Twórz logotypy, które rzucają na kolana!

• Jak czerpać od najlepszych i zachować oryginalność?
• Gdzie szukać twórczych inspiracji?
• Jak negocjować z klientami?

Logo to jeden z kluczowych elementów tożsamości wizualnej każdej marki. Może pomóc jej osiągnąć szczyt popularności albo zepchnąć ją w otchłań niebytu. Wszystko zależy od Ciebie. Dlatego zanim otworzysz jakikolwiek program graficzny lub weźmiesz do ręki ołówek, zobacz, jak robią to najlepsi, i zaczerpnij wiedzę całymi garściami.

Powraca kultowa książka, którą pokochali wszyscy kreatywni projektanci! W wydaniu drugim, zaktualizowanym i rozszerzonym, autor otwiera przed Tobą fascynujący świat wizualnej identyfikacji marki. Pozwól mu przeprowadzić się bezpiecznie przez wszystkie etapy projektowania. Znajdziesz tu jeszcze więcej analiz przypadków, szkiców, logotypów, wskazówek dotyczących współpracy z klientami, anegdot oraz praktycznych informacji o tym, jak skutecznie zamknąć projekt - i zrobić to dobrze. Ta książka da także solidnego kopa Twojemu zmysłowi twórczemu i pomoże uniknąć zabójczej rutyny.

• Proces tworzenia logo - od ołówka do PDF-a.
• Zasady wyceniania projektów.
• Sztuka prowadzenia rozmów z klientami.
• Rozwiązywanie problemów z brakiem oryginalności.
• Analiza kultowych projektów.
• Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem.
• Pomiary zwrotu z inwestycji w projekt.
• Tworzenie trwałych wizerunków marki w 31 praktycznych wskazówkach.

Zrób logo, które stanie się kultowe!

David Airey - niezależny projektant graficzny z Irlandii Północnej. Swoje umiejętności szlifował w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych, po czym podjął decyzję o wyspecjalizowaniu się w projektowaniu wizerunku marki. Poświęcone projektowaniu graficznemu blogi Davida - davidairey.com, logodesignlove.com oraz identitydesigned.com - każdego miesiąca odwiedza ponad 600 tysięcy internautów. Lista klientów Davida obejmuje wiele znanych firm, takich jak Yellow Pages, Asian Development Bank, blinkbox czy BBC.

Osoby które kupowały "Logo Design Love. Tworzenie genialnych logotypów. Nowa odsłona", wybierały także:

• Windows Media Center. Domowe centrum rozrywki 66,67 zł, (8,00 zł -88%)
• Przywództwo w świecie VUCA. Jak być skutecznym liderem w niepewnym środowisku 58,64 zł, (12,90 zł -78%)
• Mapa Agile & Scrum. Jak si 57,69 zł, (15,00 zł -74%)
• Sztuka podst 53,46 zł, (13,90 zł -74%)
• Lean dla bystrzaków. Wydanie II 49,62 zł, (12,90 zł -74%)

Spis treści

Logo Design Love. Tworzenie genialnych logotypów. Nowa odsłona eBook -- spis treści

Wprowadzenie (XII)

CZĘŚĆ I ZNACZENIE WIZERUNKU MARKI

Rozdział 1. Jesteśmy otoczeni (2)

Rozdział 2. Chodzi o to, co chcesz przekazać (6)

• Oryginalny produkt tylko z tym podpisem (7)
• Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy (8)
• Na oczach milionów (9)
• Tylko za zgodą królowej (10)
• Symbole nie znają granic (11)
• Projektowanie wizerunku jako element języka (13)
• O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze (21)

Rozdział 3. Elementy kultowych projektów (22)

• Nie komplikuj (22)
• Trafność (24)
• Czerpanie z tradycji (28)
• Wyjątkowość (29)
• Logo powinno zapadać w pamięć (34)
• Małe jest piękne (35)
• Skoncentruj się na jednym aspekcie (37)
• Siedem składników Twojego popisowego dania (38)
• Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać (39)

CZĘŚĆ II PROCES PROJEKTOWANIA

Rozdział 4. Podstawy (42)

• Pozbądź się tremy (42)
• Wszystko zależy od wytycznych projektu (43)
• Gromadzenie informacji wstępnych (44)
• Informacje szczegółowe (44)
• Słów kilka na temat decydentów (45)
• Daj klientowi czas na odpowiedź... (45)
• ...dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał zgodnie z zasadami (45)
• Czas na zadanie domowe (46)
• Opracowywanie wytycznych projektu (46)
• Misja i cele kluczem do sukcesu (47)
• Badania terenowe na ratunek (50)
• Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem (54)
• Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta (56)

Rozdział 5. Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem (60)

• Argumenty przemawiające za rebrandingiem (60)
• Byle nie przedobrzyć (61)
• Odpowiedź znajdziesz często w wywiadzie zogniskowanym (62)
• Od wizerunku korporacyjnego do wizerunku bliskiego (63)
• A może wystarczy poprawić to i owo? (66)
• Łączenie elementów (70)
• Nie zapomnij o manierach (71)

Rozdział 6. Wycena projektu (72)

• Najpierw porozmawiaj, potem podaj cenę (72)

Rozdział 7. Od ołówka do PDF-a (81)

• Mapy myślowe (81)
• Szkicownik - rzecz absolutnie niezbędna (86)
• Dziesiąte przykazanie (89)
• Definiowanie ubezpieczeń (93)
• Międzynarodowy komunikat (96)
• Raz szybciej, raz wolniej (97)
• Zbyt wiele pomysłów (102)
• Czerń i biel przed kolorem (103)
• Znaczenie kontekstu (105)
• Pióro mocniejsze od myszy (108)

Rozdział 8. Sztuka prowadzenia rozmów (110)

• Kontaktuj się z decydentami (111)
• Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową (115)
• Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji (117)
• Zasada nr 3: przejmij kontrolę (119)
• Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu (121)
• Nie zapomnij mniej obiecać, a potem przekroczyć oczekiwania (123)
• Zapomnij o swoim ego (128)

CZĘŚĆ III NAPRZÓD

Rozdział 9. Utrzymywanie motywacji (132)

• Nigdy nie przestawaj się uczyć (132)
• Wyprzedzaj innych o cztery lata (134)
• Zrób coś ważnego (134)
• Odejdź od komputera (138)
• Twórz dla siebie (138)
• Stwórz coś nowego (138)
• Pamiętaj o początkach (139)
• Znajdź w sobie nieukojone pragnienie (140)
• Nie przepracowuj się (140)
• Nie ustawaj w zadawaniu pytań (144)
• Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej (144)
• Znajdź płaszczyznę porozumienia (144)
• Gdy zbliża się termin (145)
• Myśl lateralnie (151)
• Lepiej się komunikuj (151)
• Kontroluj swoje oczekiwania (152)
• Nigdy nie przestawaj projektować (152)
• Bądź szczęśliwy (152)
• Nie wszyscy mają tyle szczęścia (153)

Rozdział 10. Odpowiedzi na Twoje pytania (154)

• Problemy z oryginalnością pomysłów (154)
• Pomiary zwrotu z inwestycji w projekt (155)
• Prawo do korzystania z logo (156)
• Problemy komunikacyjne (156)
• Jak sfinalizować transakcję (157)
• Klienci zagraniczni (158)
• Ile koncepcji? (158)
• Rodzina i przyjaciele (160)
• Poprawianie projektów (161)
• Ramy czasowe projektów (161)
• Badanie konkurentów klienta (162)
• Najgorszy projekt, najgorszy klient (162)
• Co jest czyje? (162)
• Kontrolowanie ilości pracy (163)

Rozdział 11. 31 praktycznych porad dotyczących projektowania logo (164)

• 1. Zadawaj klientom pytania (164)
• 2. Myśl jasno (164)
• 3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności (164)
• 4. Logo nie musi informować o tym, czym zajmuje się firma (165)
• 5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo (165)
• 6. Jeden element zapadający w pamięć (166)
• 7. Nie zapominaj o szkicowniku (166)
• 8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody (166)
• 9. Sięgaj po banały (167)
• 10. Pracuj w czerni i bieli (167)
• 11. Pamiętaj o trafności (167)
• 12. Uważaj na koszty druku (167)
• 13. Bądź konsekwentny (168)
• 14. Dopasuj czcionkę do symbolu (168)
• 15. Stosuj podpisy (168)
• 16. Przedstaw wersję jednokolorową (168)
• 17. Zwracaj uwagę na kontrast (168)
• 18. Testuj wiele różnych rozmiarów (170)
• 19. Odwróć kolorystykę (170)
• 20. Odwróć projekt do góry nogami (170)
• 21. Ważny jest materiał (170)
• 22. Zastanów się nad rejestracją logo jako znaku towarowego (171)
• 23. Nie obawiaj się błędów (171)
• 24. Zachowaj elastyczność (171)
• 25. Logo to nie marka (172)
• 26. Pamiętaj, że projektowanie to proces dwukierunkowy (172)
• 27. Zróżnicowanie to podstawa (172)
• 28. Świadomość kulturowa (172)
• 29. Wspomagaj rozpoznawalność (172)
• 30. Przedstaw kontekst (173)
• 31. Spraw, by inni się uśmiechali (173)

Rozdział 12. Logo to nie wszystko (176)

• Pyszne marzenie (176)
• Przyczyna i skutek (186)
• Diabeł tkwi w szczegółach (194)
• Szczęścia nie kupisz, ale kupisz herbatę (202)
• Pod powierzchnią wody (206)

Dodatek A Polecana lektura (220)

INDEKS. Szukasz czegoś? (222)