. Jak tworzyć konspekt artykułu blogowego?
    • Określenie zawartości merytorycznej artykułu
    • Dobieranie fraz kluczowych do artykułu
    • Konstruowanie nagłówków w artykule
    • Linkowanie wewnętrzne w artykułach blogowych
    • Długość artykułu blogowego
  • 22.2. Jak tworzyć konspekt opisu kategorii?
    • Określenie zawartości merytorycznej opisu
    • Dobieranie fraz kluczowych do opisu kategorii
    • Konstruowanie nagłówków w opisach kategorii
    • Linkowanie wewnętrzne w opisach kategorii
    • Długość opisu kategorii
  • 22.3. Co umieścić w konspekcie dla copywritera?
  • 22.4. Przydatne narzędzia do tworzenia konspektów
    • AnswerThePublic
    • AlsoAsked
    • Keyword Tool
    • Senuto
    • Ahrefs
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 23. Styl pisania - Anna Zaborowska
  • 23.1. Czym jest styl językowy?
    • Analiza stylistyczna tekstów SEO - przykłady
    • Cel tekstu i intencja frazy kluczowej
    • Inne czynniki determinujące styl tekstu
  • 23.2. Styl językowy w wytycznych Google
  • 23.3. Konstrukcja tekstu SEO i jej wpływ na styl językowy
  • 23.4. Prosty język w tekstach SEO
  • 23.5. Konwersacyjność w tekstach SEO
  • 23.6. Podsumowanie
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 24. Sposób prezentacji treści - Tomasz Zawidzki
  • 24.1. Odbiór treści przez użytkownika w internecie
    • Jak internauci przyswajają treści online? Wnioski z badań eyetrackingowych
    • Pierwsze wrażenie i czas przebywania na stronie
    • Czy "above the fold", czyli mityczna linia "zagięcia" na stronie internetowej, nadal ma znaczenie dla UX i SEO?
    • Jak prezentować treści na stronie internetowej - praktyczne wskazówki
  • 24.2. Odwrócona piramida, czyli zasada tworzenia treści odpowiadająca na potrzeby above the fold
  • 24.3. Rola segmentacji treści w odbiorze strony internetowej przez użytkowników
  • 24.4. Znacznik title i jego znaczenie dla optymalizacji serwisu internetowego
    • W jakich miejscach wyświetla się tag tytułowy?
    • Jaką długość powinien mieć metatytuł?
    • Sposób wyświetlania tagu tytułowego w wynikach wyszukiwania
    • Jak stworzyć skuteczny meta title?
    • Znacznik tytułowy a nagłówek H1
  • 24.5. Meta description i jego znaczenie dla optymalizacji witryny
    • Jak tworzyć skuteczne description?
  • 24.6. Jak powinna zostać wykonana hierarchia nagłówków (H1, H2, H3)
    • Nagłówki H1, H2, H3, H4, H5, H6 - czym są i do czego służą?
    • Znaczenie nagłówków dla SEO i doświadczeń użytkownika
    • Jak długie powinny być nagłówki?
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 25. FAQ - najczęściej zadawane pytania - Wiktor Maduń
  • 25.1. Czym jest FAQ?
    • Historia FAQ
    • Różnice między FAQ a Q&A
  • 25.2. Znaczenie FAQ w kontekście SEO
    • Narzędzie budujące autorytet witryny
    • Historia FAQ w kontekście Google
    • Postrzeganie sekcji FAQ przez algorytmy Google
  • 25.3. Dlaczego warto mieć sekcje FAQ w swoim serwisie?
    • Rodzaje FAQ
    • Przestrzeń do wykorzystania fraz long tail
    • Linkowanie wewnętrzne
    • Struktura i wytyczne
  • 25.4. FAQ jako narzędzie tworzenia wartościowego contentu
    • Unikatowa treść
    • Zrozumienie intencji odbiorcy - kontekst w FAQ
    • Aktualizacja treści
    • Neuronalne zrozumienie kontekstu przez Google
  • 25.5. Jak pozyskiwać wartościowe pytania do FAQ?
    • Praktyczne scenariusze
    • Dodatkowe sposoby szukania wartościowych pytań do FAQ
  • 25.6. Techniczne aspekty SEO w FAQ
    • Czym jest schema FAQ i jak skutecznie je wprowadzić?
    • Czy każda sekcja FAQ musi być opisana z wykorzystaniem schema?
    • Narzędzia do analizy FAQ
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 26. Optymalizacja pod direct answers - Angelika Gałek
  • 26.1. Działanie direct answers
    • Mechanizm direct answers
    • Zastosowanie schematów danych
  • 26.2. Korzyści z pozycji zero
  • 26.3. Analiza wyników na pozycji zerowej
    • Jak zidentyfikować kolejne odpowiedzi na pozycji zerowej w wynikach wyszukiwania?
    • Użycie operatorów wyszukiwania Google
  • 26.4. Dobór słów kluczowych pod direct answers
    • Narzędzia SEO
    • Analiza sugestii Google (Google Suggest)
    • Dostosowanie treści do zapytań użytkowników
    • Optymalizacja pod long-tail keywords
    • Analiza intencji użytkownika na podstawie SERP
  • 26.5. Optymalizacja elementów strony pod direct answers
    • Treść
    • Adres URL
    • Meta title strony
    • Grafika
  • 26.6. Dostosowanie treści do intencji użytkownika
  • 26.7. Błędy pojawiające się przy optymalizacji pod direct answers
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia

CZĘŚĆ IV. OFF-SITE

• Rozdział 27. Link building - Marta Gryszko
  • 27.1. Kwestie techniczne
  • 27.2. Ewolucja link buildingu
  • 27.3. Najważniejsze zasady link buildingu
  • 27.4. Podstawowe źródła linków
    • Źródła linków pierwszego wyboru
    • Publikacja artykułów
    • Zaplecze SEO
  • 27.5. Relacyjny link building
    • Zaangażowanie się w inicjatywy społeczne
    • Udział w wydarzeniach branżowych
    • Współpraca z innymi firmami
  • 27.6. Odzyskiwanie linków
    • Szukanie niepodlinkowanych wzmianek o marce
    • Linki wymagane ze względu na prawa autorskie
    • Prośby o aktualizację linków
  • 27.7. Inspirowanie się działaniami konkurencji
  • 27.8. Rozmówki z ChatGPT
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 28. Platformy link buildingu - Michał Łyko
  • 28.1. Czym są platformy link buildingu?
  • 28.2. Historia platform linkowych
  • 28.3. Obecna oferta platform link buildingu
    • Szeroka baza domen do publikacji treści
    • Dodawanie linków w istniejących artykułach
    • Umieszczanie tekstowych linków reklamowych i banerów
    • Copywriting
    • Automatyzacja procesów związanych z publikacją i tworzeniem treści
    • Narzędzia SEO, analityczne i raportowanie
  • 28.4. Zalety platform link buildingu
    • Automatyzacja procesu publikacji treści na zewnętrznych serwisach
    • Dostęp do dodatkowych narzędzi
    • Aktualne warunki cenowe wydawców
    • Dostęp do oferty na wielu rynkach
    • Możliwości tworzenia contentu
  • 28.5. Wady platform link buildingu
    • Zwiększone koszty pozyskiwania linków
    • Jakość domen dostępnych na platformach
    • Różne platformy - te same oferty wydawców
  • 28.6. Jak prowadzić kampanie linkowe przy użyciu platform link buildingu?
    • Parametry techniczne domen
    • Parametry ofert
    • Monitoring linków
  • 28.7. Potencjalne pułapki przy korzystaniu z platform link buildingu
    • Brak dodatkowej promocji opublikowanej treści
    • Odejście od naturalnych i alternatywnych obecnie sposobów zdobywania linków
    • Brak budowania relacji z wydawcami i mediami
  • 28.8. Czego oczekiwać i wymagać od platform, a czego nie?
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 29. Kampanie link buildingu i nawiązywania relacji - Miłosz Krasiński, Jan Kawecki, Daniel Ząbczyk
  • 29.1. Wprowadzenie do Link Exchange Partnership
    • Korzyści płynące z Link Exchange Partnership
  • 29.2. Proces wyszukiwania partnerów
    • LinkedIn - rozwijanie sieci kontaktów
    • E-mail jako alternatywna forma kontaktu
  • 29.3. Budowanie relacji z partnerami
    • Pierwszy kontakt
    • Follow-up
    • Ustalanie warunków współpracy
    • Przekształcanie jednorazowych wymian w długoterminowe relacje
    • Problemy i wyzwania w budowaniu relacji
  • 29.4. Digital PR
    • Proaktywny PR
    • Reaktywny PR
  • 29.5. Budowa linków przez artykuły sponsorowane
  • 29.6. Jak wyszukiwać strony do publikacji?
    • Wyszukiwanie organiczne
    • Wyszukiwanie płatne
  • 29.7. Jak skutecznie zdobywać kontakty do redakcji?
    • Gdzie szukać
    • bezpośrednich kontaktów?
    • Jak zwiększyć skuteczność kontaktu?
  • 29.8. Jak kontaktować się z redakcją i negocjować ceny?
    • Jak pisać skuteczne wiadomości?
    • Jak uzyskać lepsze warunki?
  • 29.9. Od publikacji do monitorowania efektów
  • 29.10. Najczęstsze problemy i kluczowe wnioski
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 30. Private Blog Networks (PBN) - rozdział inny niż wszystkie - Maciej Chmurkowski
  • 1. Co to jest tak naprawdę PBN?
    • Nic, co piękne, nie trwa wiecznie
    • Nastąpiła ewolucja.
    • Nazwa została ta sama
  • 2. Przechodzimy do konkretów
    • "Kiedyś to wykorzystam" - powtarzam to sobie co roku, czyli footprints
    • Ślady w obrębie domeny
    • Czerwona sobota
    • WHOIS - jak się schować
    • DNS - niedoceniany footprint
    • Różnicowanie adresów IP
    • Uważaj na ślady zostawiane w kodzie lub treści Twoich witryn
    • Namierzony przez linkowanie
  • 3. Expirki
    • Dobre praktyki z expirkami
    • Odnów strukturę wygasającej domeny
    • Jak znaleźć dobrą expirkę i ją ocenić?
    • Skąd wziąć wygasłe domeny?
  • 4. Automatyzacja
    • CMS
  • 5. Dobre praktyki i inne niewymienione wcześniej sfery PBN
    • Ruch a wartość strony
    • Częstotliwość publikacji
    • Wykorzystanie treści AI
    • Wykorzystanie grafik
    • Liczba linków wychodzących
    • Linkowanie ze strony głównej
    • Testowanie domen po zakupie
    • Search Console to nie footprint
• Rozdział 31. Adresy IP, hosting SEO i systemy autonomiczne - Artur Strzelecki
  • 31.1. Wprowadzenie do adresów IP
    • Definicja i rola adresu IP w komunikacji sieciowej
    • Znaczenie adresów IP w obszarze SEO
  • 31.2. Charakterystyka adresacji IPv4
    • Struktura i zapis adresu IPv4
    • Klasy adresów IPv4
    • Wyczerpanie puli IPv4
    • Znaczenie IPv4 w SEO
  • 31.3. Adresacja IPv6
    • Podstawy i zapis adresu IPv6
    • Wdrażanie IPv6 na świecie
    • Wpływ IPv6 na SEO
  • 31.4. SEO Hosting i dywersyfikacja adresów IP
    • Serwer współdzielony
    • Serwer VPS i serwer dedykowany
    • SEO hosting
  • 31.5. Systemy autonomiczne (AS) i ich znaczenie
    • Pojęcie systemu autonomicznego
    • Praktyczne znaczenie systemów autonomicznych
    • Wpływ AS na SEO i hosting
  • 31.6. Najczęstsze błędy w budowaniu zaplecza SEO
    • Dane WHOIS i rejestracja domen
    • Narzędzia i usługi Google (Analytics, Search Console, AdSense)
    • Wzorce linkowania i schematy SEO
    • Footprinty w kodzie, treści i konfiguracji
    • Dodatkowe czynniki (rozpoznanie narzędzi i aktywności)
  • Słownik pojęć
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 32. Wzmianki, cytowania i media społecznościowe - Paweł Wołoszyn
  • 32.1. Znaczenie w SEO wzmianek, cytowań i mediów społecznościowych
  • 32.2. Wzmianki
    • Wzmianki i ich zastosowanie w kontekście SEO
    • Jak wzmianki mogą przyczynić się do zwiększenia widoczności serwisu?
    • Szanse i zagrożenia dla marki
    • Jak Google analizuje wzmianki?
    • Wpływ wzmianek na działania SEO
  • 32.3. Cytowania
    • Rola cytatów w strategiach SEO
    • Jak Google analizuje cytowania?
  • 32.4. Media społecznościowe
    • Media społecznościowe zwiększają ruch na stronie
    • Jak Google analizuje działania w mediach społecznościowych?
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 33. Pozycjonowanie lokalne - Damian Zając
  • 33.1. Czym jest pozycjonowanie lokalne?
    • Korzyści dla użytkowników
    • Czynniki rankingowe pozycjonowania lokalnego
  • 33.2. Usługa Google Moja Firma
    • Funkcjonalności
    • Jak wizytówka wpływa na widoczność firmy?
    • Jak założyć wizytówkę Google Moja Firma
    • Optymalizacja wizytówki Google Moja Firma
    • Częste błędy w zarządzaniu wizytówką
    • Monitorowanie efektywności wizytówki
    • Analiza danych i działania optymalizacyjne
  • 33.3. Opinie i recenzje
    • Opinie jako kluczowy czynnik rankingowy
    • Regularne monitorowanie i analiza opinii
  • 33.4. Wizytówki NAP: wsparcie dla lokalnego SEO
    • Czym są wizytówki NAP?
    • Znaczenie wizytówek NAP w lokalnym SEO
    • Tworzenie skutecznych wizytówek NAP
    • Przykłady katalogów NAP
  • 33.5. Optymalizacja strony pod kątem lokalnego SEO
    • Lokalne frazy kluczowe jako podstawa strategii
    • Struktura strony i optymalizacja techniczna
    • Znaczniki strukturalne jako wsparcie dla wyszukiwarek
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia

CZĘŚĆ V. NARZĘDZIA

• Rozdział 34. Google Search Console - Tomasz Resmarowski
  • 34.1. Wprowadzenie do Google Search Console
  • 34.2. Konfiguracja i weryfikacja strony w GSC
    • Usługa domeny
    • Prefiks adresu URL
    • Przyznanie dostępu
  • 34.3. Główny interfejs użytkownika
  • 34.4. Sprawdzenie adresu URL
  • 34.5. Wyniki wyszukiwania
    • Wyświetlenia
    • Kliknięcia
    • CTR
    • Średnia pozycja
    • Widoki raportu
    • Filtrowanie danych
  • 34.6. Google Discover i Google News
  • 34.7. Strony (indeksowanie)
    • Błędy w tłumaczeniu polskiej wersji GSC
    • Dlaczego strony nie są zindeksowane?
    • URL zablokowany przez plik robots.txt
    • Pozorny błąd 404
    • Strona wykryta - obecnie niezindeksowana
    • Strona zeskanowana, ale jeszcze niezindeksowana
    • Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej
    • Duplikat, wyszukiwarka Google wybrała inną stronę kanoniczną niż użytkownik
  • 34.8. Pliki wideo
  • 34.9. Mapy witryny
  • 34.10. Usunięcia
  • 34.11. Podstawowe wskaźniki internetowe
  • 34.12. HTTPS
  • 34.13. Zakupy
  • 34.14. Ulepszenia
  • 34.15. Ręczne działania
  • 34.16. Problemy dotyczące bezpieczeństwa
  • 34.17. Linki
    • Linki zewnętrzne
    • Jak przeanalizować raport Najnowsze linki z wykorzystaniem Screaming Frog SEO Spider?
    • Linki wewnętrzne
  • 34.18. Ustawienia
    • Robots.txt
    • Statystyki indeksowania/statystyki skanowania
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 35. Edytory AI - Paweł Kijko
  • 35.1. Jasper
  • 35.2. Rytr
  • 35.3. Content Editor w Surfer SEO
  • 35.4. Content Writer w Senuto
  • 35.5. Asystent Contentu w Semstorm
  • 35.6. Advanced Content Editor w Contadu
  • 35.7. Copy.ai
  • 35.8. SEO Writing Assistant w Semrush
  • 35.9. Porównanie edytorów treści AI
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 36. NeuronWriter - Paweł Sokołowski
  • 36.1. Tworzenie dominujących treści w Google
  • 36.2. Krok po kroku do skutecznych treści
    • Inteligentna technologia NLP
    • Szczegółowa analiza SERP i konkurencji
    • System oceny treści
  • 36.3. Integracje w NEURONwriterze
  • 36.4. Prostota i efektywność - NEURONwriter w praktyce
    • Szybkie i łatwe tworzenie nowych treści
    • Skuteczna i prosta optymalizacja istniejących treści
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 37. Sugestie słów kluczowych - Tomasz Cierebiej
  • 37.1. Intencja wyszukiwania
    • Rola fraz długiego ogona i treści poradnikowych
    • Przegląd narzędzi do analizy pytań użytkowników
    • Jak narzędzia wpływają na strategię contentmarketingową?
  • 37.2. AlsoAsked - szczegółowe mapowanie pytań
    • Najważniejsze funkcje
    • Przykłady zastosowań AlsoAsked w SEO
  • 37.3. Answer Socrates - szybkie generowanie pomysłów
    • Najważniejsze funkcje Answer Socrates
    • Przykłady zastosowań w SEO
  • 37.4. AnswerThePublic - wizualizacja pytań z długiego ogona
    • Najważniejsze funkcje AnswerThePublic
    • Przykłady zastosowań AnswerThePublic w SEO
  • 37.5. Sugestie Google - darmowe źródło inspiracji
    • Kluczowe funkcje sugestii Google
    • Przykłady zastosowań podpowiedzi Google
  • 37.6. Praktyczne wskazówki
    • Darmowe vs płatne - kiedy warto zainwestować?
    • Strategie łączenia narzędzi
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 38. Badanie linków w Ahrefs - Joanna Śledziejowska, Norbert Zbylut
  • 38.1. Metodologia zbierania danych przez Ahrefs
  • 38.2. Analiza liczby, jakości i źródeł linków zwrotnych
    • Parametry Domain Rating i URL Rating
    • Liczba linków zwrotnych
    • Liczba domen odsyłających w analizie linków
    • Rozkład anchorów i proporcje linków
    • Proporcja linków follow i nofollow
  • 38.3. Proporcje linków przychodzących i wychodzących
    • Jak zbadać proporcje linków w Ahrefs?
  • 38.4. Identyfikacja i analiza problematycznych linków
  • 38.5. Analiza profilu linkowego konkurencji
    • Porównanie profilu linkowego własnej strony ze stronami konkurencji
    • Link Intersect
  • 38.6. Monitorowanie zmian w profilu linkowym
    • Jak śledzić pozyskiwanie i utratę linków?
    • Automatyczne powiadomienia o zmianach dzięki Ahrefs Alerts
    • Ocena jakości nowych i utraconych linków
  • 38.7. Ahrefs w analizie linków wewnętrznych
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 39. Badanie linków w Semrush - Marcin Kawa
  • 39.1. Analiza linków zwrotnych
    • Zakładka Przegląd
    • Zakładka Wykres sieciowy
    • Zakładka Linki zwrotne
    • Zakładka Anchory
    • Zakładka Domeny odsyłające
    • Zakładka Zindeksowane strony
    • Zakładka Odsyłające adresy IP
    • Zakładka Konkurenci
  • 39.2. Narzędzie Audyt linków zwrotnych
    • Zakładka Audit
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 40. Badanie linków w Majestic - Kornel Kasprzyk
  • 40.1. Wprowadzenie do narzędzia Majestic
  • 40.2. Trust Flow i Citation Flow
  • 40.3. Site Explorer - najważniejsze raporty
    • Podsumowanie - raport ogólny
    • Odsyłające domeny & Linki zwrotne
    • Kontekst
    • Anchor Text
    • Strony
    • Tematyki
    • Link Graph & Link Profile
  • 40.4. Porównywanie domen
  • 40.5. Eksport danych i przejrzyste raporty PDF
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 41. Mierzenie widoczności - Tomasz Mielewczyk
  • 41.1. Czym jest widoczność?
    • Widoczność jako wskaźnik SEO-wej kondycji strony
    • Dlaczego warto monitorować widoczność strony?
  • 41.2. Widoczność a ruch
    • Jak wygląda proces estymowania ruchu organicznego?
    • Jak dokładne są narzędzia estymujące ruch organiczny?
  • 41.3. Narzędzia monitorujące widoczność stron
    • Zalety narzędzi monitorujących widoczność stron
    • Wady narzędzi do mierzenia widoczności
  • 41.4. Ahrefs
    • Charakterystyka Ahrefs
    • Badanie dokładności Ahrefs w szacowaniu ruchu organicznego
  • 41.5. Semrush
    • Charakterystyka narzędzia Semrush
    • Badanie dokładności Semrush w szacowaniu ruchu organicznego
  • 41.6. Senuto
    • Charakterystyka Senuto
    • Badanie dokładności Senuto w szacowaniu ruchu organicznego
  • 41.7. Semstorm
    • Charakterystyka Semstorm
    • Badanie dokładności Semstorm w szacowaniu ruchu organicznego
  • 41.8. Do czego warto wykorzystać omawiane narzędzia?
    • Link building
    • Analiza widoczności
    • Techniczne SEO
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 42. JavaScript w procesie SEO - Jakub Lisiecki
  • 42.1. Jak działa JavaScript w przeglądarkach?
    • Podstawy renderowania stron
    • Manipulacja zawartością stron z poziomu warstwy JavaScript
    • Selektory CSS
    • Kilka podstawowych funkcji języka JavaScript przydatnych w procesie SEO
    • Praktyczne przykłady wykorzystania powyższych funkcji
    • Użycie w praktyce SEO
    • Google Tag Manager
    • Wykorzystanie konsoli Google Chrome do analizy SEO
    • Przykłady wykorzystania konsoli Google Chrome w prostych zadaniach związanych z SEO
  • 42.2. Automatyzacja działań SEO z użyciem Node.js
    • Instalacja Node.js i NPM
    • Tworzenie nowego projektu w Node.js
    • Instalacja zależności
    • Playwright a Puppeteer (i Selenium)
    • Uruchamianie programów w środowisku Node.js
    • Scrapowanie Google - pobieranie linków ze stron wyników wyszukiwania
    • Niestandardowe crawlowanie
    • Podłączanie się do istniejącej przeglądarki
    • Automatyzowanie pracy z aplikacjami internetowymi
  • 42.3. Popularne rozwiązania front end a SEO
    • Server Side Rendering (SSR) vs Client Side Rendering (CSR)
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 43. Google Ads w SEO - Krzysztof Marzec
  • 43.1. Jak działa Google Ads?
  • 43.2. Podstawowe dane z Google Ads
  • 43.3. Dopasowania słów kluczowych
  • 43.4. Kampanie produktowe, DSA i pMAX
  • 43.5. Wynik jakości
  • 43.6. Analiza aukcji
  • 43.7. Uwzględnienie segmentu odbiorcy w kampanii SEO
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 44. Narzędzia no-code i low-code - Roman Rozenberger
  • 44.1. No-code i low-code - czym są te narzędzia?
    • Rynek no-code i low-code
    • No-code i low-code jako kompetencje przyszłości
    • No-code i low-code w połączeniu z AI i dużymi modelami językowymi
    • Definicje w kontekście narzędzi no-code i low-code
  • 44.2. Aplikacje no-code i low-code
    • make.com (dawny Integromat)
    • n8n.io
    • Pozostałe narzędzia do tworzenia workflow
  • 44.3. Agregacja, przechowywanie i prezentacja danych
    • Google Sheets
    • NocoDB
    • Airtable
    • Baserow
    • Google Looker Studio
  • 44.4. Witryny internetowe
    • Webflow
    • Softr
    • Webstudio CMS
    • AppSheet i SpreadSimple
    • WordPress
  • 44.5. Aplikacje webowe
    • Glide
    • Appsmith.com
    • Bubble.io
    • ToolJet
  • 44.6. LLM Ops
    • Dify.ai
    • Flowise
    • Lang Flow
  • 44.7. Organizacja wiedzy
    • Notion
    • Docmost
    • Joplin
    • Affine
    • Obsidian
  • 44.8. Gotowe interfejsy API i pozyskiwanie wiedzy
  • 44.9. Co można zautomatyzować?
    • Analiza intencji na podstawie TOP 10
    • Content plan
    • Dedykowane chatboty do różnych zadań
    • Sprawdzanie statusu publikacji sponsorowanych i ich linków
    • Sprawdzanie, czy na podanych stronach znajdują się linki do wskazanych domen
    • Inne pomysły
  • 44.10. Mój stack do automatyzacji z wykorzystaniem narzędzi niskokodowych
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 45. Wtyczki SEO dla WordPressa - Ewelina Podrez-Siama
  • 45.1. Pluginy SEO
    • Najważniejsze funkcje dostępne w pluginach SEO
    • Wybór pluginu SEO
  • 45.2. Konfiguracja pluginu SEO na przykładzie RankMath
    • Podstawowa optymalizacja pod kątem SEO
    • Dodatkowe funkcje pluginu SEO
  • 45.3. Pozostałe pluginy i rozwiązania wspierające SEO
    • Optymalizacja czasu ładowania się strony
    • Optymalizacja plików graficznych
    • Analiza contentu
    • Praca z contentem
  • Podsumowanie
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia

CZĘŚĆ VI. ZARZĄDZANIE SEO

• Rozdział 46. Być Yodą, nie Skywalkerem. O budowaniu relacji z klientami - Katarzyna Baranowska, Tomasz Mielewczyk
  • 46.1. Proces nawiązywania relacji
    • Jak Skywalker poznał Yodę?
    • Jak klient poznał swojego specjalistę SEO?
    • Jak zostać Yodą SEO?
  • 46.2. Etap sprzedaży usługi SEO
    • Co warto przedstawić w ofercie SEO?
  • 46.3. Strategia SEO i harmonogram prac
    • Tworzenie strategii SEO
    • Jak może wyglądać harmonogram prac?
  • 46.4. Cele i efekty
    • Znaczenie wyznaczania celów
    • Rodzaje celów SEO i ich mierzenie
    • Co, gdy efekty mijają się z oczekiwaniami?
    • Transparentność i komunikacja celów
  • 46.5. Onboarding/start działań
    • Psychologia biznesu w onboardingu
    • Pierwsze kroki współpracy
    • Zdefiniowanie ram współpracy
    • Przykłady dobrych praktyk
  • 46.6. Feedbacki i badanie opinii
    • Cykliczne feedbacki z klientami
    • Ankiety i badanie opinii
  • 46.7. Raportowanie
    • Oczekiwania klienta wobec raportu
    • Obowiązek, za którym SEO-wcy nie przepadają
    • Raport jako narzędzie komunikacji
    • Częstotliwość i forma raportowania
    • Raportowanie jako wskaźnik skuteczności współpracy
  • 46.8. Sytuacje konfliktowe
    • Źródła konfliktów w relacji z klientem
    • Jak zarządzać konfliktami i tarciami?
  • 46.9. Współpraca
    • Jak wypracować model współpracy z nowym klientem?
    • Nowa osoba kontaktowa = problemy?
  • 46.10. Komunikacja
    • Złote zasady komunikacji
    • Dobre praktyki komunikacji z klientem
    • Pozostałe elementy budujące relację
  • 46.11. Podsumowanie
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 47. Umowa o świadczenie usług SEO - Katarzyna Baranowska
  • 47.1. Rodzaje umów w usługach SEO
    • Umowa starannego działania a umowa rezultatu
    • Specyfika umów B2B a umów z osobami fizycznymi
    • Forma umowy i sposób jej zawarcia
  • 47.2. Czas trwania umowy i zakres działań
    • Umowy na konkretne prace/pojedyncze zamówienia
    • Umowy długoterminowe
    • Rodzaje umów długoterminowych
  • 47.3. Ważne elementy umowy
    • Zakres prac
    • Audyt SEO oraz przygotowanie rekomendacji
    • Obowiązki stron
    • Cele i KPI
    • Raportowanie
    • Na co jeszcze warto zwrócić uwagę?
  • 47.4. Rozliczenia i modele płatności
    • Płatność za efekt - rozliczenie za pozycje fraz
    • Rozliczenie "za efekt" oparte na ruchu lub konwersjach
    • Rozliczenie abonamentowe
    • Hybrydowe modele wynagrodzenia
    • Koszty stałe i zmienne
    • Płatności z góry i z dołu
    • Waloryzacja wynagrodzenia w umowach długoterminowych
    • Opóźnienia w płatnościach
  • 47.5. Okres obowiązywania umowy i warunki wypowiedzenia
    • Umowy na czas nieokreślony
    • Umowy na czas określony
    • Automatyczne przedłużenie
    • Forma i sposób przekazania wypowiedzenia
    • Negocjowanie czasu trwania umowy przed jej zawarciem
    • Wiążące terminy
  • 47.6. Prawa do wytworzonych materiałów i części usług
    • Prawa autorskie
    • Audyty, raporty, analizy SEO
    • Linkowanie i "własność" pozyskanych odnośników
  • 47.7. Klauzule dotyczące poufności (NDA) w umowie SEO
  • 47.8. Renegocjowanie warunków umowy
  • 47.9. Gwarancje
  • 47.10. Na zakończenie
  • 47.11. Lista pytań do analizy i negocjowania umowy SEO
    • Zakres usług i obowiązki stron
    • Prawa autorskie i dokumentowanie prac
    • Modele płatności i dodatkowe koszty
    • Poufność
    • Czas trwania umowy i wypowiedzenie
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 48. Wycena projektów i strategii SEO - Katarzyna Baranowska
  • 48.1. Czynniki wpływające na koszt usług SEO
    • Wielkość i konkurencyjność rynku vs specyfika biznesu klienta i jego grupa docelowa
    • Stan techniczny strony
    • Zakres cyklicznych działań
  • 48.2. Jak prawidłowo oszacować czas i koszty projektu SEO?
    • Analiza zasobów i godzin pracy
    • Zastosowanie benchmarków branżowych
    • Narzędzia do wyceny i śledzenia kosztów
  • 48.3. Modele wyceny w SEO
    • Podejście do budżetowania
    • Jak KPI i cele SEO wpływają na wycenę?
  • 48.4. Błędy przy wycenie SEO
    • Niedoszacowanie czasu na wdrożenia i brak określenia odpowiedzialności
    • Pomijanie kosztów dodatkowych (na przykład narzędzi, copywritingu)
    • Brak mechanizmu zwiększania budżetu w miarę rozwoju działań i konkurencji
    • Wycena bez kontekstu SEO!
    • Pobieżne briefowanie klienta i brak wystarczających informacji do rzetelnej wyceny
  • 48.5. Prezentacja wyceny
    • Transparentność oferty i rozbicie kosztów
    • Edukacja klienta na temat wartości działań SEO
    • Różnice w wycenie i podejściu
    • Wycena czy cennik SEO
    • Wstępna wycena a opracowanie strategii i budżetów
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 49. Skalowanie działań SEO - Wojciech Grądzki
  • 49.1. Czy warto skalować biznes?
  • 49.2. Historia SAMOSEO
    • Na początku był Tomasz
    • Pierwsze problemy
    • Pojawia się Sylwia, czyli poważnie wchodzimy w procesy
  • 49.3. Standardy
  • 49.4. Procesy i standardy a indywidualne podejście
  • 49.5. Narzędzia służące do skalowania i pracy grupowej
  • 49.6. Automatyzacja
    • Jak się zabrać za automatyzację?
    • Platformy no-code/low-code (Make, Zapier)
    • Tworzenie własnych skryptów/programów
  • 49.7. Skalowanie a kwestie finansowe
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 50. Zarządzanie procesami i workflow w zespole SEO - Wojciech Szymański
  • 50.1. Role i kompetencje w zespole SEO
  • 50.2. Efektywne praktyki w tworzeniu i optymalizacji workflow SEO
  • 50.3. Szczególny rodzaj współpracy: migracja serwisu internetowego
  • 50.4. Integracja wewnątrz działu SEO oraz z całą firmą
  • 50.5. Podsumowanie
  • Pytania problemowe
  • Bibliografia
• Rozdział 51. Raportowanie działań i wyników SEO - Błażej Katarzyński
  • 51.1. Oczekiwania klientów co do raportu SEO
    • Różnorodność obszarów SEO w raportowaniu
    • Raportowanie SEO jako narzędzie wyróżnienia i budowy zaufania
    • Brak transparentności w działaniach SEO jako bariera zaufania
  • 51.2. Raportowanie techniczne vs biznesowe
  • 51.3. Najczęstsze metody raportowania
    • Zalety raportowania za pomocą Looker Studio
    • Wady raportowania za pomocą Looker Studio
  • 51.4. Raportowanie link building
  • 51.5. Raportowanie pozycji
  • 51.6. Raportowanie treści
  • 51.7. Raport techniczny
  • 51.8. Raportowanie i planowanie SEO za pomocą roadmapy kwartalnej
  • 51.9. Raportowanie działań za pomocą checklisty
  • 51.10. Raportowanie SEO w formie konsultingu
  • 51.11. Podsumowanie
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 52. Struktura agencji SEO, stanowiska i zadania - Maciej Woźniak
  • 52.1. Od freelancera SEO do budowy zespołu ekspertów
    • Wady i zalety z perspektywy freelancera
    • Wady i zalety z perspektywy klienta
  • 52.2. Asystent SEO jako fundament zespołu
  • 52.3. Typ klienta i wysokość budżetu
    • Model 1. Stu klientów z budżetem 2000 zł miesięcznie (MŚP)
    • Model 2. Czterech klientów z budżetem 50 000 zł miesięcznie
  • 52.4. Dodatkowe funkcje w dziale SEO
    • Tworzenie sieci stron zapleczowych (PBN) i zarządzanie nią
    • Zespół R&D (Badania i rozwój)
  • 52.5. Budowa zespołu SEO - dwa podejścia
  • 52.6. Onboarding w agencji SEO
  • 52.7. Dział contentu
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 53. Budowa zespołu SEO in-house - Sebastian Mioduszewski
  • 53.1. Budowa zespołu SEO
  • 53.2. Projekty technologiczne
  • 53.3. Kwestie organizacyjne
  • 53.4. Różne formy współpracy w ramach jednej firmy
    • Zespoły technologiczne
    • Zespoły analityczne (Big Data/Business Intelligence)
    • Dział sprzedaży
    • Zarząd firmy
  • 53.5. Wyzwania informacyjne
    • Znajomość podstaw pozycjonowania
    • Wiedza o prowadzonych działaniach SEO
    • Realizacja wskaźników biznesowych w SEO
  • 53.6. Wyzwania marketingowe
  • 53.7. Wyzwania osobowe
  • 53.8. Jak rekrutować do zespołu SEO doświadczone osoby?
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 54. Audyt SEO - Szymon Słowik
  • 54.1. Filozofia i strategia
  • 54.2. Faza przygotowawcza
    • Wywiad biznesowy
    • Określenie zakresu audytu
    • Przygotowanie infrastruktury i narzędzi
  • 54.3. Lista kontrolna audytu SEO
    • Techniczne SEO
    • Słowa kluczowe: widoczność i ruch
    • Architektura informacji: struktura i nawigacja
    • Content: treści stron docelowych
    • Strategia contentowa
    • Analiza konkurencji
    • Linki i pozostałe czynniki budujące autorytet
    • Przyszłość audytów
  • 54.4. Podsumowanie
    • Powiązane audyty
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 55. SEO w strategii marketingowej przedsiębiorstwa - Paweł Heczko
  • 55.1. SEO jako narzędzie wspierające inne kanały
  • 55.2. Co na SEO mówi CEO?
  • 55.3. Case studies
  • 55.4. SEO-wiec na miękko
  • 55.5. Jak SEO wpływa na biznes?
  • 55.6. Integracja SEO z kulturą organizacyjną
  • 55.7. Włączenie SEO do celów operacyjnych działów
  • 55.8. Tworzenie wspólnych projektów, na przykład kampanii rekrutacyjnych z elementami SEO
  • 55.9. Edukacja i rozwój w SEO
    • Kompetencje techniczne
    • Kompetencje strategiczne
  • 55.10. Ile inwestować w SEO?
  • 55.11. Marketing mix a SEO
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia
• Rozdział 56. SEO w kontekście marketingu mix - Michał Barczyk
  • 56.1. Czym jest marketing mix i jak wygląda kompozycja marketingowa?
  • 56.2. Jak SEO wpływa na strategię marketingową?
    • Budowanie widoczności
    • Zwiększanie ruchu
    • Wsparcie wizerunku marki
    • Synergia z innymi kanałami pozyskiwania ruchu
    • SEO jako narzędzie do zwiększania ROI
    • SEO w kontekście budowy całego lejka sprzedażowego
  • 56.3. Jak SEO może pomóc jako narzędzie analityczne w marketingu mix?
    • Analiza słów kluczowych
    • Dane o wyszukiwaniach lokalnych
    • Śledzenie trendów
    • Sezonowość produktów oraz wpływ pogody na zachowania konsumenckie
  • 56.4. SEO a inne kanały marketingowe
    • SEO vs Google Ads
    • SEO vs media społecznościowe
    • SEO vs public relations
    • SEO vs influencer marketing
    • SEO vs reklama offline
  • 56.5. SEO a doświadczenia użytkownika (UX) w kontekście 4P
  • 56.6. Przykłady działań SEO, które wspierają inne działania marketingowe
    • SEO jako wsparcie kampanii "Black Friday"
    • SEO jako wsparcie wprowadzenia nowego produktu na rynek
    • SEO jako wsparcie PR w zarządzaniu kryzysowym
  • 56.7. Jak wyznaczać KPI i mierzyć efektywność działań SEO w marketingu mix?
  • 56.8. Praktyczne wskazówki włączenia strategii SEO do strategii marketingowej
    • Jak włączyć SEO w strategię marketingową?
    • Planowanie kampanii SEO krok po kroku zgodnie ze strategią marketingową
    • Współpraca między zespołami SEO, SEM, UX, PR, IT oraz działami sprzedaży
    • Edukacja klientów oraz partnerów biznesowych
  • Pytania powtórkowe
  • Bibliografia

Skorowidz